Авторское право курсовая работа по гражданскому праву

Профессиональное образовательное учреждение

«Колледж права и экономики»

КУРСОВАЯ РАБОТА

Авторское право

ОП 06 «Гражданское право»

Студент                                  подпись                        Д.В.
Танин

12.11.2016 г.

Оценка выполнения и защиты курсовой работы           ____________

Руководитель                        
подпись
                                Е.О. Мышенкова

12.11.2016 г.

2016

СОДЕРЖАНИЕ

                                                                                                                      Стр.

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ АВТОРСКОГО ПРАВА

1.1.
Понятие и функции авторского права

1.2.
Исторические этапы развития авторского права в России

1.3.
Субъекты авторского права

1.4.
Объекты авторского права

ГЛАВА 2. СОДЕРЖАНИЕ АВТОРСКИХ ПРАВ

2.1.
Личные неимущественные авторские права

2.2.
Исключительное право на произведение

2.3.
Иные права на произведение

ЗАКЛЮЧЕИЕ

Список источников и
литературы

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы. Во все времена одним из
главных показателей цивилизации был не уровень богатства, не величина городов,
не обилие урожая, а облик человека, воспитываемого страной. Соответственно,
именно «талантами измеряются успехи цивилизации, и они же представляют
верстовые столбы истории, служа телеграммами от предков и современников к
потомству. Такими личностями, чьи объекты духовного производства являются
вехами в истории мировой культуры, считают Ч. Дарвина, Л. Толстого, И. Репина и
многих других. В результате мы приходим к выводу, что прогресс общества
возможен только в прогрессе отдельных личностей. Однако любое научное открытие,
роман, картина или музыкальное произведение могут быть безвозвратно утрачены
или остаться в безвестности, если не будут сохранены или воспроизведены в
какой-либо вещественной форме для будущих поколений. В связи с этим не вызывает
удивления желание человека не только сохранить плоды своего труда, но и
закрепить за собой преимущества и выгоды, получаемые вследствие создания
художественных произведений. Именно такими проблемами и вопросами занимается
авторское право. Авторское право помогает авторам не только распространять
духовное богатство, но и охранять результаты творчества от их незаконного
использования, что является одним из самых главных его достоинств. Более того,
авторское право способствует свободе информации и самовыражению, а именно:
поощряет стремления авторов создавать значительные работы, облегчает им
возможность использовать эти работы в коммерческих целях.

Эта отрасль права помогает развитию российской
национальной культуры, которой сложно существовать и действовать без надлежащей
охраны со стороны авторского права. Стоит ли говорить, что подробное изучение и
исследование темы «Авторское право в Российской Федерации» по-прежнему весьма
актуально. И дело тут не в национальной гордости, а именно в серьезности
проблемы.

Авторское право представляет собой часть
гражданского права, в которой регулируются и охраняются права создателей
произведений науки, литературы, искусства. Авторское право рассматривается как
институт гражданского права России.

Институт авторского права заключает в себе
специальные и своеобразные черты, отличающие его от всех других институтов
гражданского права. Институтом этим охраняются не только имущественные интересы
авторов, но также и их права, и интересы личные — нравственные и духовные.
Вместе с тем этим институтом затрагиваются интересы общественные — интересы
культуры и просвещения.

Наше время — это период бурно развивающейся
интеллектуальной собственности во всех сферах человеческой жизни. А любая деятельность
(тем более успешно развивающаяся), как правило, приносит свои неплохие доходы.
В результате появляются люди, склонные к «легкой наживе», выдающие чужие
произведения или их часть за свои или занимающиеся распространением
контрафактной продукции, что приносит очень большой доход. Значимую роль в
данном случае играет несовершенство законодательства в интеллектуальной сфере,
а порой и незнание самих законов, как гражданами, так и авторами произведений.
Легкий доступ к информации в наше время, в том числе к произведениям
авторского, смежного и иных прав, привели к тому, что многие произведения,
изобретения стали восприниматься как общее достояние, хотя на самом деле каждое
из них имеет своего автора. В последние годы в нашей стране, по данным
статистики, наблюдается значительный рост числа нарушений авторских и смежных
прав, и это несмотря на совершенствование законодательства и усиление работы
правоохранительных органов в борьбе с нарушителями. По новым, даже самым
скромным подсчетам, Россия, начиная с 2000 г. ежегодно теряет из-за
неэффективности борьбы с нарушениями различных прав интеллектуальной
собственности как минимум один миллиард долларов. Теневой оборот пиратской
продукции на сегодня равен в стране 30 млрд. рублей (около одного миллиарда
долларов). По данным «Майкрософта», только от недополученных налоговых
преступлений Россия теряет 731 млн. долл. в год. Таким образом, нарушаются
права гражданские и, как результат, авторские и смежные; права самих создателей
продуктов интеллектуальной собственности; права государства, которое не
получает огромных налоговых поступлений в бюджет.

Все эти нарушения происходят у нас на глазах,
стоит только включить телевизор или прочитать газету. Так, например, «Победой в
судебной тяжбе с издательством «Феникс» отметили юбилей Вертинского его вдова и
дочка. Дело заключается в том, что без разрешения наследников в книжных
магазинах появился песенник «Любимые романсы», который включал в себя семь
произведений Вертинского, тем самым издательство грубо нарушило их авторское
право. Издательство допустило и другую ошибку. Опубликовав ноты романса «Попугай
Флобер», они указали, что стихи написал неизвестный поэт. Хотя все музыкальное
произведение принадлежало Вертинскому. Суд вынес решение в пользу наследников,
и они получили компенсацию от издательства. Конечно, приятно осознавать, что,
несмотря на нарушение авторских прав, осуществляется их защита. Ведь долг
государства — обеспечивать охрану всех видов интеллектуальной собственности, от
произведений искусства до изобретений.

Объектом исследования является авторское
право.

Предметом исследования является установление
сущности авторского права и отдельных авторских правомочий.

Цель работы – анализ авторского права.

Задачи работы:

1. Дать понятие и определить функции
авторского права;

2. Рассмотреть исторические этапы развития
авторского права в России;

3. Определить субъекты авторского права;

4. Изучить объекты авторского права;

5. Проанализировать личные неимущественные
авторские права ;

6. Рассмотреть исключительное право на
произведение;

7. Показать иные права на произведение .

Теоретическую основу курсовой работы составляют
труды таких ученых-юристов, как
Е.А.
Моргунова, И. В. Свечникова, Белов В.А. Гаврилов Э. П. В.П. Камышанского, Н.М.
Коршунова, В.И. Иванова, Дозорцева В.А.

Нормативная основа курсовой работы включает в себя Конституция Российской
Федерации, нормативно-правовые акты гражданского законодательства.

Основными методами работы стали исторический,
описательный. Общенаучные методы: анализ, синтез, сравнение.

Структура работы состоит из введения, двух
глав, заключения и списка источников.

ГЛАВА 1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ АВТОРСКОГО
ПРАВА

1.1. Понятие и функции авторского
права

Авторское право – гражданско-правовые
отношения, которые регулируют процесс создания и использования произведений
науки, литературы, искусства.

Данные отношения регулируются и охраняются
нормами конституционного, административного и уголовного права. Исходя из
этого, можно сделать вывод о том, что авторское право является комплексным
правовым институтом.

Е. А. Моргунова отмечает, что законодатель не
использует термина «авторское право» как некого единого монолитного права,
состоящего из ряда правомочий. Он указывает, какие права могут существовать в
отношении произведения и каким лицам, в каком объеме они могут принадлежать.
Конкретные права в отношении произведения законодатель называет авторскими
правами. Однако в учебных и доктринальных целях используется термин «авторское
право».

Понятие «авторское право» понимается в
объективном и субъективном смысле. В объективном смысле авторское право — это
совокупность правовых норм, регулирующих отношения, возникающие в связи с
созданием и использованием произведений литературы, науки и искусства. В
субъективном смысле авторское право — совокупность субъективных прав,
возникающих у автора в связи с созданием конкретного произведения литературы,
науки и искусства.

Основной задачей авторского права является с
одной стороны обеспечение интересов авторов и их правопреемников, а с другой
стороны — интересы общества в целом, предоставляя доступ к мировой культуре.

Е.А. Суханов выделяет четыре функции
авторского права[1]:

Первая из них — признание авторства и охрана
произведений науки, литературы и искусства. Авторское право устанавливает
охрану этих произведений с момента их создания. Авторское законодательство не
дает общего определения понятия произведения. Под произведением следует
понимать любую отвечающую требованиям закона идеальную систему научно-технических
категорий (произведения науки), литературных и художественных образов
(произведения литературы и искусства). В законе даются определения лишь
отдельных видов произведений, в частности аудиовизуального произведения, базы
данных, программы для ЭВМ и произведения декоративно-прикладного искусства.

Вторая функция проявляется в установлении
режима использования произведений. Нормы авторского права предусматривают, кто
и на каких условиях вправе использовать охраняемое произведение.
В силу ст. 1256 ГК РФ обладатель авторского права имеет исключительное право
использования. Третьи лица вправе использовать произведение лишь с согласия
обладателя исключительных авторских прав.

Авторское право не регламентирует процедуру
практического применения произведений. Оно лишь определяет, что является,
например, воспроизведением произведения, его исполнением, показом,
обнародованием и т.п. Регламентация процессов практического использования
охраняемых авторским правом произведений выходит за рамки авторского права и гражданского
права в целом.

Третья функция авторского права выражается в
наделении авторов произведений науки, литературы, искусства и иных
правообладателей комплексом личных и имущественных прав.

Защита данных прав образует содержание
четвертой функции авторского права.

Итак, авторское право — один из институтов
гражданского права. Регулируемые им имущественные и личные неимущественные
отношения связаны с созданием и использованием произведений литературы, науки и
искусства. Авторское право понимается в двух смыслах и как самостоятельный
институт решает конкретные функции и задачи.

1.2. Исторические этапы развития
авторского права в России

Российское авторское законодательство,
вступившее в действие с 1 января 2008 г., стало итогом его исторического
развития. Этот процесс характеризовался как преемственностью, так и новациями
на основных этапах его модернизации.

Часть четвертая Гражданского кодекса РФ
представляет собой баланс между сложившимися в области «интеллектуальной
собственности» гражданско-правовыми институтами и необходимыми новеллами
гражданско-правового регулирования, обусловленными требованиями международных
договоров РФ и современным научно-техническим развитием, но не лишенный
недостатков, которые необходимо устранять (например, отсутствует законодательное
закрепление понятий произведения как объекта авторских прав, литературного
произведения как объекта авторских прав, существуют противоречия норм части
четвертой Гражданского кодекса РФ с нормами международных договоров РФ и т.д.).[2]

Первый закон по авторскому праву, именуемый «Статут
королевы Анны», был принят в Англии в 1710 г. Он закреплял за собой личное
право автора на охрану опубликованного произведения сроком на 14 лет, который
при жизни автора мог быть продлен еще на 14 лет.

В России регулирование отношений, связанных с
произведением и распространением литературных произведений, возникло не в целях
защиты интересов издателей и книготорговцев и тем более авторов. «Важной
особенностью российского авторского права являлась его тесная связь с цензурным
законодательством». До 1771 г. книгоиздательское дело, которое традиционно
определяет начало развития авторского права, считалось в России государственной
монополией. В 1771 г. была выдана первая привилегия на печатание книг в
Петербурге на иностранных языках и одновременно была введена цензура на
иностранную литературу. Однако при этом запрещалось печатать книги на русском
языке, чтобы не подрывать государственную монополию. В 1816 г. принят первый
акт, защищающий права авторов. Распоряжением Министерства народного просвещения
было установлено, что при представлении рукописи на цензуру для последующего
напечатания должны были прилагаться доказательства прав издателя, полученные от
автора.

Первый прогрессивный акт, содержащий
специальные нормы в сфере авторского права, появился в России 22 апреля 1828 г.
Это был Цензурный устав, содержащий главу «О сочинителях и издателях книг».

В 1830 г. утвердили новое положение о правах
сочинителей, переводчиков и издателей. Впоследствии круг объектов, охраняемых
авторским правом, расширился, включив музыкальные, художественные и иные виды
произведений. Важная особенность авторского права в России заключается в том,
что с 1857 г. срок защиты авторского права был увеличен до 50 лет, данное
правило содержалось и в законодательных нормах ряда стран Европы.

Во второй половине Х1Х в. положения об
авторском праве были включены в Гражданский кодекс Российской империи. А 20
марта 1911 г. был принят самостоятельный закон об авторском праве Российской
империи. «До издания этого закона авторское право конструировалось как право
собственности особого рода». В общих чертах Закон 1911 г. обеспечивал
адекватный уровень защиты для существовавшего тогда состояния технического
развития, включая внушительные положения о соответствующих принудительных мерах
воздействия. Что же касается международных отношений в области авторского
права, то Российская империя имела двусторонние отношения с такими европейскими
странами, как Франция и Бельгия.[3]

Несмотря на противоречивый и тернистый путь
становления и развития дореволюционного авторского права, все вышеуказанные
законодательные акты сыграли положительную роль в совершенствовании авторских
правоотношений.

Советский период законодательства об авторском
праве характеризуется следующими этапами.

16 мая 1928 — Постановление ЦИК и СНК СССР,
один из первых полновесных нормативных правовых актов в области авторского
права, принятых после Октябрьской революции 1917 года устанавливал такие
основополагающие институты данной отрасли права как авторство, объекты
авторского права, значительно продлевал сроки охраны объектов авторского права,
свободное использование произведений и другое.

Одной из особенностей Основ 1928 года являлось
наличие норм, вводящих государственное регулирование отрасли. Так, условия
договора об уступке прав на публичное исполнение произведений, издательского
договора регламентировались законодательством союзных республик.
Устанавливалась возможность принудительного выкупа авторского права на
произведение правительством Союза ССР.

1964 год — Гражданский Кодекс РСФСР.

На данном этапе законодатель использовал иной
подход к регламентации отрасли, т.е. нормативное правовое регулирование
авторского права было включено в кодифицированный закон, чего не было сделано в
Гражданском Кодексе РСФСР 1923 года. В принятом в 1964 году Кодексе
предусматривалось уже гораздо более полная и подробная разработка авторского
права.

Оба вышеупомянутые акты предусматривали
возможность предоставления авторско-правовой охраны выпущенным в свет
заграницей произведениям иностранных авторов в рамках соответствующих
международных соглашений (двусторонних или многосторонних). Однако такого рода
соглашения отсутствовали вплоть до 1973 года за незначительным исключением
двусторонних договоров СССР.

Например, Договор между СССР и Норвегией о
торговле и мореплавании от 15.12.1925 в 13 статье предусматривает следующее: «Впредь
до заключения этих конвенций вышеуказанные права промышленной, литературной и
художественной собственности будут осуществляться гражданами одной из Высоких
Договаривающихся Сторон на территории другой Стороны в пределах и на условиях
постановлений внутренних законов этой последней Стороны и международных
конвенций, соглашений или договоров, заключенных ею с тем из других государств,
которое в этом отношении является наиболее благоприятствуемым».[4]

1973 — СССР присоединился ко Всемирной
Конвенции об авторском праве в редакции 1952 года (Женевская редакция).

Указанное присоединение обусловило
обязательство СССР по обеспечению минимального уровня предоставления прав
авторам, произведения которых были впервые выпущены в свет за границей:
исключительное право автора переводить, выпускать в свет переводы, разрешать
перевод и выпуск в свет переводов произведений.

9 июля 1993 — принят Закон Российской
Федерации «Об авторском праве и смежных правах», который приобрел ключевое
отраслевое значение. Указанный Закон состоит из 5 разделов: Общие положения;
Авторское право; Смежные права;         Коллективное управление имущественными
правами; Защита авторских и смежных прав.

1995 — период присоединения Российской
Федерации к Всемирной Конвенции об авторском праве в редакции 1971 года
(Парижская редакция) и Бернской Конвенции об охране литературных и
художественных произведений 1886 года (в редакции Парижского акта 1979 года)

2004 — внесение поправок в Закон Российской
Федерации «Об авторском праве и смежных правах». По средствам данных поправок
Закон:

— полностью восстановил режим так называемой
ретроохраны, установленной Бернской Конвенцией,

— скорректировал сроки предоставления охраны
произведениям,

— ввел новое «интернет-право» для более
эффективного правового регулирования использования объектов авторского права в
цифровых сетях и другое.

Федеральным законом от 18 декабря 2006 г.
№231- ФЗ названный Закон признан утратившим силу с 1 января 2008 г. в связи с
введением в действие части четвертой Гражданского кодекса РФ. В настоящее время
авторское право регулируется положениями ГК РФ.

Часть четвертая ГК РФ объединяет в себе
разрозненные нормы ранее действовавшего законодательства об авторском праве и
смежных правах, товарных знаках, правовой охране программ для ЭВМ, нормы
патентного права, обеспечивая единообразие правового регулирования в сфере
участия исключительных прав в гражданском обороте.. Закон направлен на полную
кодификацию законодательных норм в сфере интеллектуальной собственности.[5]

Ряд норм части четвертой ГК РФ посвящен защите
прав авторов. Основной принцип защиты прав автора, реализованный в IV части ГК
РФ, предусматривает исключительное право на результат интеллектуальной
деятельности, созданный творческим трудом, которое первоначально возникает у
автора, а к другим лицам может перейти только по договору или на иных
основаниях, специально установленных законом.

Законом устанавливается презумпция, что в
случае создания служебного произведения автор имеет право получить вознаграждение
от работодателя даже в том случае, если использование произведения не было
начато в оговоренный срок. На принадлежащее автору и исполнителю исключительное
право не допускается обращение взыскания. На издателя предлагается возложить
обязанность начать использование произведения не позднее определенного
лицензионным договором срока. Нарушение этой обязанности повлечет за собой
возможность одностороннего расторжения договора по инициативе автора без
возмещения издателю причиненных этим убытков, а также возможность взыскать с
издателя предусмотренное договором   воз награждение в полном объеме.

Усилена и охрана личных неимущественных прав
авторов: восстановлено право автора на неприкосновенность произведения; впервые
определяется порядок внесения наследниками или правопреемниками автора
изменений, сокращений или дополнений в произведение, а также порядок
обнародования произведения умершего автора в пределах срока действия
исключительного права и по его истечении.

Необходимо также отметить положения,
устанавливающие ответственность за нарушение исключительных прав. Так,
например, за грубое нарушение исключительных прав впервые предлагается ввести
такую меру ответственности, как конфискация у нарушителя оборудования, прочих
устройств и материалов, использованных для совершения преступления, а также
наиболее строгую меру в виде ликвидации юридического лица.

Большое внимание уделено характеристике и
регламентации двух основных договоров, с помощью которых осуществляется оборот
прав на объекты интеллектуальной собственности — договора об отчуждении
исключительного права и лицензионного договора, направленного на предоставление
права использовать результат интеллектуальной деятельности или средство
индивидуализации.

В целом, основные законодательные
новвовведения в области авторских и смежных прав можно распределить по
следующим группам:

1) существенная модификация правового
регулирования договорных отношений в сфере авторского права;

2) внесение значительных изменений в положения
о коллективном управлении авторскими и смежными правами;

3) введение правовой защиты новых объектов
смежных прав и совершенствование правовой защиты новых видов объектов авторских
прав;

4) усиление ответственности за нарушения
авторских и смежных прав.

Подводя итог отметим, что в Российской Федерации
перемены, происходящие в политической и экономической областях общественной
жизни, предопределили создание необходимых для полноценного развития института
авторского права правовых предпосылок.

Показателем цивилизованности общества во
многом является то, какое внимание оно уделяет развитию своего творческого,
научного и технического потенциала.

Вступившая в силу IV Часть ГК РФ стала
важнейшим этапом на пути к завершению кодификации гражданского
законодательства, построенного на основе рыночной экономики и сбалансированном
сочетании интересов различных категорий участников частноправовых отношений.
При этом включение положений об авторском праве в ГК РФ не только отвечает
многолетней традиции отечественного законодательства, но и позволяет обеспечить
большую ясность и внутреннюю согласованность в этой одной из самых молодых и
одной из наиболее бурно развивающихся сфере общественных отношений.

1.3. Субъекты авторского права

В отношениях, связанных с созданием,
использованием и распоряжением авторскими правами участвует большое число
субъектов, которыми могут быть как граждане, так и юридические лица.

Субъектами авторского права могут быть авторы
произведений науки, литературы или искусства, а также их правопреемники,
работодатели и другие лица, приобретающие авторские права по закону или
договору[6].

Согласно ст. 1257 ГК РФ автором произведения
науки, литературы или искусства признается гражданин, творческим трудом
которого оно создано. Из данного положения следует, что автором может быть
только физическое лицо. Лицо, указанное в качестве автора на оригинале или
экземпляре произведения либо иным образом в соответствии с п. 1 ст. 1300 ГК РФ,
считается его автором, если не доказано иное.

Не признаются авторами результата интеллектуальной
деятельности граждане, не внесшие личного творческого вклада в создание такого
результата.

Необходимо учесть, что термин «гражданин»
исходя из п. 1 ст. 2 ГК РФ используется в широком смысле и включает в себя как
граждан Российской Федерации, так и иностранных граждан и лиц без гражданства.

В соответствии со ст. 18 ГК РФ граждане могут
иметь права авторов произведений науки, литературы и искусства, изобретений и
иных охраняемых законом результатов интеллектуальной деятельности. Данное право
включается в правоспособность, которая возникает в момент рождения и
прекращается смертью лица.

Однако осуществлять авторские права гражданин
может по достижении 14-летнего возраста, что прямо указано в ст. 26 ГК РФ. Если
автором произведения является лицо, не достигшее 14 лет, то его авторские права
осуществляют законные представители. Субъектами авторских прав могут быть и
недееспособные лица.

Авторские права появляются в силу создания
произведения. Для возникновения, осуществления и защиты авторских прав не требуется
регистрация произведения или соблюдение каких-либо иных формальностей.

Если в создании произведения участвовало
несколько лиц, можно говорить о соавторстве. При этом не имеет значения
целостность произведения, т.е. это могут быть части, имеющие самостоятельное
значение. Главное, чтобы каждый из соавторов внес личный творческий вклад в его
создание.

Помимо соавторов, субъектами авторского права
являются авторы производных произведений. Согласно статье 1260 ГК РФ
переводчику, а также автору иного производного произведения (обработки,
экранизации, аранжировки, инсценировки или другого подобного произведения)
принадлежат авторские права соответственно на осуществленные перевод и иную
переработку другого (оригинального) произведения.

Кроме того, к субъектам авторского права
относятся составители сборников и авторы иных составных произведений
(антологии, энциклопедии, базы данных, интернет-сайта, атласа или другого
подобного произведения). Им принадлежат авторские права на осуществленные ими
подбор или расположение материалов (составительство). Переводчик, составитель
либо иной автор производного или составного произведения осуществляет свои
авторские права при условии соблюдения прав авторов произведений,
использованных для создания производного или составного произведения.

Следующим субъектом авторского права являются
авторы служебных произведений. Статья 1295 ГК РФ закрепляет, что служебным
является произведение науки, литературы или искусства, созданное в пределах
установленных для работника (автора) трудовых обязанностей.

Исключительное право на служебное произведение
принадлежит работодателю, если трудовым или гражданско-правовым договором между
работодателем и автором не предусмотрено иное.

Однако в целях защиты интересов автора
законодатель устанавливает: если работодатель в течение трех лет со дня, когда
служебное произведение было предоставлено в его распоряжение, не начнет
использование этого произведения, не передаст исключительное право на него
другому лицу или не сообщит автору о сохранении произведения в тайне,
исключительное право на служебное произведение возвращается автору. Если
работодатель в срок, предусмотренный в абзаце втором пункта 2 статьи 1295 ГК
РФ, начнет использование служебного произведения или передаст исключительное
право другому лицу, автор имеет право на вознаграждение.

Субъектами авторского права являются
наследники и иные правопреемники, так как исключительное право на произведение
переходит по наследству, также к наследникам переходит право следования.

Исключительное право на произведение может
переходить по наследству не только от автора, но и от иного лица, которое
обладает исключительным правом на произведение в силу закона или приобрело его
на основании договора об отчуждении исключительного права на произведение или
договора авторского заказа, если договором авторского заказа предусмотрено
отчуждение права. Что касается права следования, то оно переходит только от
автора, так как является неотчуждаемым.

К субъектам авторского права следует отнести и
организации, осуществляющие коллективное управление авторскими и смежными
правами. Согласно ст. 1242 ГК РФ обладатели авторских и смежных прав могут
создавать основанные на членстве некоммерческие организации, на которые в
соответствии с полномочиями, предоставленными им правообладателями, возлагается
управление соответствующими правами на коллективной основе.

Субъектом
первоначального авторского права всегда является гражданин (физическое лицо),
который и приобретает весь комплекс исключительных имущественных и личных
неимущественных прав. Субъектом производного авторского права является
физическое или юридическое лицо, в т.ч. индивидуальный предприниматель,
которому переданы авторские имущественные (исключительные или неисключительные)
права и использующий их в соответствии с условиями авторского договора. В
отношениях, связанных с созданием, использованием и распоряжением авторскими
правами, участвует большое число субъектов, которыми могут быть как физические,
так и юридические лица.

1.4. Объекты авторского права

Согласно п. 1 ст. 1259 ГК РФ объектами
авторских прав являются произведения науки, литературы и искусства независимо
от достоинств и назначения произведения, а также от способа его выражения.
Таким образом, в Кодексе не дается четкого определения понятия «произведения»,
однако закрепляется открытый перечень произведений, которые следует считать
объектами авторского права, а именно: литературные произведения; драматические
и музыкально-драматические произведения, сценарные произведения;
хореографические произведения и пантомимы; музыкальные произведения с текстом
или без текста; аудиовизуальные произведения; произведения живописи,
скульптуры, графики, дизайна, графические рассказы, комиксы и другие
произведения изобразительного искусства; произведения декоративно-прикладного и
сценографического искусства; произведения архитектуры, градостроительства и
садово-паркового искусства, в том числе в виде проектов, чертежей, изображений
и макетов; фотографические произведения и произведения, полученные способами,
аналогичными фотографии; географические, геологические и другие карты, планы,
эскизы и пластические произведения, относящиеся к географии, топографии и к
другим наукам; другие произведения.

К объектам авторских прав Гражданский кодекс
РФ также относит программы для ЭВМ, которые охраняются как литературные
произведения.

Кроме того, к объектам авторских прав
относятся:

1) производные произведения, то есть
произведения, представляющие собой переработку другого произведения;

2) составные произведения, то есть произведения,
представляющие собой по подбору или расположению материалов результат
творческого труда.

При анализе вопроса о том, является ли
конкретный результат объектом авторского права, следует учитывать, что таковым
является только тот результат, который создан творческим трудом. При этом
надлежит иметь в виду, что пока не доказано иное, результаты интеллектуальной
деятельности предполагаются созданными творческим трудом.

Постановление Пленума Верховного Суда РФ № 5,
Пленума ВАС РФ № 29 от 26.03.2009 «О некоторых вопросах, возникших в связи с
введением в действие части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации»
разъясняет, что само по себе отсутствие новизны, уникальности и (или)
оригинальности результата интеллектуальной деятельности не может
свидетельствовать о том, что такой результат создан не творческим трудом и,
следовательно, не является объектом авторского права.

Авторское право распространяется как на
обнародованные произведения, так и на необнародованные.

Произведение как результат творческой
деятельности признается объектом авторского права, если оно выражено в
какой-либо объективной форме. В п. 3 ст. 1259 ГК РФ предусмотрены общие
требования к форме произведения: письменная, устная форма (публичное
произнесение, публичное исполнение и иная подобная форма), изображение, звуко-
или видеозапись, объемно-пространственная форма.

Авторские права распространяются на часть
произведения, на его название, на персонаж произведения, если по своему
характеру они могут быть признаны самостоятельным результатом творческого труда
автора и отвечают требованиям, установленным п.3 ст.1259 ГК РФ.

В научной литературе идут споры о том, что
именно является непосредственным объектом авторско-правовой охраны — форма или
содержание произведения. Одни исследователи полагают, что авторское право
призвано защищать созданное произведение в целом — и форму, и содержание.[7] Другие
считают, что суть авторского права заключается в охране формы произведения, а
не его содержания[8].

На наш взгляд, пока мысль автора не получила
определенного внешнего выражения (объективной формы), нет объекта авторского
права, поэтому стоит придерживаться второй позиции. В пункте 21 Постановления
Пленума ВС РФ от 19.06.2006 года № 15 «О вопросах, возникших у судов при
рассмотрении гражданских дел, связанных с применением законодательства об
авторском праве и смежных правах»[9],
установлено: «Правовой охране в качестве объекта авторского права подлежит
произведение, выраженное в объективной форме, а не его содержание».

Также стоит отметить, что в соответствии с п.
5 ст. 1259 ГК РФ авторские права не распространяются на идеи, концепции,
принципы, методы, процессы, системы, способы, решения технических,
организационных или иных задач, открытия, факты, языки программирования. Это
означает, что авторское право не распространяется на содержание результата
умственной деятельности, а распространяется лишь на форму изложения этого
содержания.

Не являются объектами авторских прав:

1) официальные документы государственных
органов и органов местного самоуправления муниципальных образований, в том
числе законы, другие нормативные акты, судебные решения, иные материалы
законодательного, административного и судебного характера, официальные
документы международных организаций, а также их официальные переводы;

2) государственные символы и знаки (флаги,
гербы, ордена, денежные знаки и тому подобное), а также символы и знаки
муниципальных образований;

3) произведения народного творчества
(фольклор), не имеющие конкретных авторов;

4) сообщения о событиях и фактах, имеющие
исключительно информационный характер (сообщения о новостях дня, программы
телепередач, расписания движения транспортных средств и тому подобное).

Обобщая сказанное, отметим, что авторское
право регулирует отношения, возникающие в связи с созданием и использованием
результатов интеллектуальной деятельности — произведений науки, литературы и
искусства. Отсутствие законодательного закрепления понятия произведения
является существенным недостатком законодательства РФ. Произведение должно
отвечать двум требованиям: быть творческим и существовать в какой-либо
объективной форме. Необходимо различать сами произведения, имеющие
нематериальную сущность, и ту вещественную форму, в которой они воплощены.

ГЛАВА 2. СОДЕРЖАНИЕ АВТОРСКИХ ПРАВ

2.1. Личные неимущественные авторские
права

Действующее законодательство закрепляет за
создателями произведений широкий круг авторских прав, которые представляют
собой совокупность личных неимущественных и имущественных прав.

Особенность этого деления состоит в том, что личные
неимущественные права могут принадлежать лишь самому создателю произведения,
они, как правило, непередаваемы другим лицам и охраняются бессрочно. Напротив,
имущественные права могут свободно отчуждаться другим лицам и носят сугубо
срочный характер[10].

В статье 1255 ГК РФ указано, что автору
произведения принадлежат следующие права: исключительное право на произведение;
право авторства; право автора на имя; право на неприкосновенность произведения;
право на обнародование произведения, а также иные права в случаях,
предусмотренных ГК РФ.

Следует отметить, что перечень авторских прав
дан без выделения личных неимущественных прав в явной форме, что может
создавать проблемы применения законодательства об их защите. Кроме того,
сегодня часть прав, традиционно определяемых как личные неимущественные, все
чаще становится предметом оборота. Например, передается, и на возмездных
основаниях в том числе, право на обнародование произведения[11].

Одним из главных личных неимущественных прав,
возникающих в связи с созданием произведения, является право авторства.

Общее определение права авторства дается лишь
в п. 1 ст. 1265 ГК РФ применительно к авторским произведениям как «право
признаваться автором произведения».

В настоящее время практически для всех стран,
в том числе и для России, ориентиром в установлении права авторства является
положение п. 1 ст. 6 bis Бернской конвенции как основного международного акта в
сфере авторского права: «Независимо от имущественных прав автора и даже после
уступки этих прав он имеет право требовать признания своего авторства на
произведение и противодействовать всякому извращению, искажению или иному
изменению этого произведения, а также любому другому посягательству на
произведение, способному нанести ущерб чести или репутации автора».

Право авторства является основным
неимущественным правом автора, на основании которого возникают все остальные
личные неимущественные и имущественные права. Необходимо выделить тот факт, что
на первом месте в статье 1255 ГК РФ названо исключительное право на
произведение, а право авторства стоит на втором. На наш взгляд, данное
положение следует изменить. Исключительное право на произведение, согласно ст.
1226 ГК РФ, является имущественным правом. Однако если у гражданина не возникло
право авторства на произведение, то нет основания и для возникновения
исключительного права, так как имущественное право предполагает возможность
распоряжения произведением по усмотрению автора, а значит, необходимо создание
произведения с одновременным возникновением права авторства.

В научной литературе не прекращаются попытки
несколько развернуть и уточнить законодательное определение права авторства,
связывая его не столько с «признанием», сколько с личными активными действиями
по отстаиванию его за определенным лицом.

В. А. Хохлов считает, что право авторства все
же включает в свое содержание возможность активных действий самого обладателя
данного права. Они выражаются в возможности предопределять юридическую судьбу
произведения, заключать договоры авторского заказа, в том числе и тогда, когда
произведение еще не создано, отзывать произведение и прочее[12].

Еще раз подчеркнем, что это неотчуждаемое
право. Соответственно автором произведения всегда должен выступать
исключительно его творец. Между тем на практике бывают случаи, когда
произведение пишется одним человеком, а автором выступает совсем другое лицо.
Кроме того, право авторства не может быть передано ни по устному, ни по
письменному соглашению. Это означает, что автор произведения в любой момент
может обратиться в суд о признании своего авторства.

Право авторства тесно взаимосвязано с правом
автора на имя. В соответствии с данным правом автор может использовать или
разрешать использовать произведение под своим именем, под вымышленным именем
(псевдонимом) или без указания имени, то есть анонимно.

Согласно статье 1265 ГК РФ при опубликовании
произведения анонимно или под псевдонимом (за исключением случая, когда
псевдоним автора не оставляет сомнения в его личности) издатель, имя или
наименование которого указано на произведении, при отсутствии доказательств
иного считается представителем автора и в этом качестве имеет право защищать
права автора и обеспечивать их осуществление. Это положение действует до тех
пор, пока автор такого произведения не раскроет свою личность и не заявит о
своем авторстве.

Другими словами, право на имя — это право на
способ указания имени автора при использовании произведения.

Следующим личным неимущественным правом автора
является право на неприкосновенность произведения.

В соответствии с п. 1 ст. 1266 ГК РФ не
допускается без согласия автора внесение в его произведение изменений,
сокращений и дополнений, снабжение произведения при его использовании
иллюстрациями, предисловием, послесловием, комментариями или какими бы то ни
было пояснениями.

Важно подчеркнуть, что после смерти автора
правообладатель вправе разрешить внести в произведение автора различного рода
изменения. При реализации данного права предусмотрено одно ограничение —
вносимые изменения не должны искажать замысел автора, а также целостность
восприятия произведения; изменения также не должны противоречить воле автора.
Воля автора должна быть определенно выраженной им в завещании, письмах,
дневниках или иной письменной форме.

Кроме того, в п. 2 ст. 1266 ГК РФ
предусмотрено, что извращение, искажение или иное изменение произведения,
которые порочат честь, достоинство или деловую репутацию автора, а также
посягательство на такие действия, дают автору право требовать защиты в
соответствии с правилами ст. 152 ГК РФ.

Федеральным законом от 12.03.2014 N 35-ФЗ было
добавлено следующее положение: в случаях, предусмотренных п. 5 ст. 1233 и п. 2
ст. 1286.1 ГК РФ, автор может дать согласие на внесение в будущем изменений,
сокращений и дополнений в свое произведение, на снабжение его при использовании
иллюстрациями и пояснениями, если это вызвано необходимостью (исправление
ошибок, уточнение или дополнение фактических сведений и т.п.), при условии, что
этим не искажается замысел автора и не нарушается целостность восприятия
произведения.

К числу личных неимущественных прав относится
право автора на обнародование своего произведения, то есть право осуществить
действие или дать согласие на осуществление действия, которое впервые делает
произведение доступным для всеобщего сведения путем его опубликования,
публичного показа, публичного исполнения, сообщения в эфир или по кабелю либо
любым другим способом.

Если автор передает другой стороне по договору
произведение для использования, то считается, что автор согласился на
опубликование произведения.

Право на обнародование не переходит по
наследству. Данное право возникает в силу закона у лица, обладающего
исключительным правом на произведение. Согласно п. 3 ст. 1268 ГК РФ
произведение, не обнародованное при жизни автора, может быть обнародовано после
его смерти лицом, обладающим исключительным правом на произведение, если
обнародование не противоречит воле автора произведения, определенно выраженной
им в письменной форме.

2.2. Исключительное право на произведение

Вопрос о правовой природе исключительного
права в науке является дискуссионным. Так, А. П. Сергеев указывает на
исключительные права как личного, так и имущественного характера[13]. И. А.
Зенин к исключительным относит только имущественные права[14]. В. И.
Дозорцев определяет исключительное право как имущественное, однако отмечает,
что «принято выделять две группы правомочий по исключительным правам — личные
неимущественные и имущественные»[15].
В.А. Белов также считает исключительные права имущественными по своей природе[16].

В прежней редакции ГК РФ законодатель
употреблял категорию «исключительное право» в качестве синонима
интеллектуальной собственности (ст. 128 и 138 ГК РФ). Разработчики IV части ГК
РФ исходили из того, что категория «интеллектуальной собственности»
характеризует лишь объекты рассматриваемых отношений, но не права их субъектов.
«Названные права являются разнородными по своей юридической природе и в силу
этого разделяются на личные неимущественные (неотчуждаемые), исключительные
(имущественные и потому в принципе отчуждаемые, т.е. способные оформлять оборот
«интеллектуальной собственности») и иные (например, известное «право следования»,
имеющее как личные, так и имущественные элементы)» .

Исключительное право является имущественным
потому, что независимо от того, кто получает вознаграждение, доход или прибыль,
использование произведения всегда приносит определенные имущественные выгоды.

Исходя из ст. 1270 ГК РФ можно вывести понятие
исключительного права — это право автора или иного правообладателя использовать
произведение в соответствии со ст. 1229 ГК РФ в любой форме и любым способом,
не противоречащим закону.

В п. 2 ст. 1270 ГК РФ предусмотрен примерный
перечень способов использования произведения, составляющих содержание
исключительного права на произведение.

Рассмотрим важнейшие имущественные права.

Прежде всего, автор пользуется таким
имущественным правом, как право на воспроизведение, то есть изготовление одного
и более экземпляра произведения или его части в любой материальной форме, в том
числе в форме звуко- или видеозаписи, изготовление в трех измерениях одного и
более экземпляра двухмерного произведения и в двух измерениях одного и более
экземпляра трехмерного произведения.

Воспроизведение будет иметь место в том числе,
если изготовлен всего один экземпляр произведения, не имеет также значения,
полностью воспроизведено произведение или только его часть.

Распространение произведения представляет
собой введение его в гражданский оборот путем продажи или иного отчуждения.
Распространение будет иметь место во всех случаях, связанных с переходом
оригинала или экземпляра произведения от одного лица в собственность другого
лица, в частности при мене, дарении.

Следующий вид использования — публичный показ
произведения, то есть любая демонстрация оригинала или экземпляра произведения
непосредственно либо на экране с помощью пленки, диапозитива, телевизионного
кадра или иных технических средств, а также демонстрация отдельных кадров аудиовизуального
произведения без соблюдения их последовательности непосредственно либо с
помощью технических средств в месте, открытом для свободного посещения, или в
месте, где присутствует значительное число лиц, не принадлежащих к обычному
кругу семьи, независимо от того, воспринимается произведение в месте его
демонстрации или в другом месте одновременно с демонстрацией произведения.

Особо хочется выделить такой способ
использования, как прокат оригинала или экземпляра произведения. С введением в
действие части четвертой ГК РФ он рассматривается как самостоятельный способ
использования. Право проката означает право предоставлять экземпляр
произведения во временное пользование в целях извлечения прямой или косвенной
выгоды.

Публичное исполнение определяется
законодателем, как представление произведения в живом исполнении или с помощью
технических средств (радио, телевидения и иных технических средств), а также
показ аудиовизуального произведения (с сопровождением или без сопровождения
звуком) в месте, открытом для свободного посещения, или в месте, где
присутствует значительное число лиц, не принадлежащих к обычному кругу семьи,
независимо от того, воспринимается произведение в месте его представления или
показа либо в другом месте одновременно с представлением или показом
произведения.

К видам использования относится перевод или
другая переработка произведения. При этом под переработкой произведения
понимается создание производного произведения.

В целом право на перевод литературных и
художественных произведений достаточно подробно регламентируется Всемирной
(Женевской) конвенцией об авторском праве и Бернской конвенцией по охране
литературных и художественных произведений, в которых участвует Российская
Федерация.

Исключительное право автора на перевод и разрешение
перевода своего произведения предусматривается в ст. V Всемирной (Женевской)
конвенции и ст. 8 Бернской конвенции.

Во Всемирной (Женевской) конвенции
оговариваются положения, защищающие права автора, в частности принятие
соответствующих мер, обеспечивающих обладателю права перевода правильность
перевода произведения и получение справедливого вознаграждения в соответствии с
международной практикой, а также выплату и перевод сумм этого вознаграждения за
рубеж.

Срок действия исключительного права на произведение
закреплен в статье 1281 ГК РФ. Необходимо отметить, что исключительное право на
произведение действует в течение всей жизни автора и семидесяти лет, считая с 1
января года, следующего за годом смерти автора. Исключительное право на
произведение, созданное в соавторстве, действует в течение всей жизни автора,
пережившего других соавторов, и семидесяти лет, считая с 1 января года,
следующего за годом его смерти.

В отличие от личных неимущественных прав,
исключительное право на произведение переходит по наследству (ст. 1283 ГК РФ).
В случаях, предусмотренных ст. 1151 ГК РФ, исключительное право на
произведение, входящее в состав наследства, прекращается, и произведение
переходит в общественное достояние.

Таким образом, выделяются основные
имущественные права авторов творческих произведений достаточно разнообразны и
охраняют имущественные интересы создателей произведений. Вместе с тем права
авторов в отношении созданных ими произведений не безграничны. В отличие от
прав личных, имущественные права могут быть переданы как полностью, так и в
части. Носителем исключительных имущественных прав может быть как сам автор,
так и любой другой субъект авторских правоотношений.

2.3. Иные права на произведение

В соответствии со ст. 1255 ГК РФ в случаях,
предусмотренных ГК РФ, автору произведения принадлежат другие права, в том
числе право на вознаграждение за использование служебного произведения, право
на отзыв, право следования, право доступа к произведениям изобразительного
искусства.

Право на вознаграждение за использование
служебного произведения. Авторские права на произведение науки, литературы или
искусства, созданное в пределах установленных для работника (автора) трудовых
обязанностей (служебное произведение), принадлежат автору.

Исключительное право на служебное произведение
принадлежит работодателю, если трудовым или гражданско-правовым договором между
работодателем и автором не предусмотрено иное.

Как уже говорилось ранее, если работодатель в
течение трех лет со дня, когда служебное произведение было предоставлено в его
распоряжение, не начнет использование этого произведения, не передаст
исключительное право на него другому лицу или не сообщит автору о сохранении
произведения в тайне, исключительное право на служебное произведение
возвращается автору. Если работодатель в указанный срок, начнет использование
служебного произведения или передаст исключительное право другому лицу, автор
имеет право на вознаграждение.

Работодатель может обнародовать служебное
произведение, если договором между ним и автором не предусмотрено иное, а также
указывать при использовании служебного произведения свое имя или наименование
либо требовать такого указания.

Право на отзыв — право автора до фактического
обнародования произведения отказаться от ранее принятого решения о его
обнародовании. Однако автор должен возместить лицу, которому отчуждено
исключительное право на произведение или предоставлено право использования
произведения, причиненные таким решением убытки.

Относительно перехода данного правомочия по
наследству вопрос однозначно не решен. Право на отзыв неразрывно связано с
правом на обнародование произведения и может быть реализовано наследниками при
условии, что к ним перешло право на обнародование произведения. Если автор
реализовал при жизни право на обнародование произведения, то право на отзыв не
может быть осуществлено его наследниками.

Право следования также является специфическим
самостоятельным правом, распространяющимся преимущественно на авторов
произведений изобразительного искусства. Согласно п. 1 ст. 1293 ГК РФ в случае
отчуждения автором оригинала произведения изобразительного искусства при каждой
перепродаже соответствующего оригинала, в которой в качестве посредника
участвует юридическое лицо или индивидуальный предприниматель (в частности,
аукционный дом, галерея изобразительного искусства, художественный салон,
магазин), автор имеет право на получение от продавца вознаграждения в виде
процентных отчислений от цены перепродажи (право следования). Размер процентных
отчислений, условия и порядок их выплаты определяются Правительством Российской
Федерации.

Следует также учесть, что авторы пользуются
правом следования и в отношении авторских рукописей (автографов) литературных и
музыкальных произведений. Право следования неотчуждаемо, но переходит к
наследникам автора на срок действия исключительного права на произведение.

Право доступа позволяет автору произведения
изобразительного искусства требовать от собственника оригинала произведения
предоставления возможности осуществлять право на воспроизведение своего
произведения. При этом от собственника оригинала произведения нельзя требовать
доставки произведения автору.

Данное право может принадлежать только автору,
потому что связано с его личностью, его внутренним миром. Оно действует
исключительно в течение жизни автора и является неотчуждаемым и непередаваемым.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В ходе проведенного исследования поставленные
задачи решены, цель достигнута.

В заключение можно сделать вывод о том, что
авторское право — один из институтов гражданского права. Регулируемые им
имущественные и личные неимущественные отношения связаны с созданием и
использованием произведений литературы, науки и искусства. Авторское право
понимается в двух смыслах и как самостоятельный институт решает конкретные функции
и задачи

В Российской Федерации перемены, происходящие
в политической и экономической областях общественной жизни, предопределили
создание необходимых для полноценного развития института авторского права
правовых предпосылок. Показателем цивилизованности общества во многом является
то, какое внимание оно уделяет развитию своего творческого, научного и
технического потенциала.

Вступившая в силу IV Часть ГК РФ стала
важнейшим этапом на пути к завершению кодификации гражданского
законодательства, построенного на основе рыночной экономики и сбалансированном
сочетании интересов различных категорий участников частноправовых отношений.
При этом включение положений об авторском праве в ГК РФ не только отвечает
многолетней традиции отечественного законодательства, но и позволяет обеспечить
большую ясность и внутреннюю согласованность в этой одной из самых молодых и
одной из наиболее бурно развивающихся сфере общественных отношений.

Субъектом первоначального авторского права
всегда является гражданин (физическое лицо), который и приобретает весь
комплекс исключительных имущественных и личных неимущественных прав. Субъектом
производного авторского права является физическое или юридическое лицо, в т.ч.
индивидуальный предприниматель, которому переданы авторские имущественные
(исключительные или неисключительные) права и использующий их в соответствии с
условиями авторского договора. В отношениях, связанных с созданием,
использованием и распоряжением авторскими правами, участвует большое число
субъектов, которыми могут быть как физические, так и юридические лица.

Авторское право регулирует отношения,
возникающие в связи с созданием и использованием результатов интеллектуальной
деятельности — произведений науки, литературы и искусства. Отсутствие
законодательного закрепления понятия произведения является существенным
недостатком законодательства РФ. Произведение должно отвечать двум требованиям:
быть творческим и существовать в какой-либо объективной форме. Необходимо
различать сами произведения, имеющие нематериальную сущность, и ту вещественную
форму, в которой они воплощены.

К числу личных неимущественных прав относится
право автора на обнародование своего произведения, то есть право осуществить
действие или дать согласие на осуществление действия, которое впервые делает
произведение доступным для всеобщего сведения путем его опубликования,
публичного показа, публичного исполнения, сообщения в эфир или по кабелю либо
любым другим способом.

Имущественные права авторов творческих
произведений достаточно разнообразны и охраняют имущественные интересы
создателей произведений. Вместе с тем права авторов в отношении созданных ими
произведений не безграничны. В отличие от прав личных, имущественные права
могут быть переданы как полностью, так и в части. Носителем исключительных
имущественных прав может быть как сам автор, так и любой другой субъект
авторских правоотношений.

Список источников и литературы

Нормативно-правовые акты:

1.    
Конституция Федерации: Коммент. Конституц. Суда РФ, офиц. текст, и в силу к РФ.- М.: Норма, 2015.- 160 с.

2.    
Гражданский кодекс Российской Федерации (часть
вторая) от 26.01.1996 № 14-ФЗ (ред. от 23.05.2016) // Собрание законодательства
РФ. – 1996. – 29 января. – № 5. – Ст. 410.

3.    
Постановление Пленума ВС РФ от 19.06.2006 года № 15
«О вопросах, возникших у судов при рассмотрении гражданских дел, связанных с
применением законодательства об авторском праве и смежных правах» // Российская
газета, 2006, №12.

Литература:

4.    
Авторское право : учеб. пособие / Е.А. Моргунова ;
отв. ред. В.П. Мозолин. – М.: Норма, 2009. – 288 с. С.124

5.    
Авторское право: Учебное пособие / И. В.
Свечникова. — 3-е изд. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°»,
2015. — 224 с. С.20

6.    
Белов В.А. Гражданское право: Общая и особенная
части: Учебник. — М.: АО «Центр ЮрИнфоР», 2016. С. 575.

7.    
Гаврилов Э. П. Советское авторское право: Основные
положения. Тенденции развития. — М., Наука, 1984. — С. 75

8.    
Гражданский кодекс Российской Федерации. Авторское
право. Права, смежные с авторскими. Постатейный комментарий к главам 69 — 71 /
Б.М. Гонгало, В.О. Калятин, М.Я. Кириллова и др.; под ред. П.В. Крашенинникова.
М: Статут, 2014. С. 98

9.    
Гражданское право. В 2 ч. Ч. 2: учебник для
студентов вузов, обучающихся по направлению “Юриспруденция” / под ред. В.П.
Камышанского, Н.М. Коршунова, В.И. Иванова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 751 с. –
(Серия «Юриспруденция для бакалавров»). С.514

10.
Гражданское право. Том I / Под ред. доктора
юридических наук, профессора Е.А. Суханова. — М.: Волтерс Клувер, 2014. С. 658.

11.
Гражданское право: учеб.: в 3 т. Т. 3.— 4-е изд.,
перераб. и доп. / под ред. А. П. Сергеева, Ю. К. Толстого. — М.: ТК Велби,
Изд-во Проспект, 2005.

12.
Гражданское право: Учебник. 3-е издание,
переработанное и дополненное / под ред. Е.А. Суханова. – М.: Волтерс Клувер,
2008. – С. 246

13.
Дозорцев В.А. Интеллектуальные права: Понятие.
Система. Задачи кодификации. Сборник статей / Исслед. центр частного права. —
М.: «Статут», 2013. С.47.

14.
Калинин А. В. Возникновение и основные этапы
развития авторского права: Автореф. дис. … канд. юрид. наук. — М., 2000 — С.
37

15.
Кастальский В.Н. Основные новеллы Части четвертой
Гражданского кодекса Российской Федерации. — М., Волтерс Клувер, 2007 — С.12

16.
Красавчнкова Л. О. Понятие и система личных, не
связанных с имущественными нрав граждан (физических лиц) в гражданском нраве
Российской Федерации: дисс…. д.ю.н. Екатеринбург, 1994. 435 с.

17.
Нохрина М. Л. Гражданско-правовое регулирование
личных неимущественных отношений, не связанных с имущественными. СПб.:
Юридический центр «Пресс». 2014. 372 с.

18.
Сергеев А.П. Право интеллектуальной собственности в
Российской Федерации. Учебник — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ТК Велби, 2014.
С. 19.

19.
Толстой В. С. Личные неимущественные
правоотношения. М.: Изд-во Академии повышения квалификации и профессиональной
переподготовки. 2009. 216 с.

20.
Хохлов В.А. О праве авторства // Законы России:
опыт, анализ, практика, 2015, № 4, С 34.
Министерство образования и науки Российской Федерации
ФГБОУ ВО «Уральский государственный педагогический университет»
Институт социального образования
Кафедра технологий социальной работы








Управление территориальным брендом малого города

Выпускная квалификационная работа 
(магистерская диссертация)



Выпускная квалификационная 
работа допускается к защите
Зав. кафедрой технологий социальной
работы
____________     _________________
дата                  А.В. Анисимова,
                      кандидат пед. наук, доцент
	Исполнитель:
Ладыгина Татьяна Анатольевна


______         _________________
     дата                         подпись


Руководитель магистерской программы
«Инновационный менеджмент в социальных и образовательных учреждениях»


_____________     _________________
         дата                         Н.В. Шрамко,
                   кандидат пед. наук, доцент 	
Научный руководитель:
Беляева Мария Алексеевна,
доктор культурологии, профессор кафедры технологий социальной работы

________           _______________
     дата                            подпись






Екатеринбург 2016

Оглавление
Введение ………………………………………………………………...        3
Глава 1. Теоретические основы управления территориальным брендом  9
    1.1. Происхождение, становление и развитие брендов в обществе .. 9
    1.2. Бренд-менеджмент как фактор повышения  конкурентоспособности малого города …………..…………………..     18
         1.3. Муниципальный музей как субъект управления территориальным брендом малого города  ……………………………     32
Глава 2. Опытно-поисковая работа по созданию и управлению брендом провинциального города ………………………………………………    41
2.1. Исторические предпосылки формирования территориального бренда  г. Красноуфимска ………………….................................            47
     2.2. Характеристики территориальных ресурсов г. Красноуфимска ..
2.3. Проект территориального бренда «Красноуфимск – город земских традиций» и результаты его апробации ……………………… 55
Заключение ……………………………………………………………..  69
Список  использованной литературы ……………………………….. 72
Приложения……………………………………………………………     81
 
Введение

Актуальность. В условиях сложной экономической ситуации в связи со спадом уровня производства или закрытием градообразующих предприятий повышение уровня и качества жизни в малых городах РФ невозможно без привлечения инвестиций в экономику города. Зависимые от региональных, областных и федеральных дотаций малые города сталкиваются с недостатком финансирования и вынуждены искать пути к альтернативному развитию, в том числе через разработку и продвижение территориальных брендов.  
Формирование территориального бренда города предполагает разработку уникального предложения, которое способствует увеличению  потока туристов, а с ними и дополнительных финансовых потоков. Если территория приобретает позитивный образ привлекательного туристического направления, это положительно сказывается на ее восприятии и конкурентоспособности в целом.
Тенденций к развитию малых городов на примере Уральской глубинки не наблюдается,  но отчетливо проступают такие негативные факторы как безработица, ориентирование рабочих мест на рабочие специальности, занижение заработной платы, отток трудоспособного населения и молодежи в областные центры и другие регионы. Есть примеры, когда муниципалитеты Свердлоской области из статуса доноров переходят в статус дотационных территорий. Не смотря на то, что в малых городах учреждения бюджетной сферы становятся градообразующими, продолжается их оптимизация порой до полного сокращения. 
Степень изученности темы исследования. 
Универсальные принципы управления хорошо изучены и отражены в многочисленных исследованиях, но процесс управления территориальным брендом содержит много «белых пятен».  
В последние годы отмечается появление устойчивого интереса российских ученых к проблемам территориального брендинга: проводятся семинары и конференции по вопросам геобрендинга, публикуются статьи, защищаются диссертации, появляться публикации отечественных исследований (И.С. Важенина, К.А. Шведова, Н. Ю. Ланцевская, Д. Визгалов н. Абдуллаева, Е. В. Степанычева и др.). К сожалению, работы указанных исследователей в большей мере отражают опыт  брендирования больших городов. Если учесть, что большинство городов России – малые, то изучение вопросов их брендирования на сегодня становится первостепенной задачей.
Несмотря на наличие повышенного интереса к проблеме брендинга территорий, сегодня отсутствует последовательная теория по созданию и продвижению брендов малых городов, а понятие «бренд территории (города)» трактуется неоднозначно.
Кроме вышесказанного, малые города сталкиваются с еще одной серьёзной проблемой – отсутствием собственных квалифицированных специалистов по созданию и продвижению бренда и ограниченными возможностями городского бюджета для привлечения таковых со стороны. Для решения вопросов развития туризма на территории существует практика или наделения дополнительными полномочиями учреждений культуры, чаще всего музеев, без учета специфики и возможностей кадрового ресурса, или как вариант, содержание бренда предлагается каким-либо сообществом и воспринимается как общественная инициатива. 
Несмотря на то, что существует положительный опыт, в котором музеи оказывают влияние на развитие имиджа территории (О.Н. Шелегина), повсеместного характера он пока не носит. Развитию общественных инициатив руководители территорий не препятствуют, но и не поддерживают. бренд не появляется сам по себе, его нужно не только создавать, его нужно продвигать, им нужно управлять, таким образом, управленческие аспекты в процессе и формирования и продвижении бренда выходят на первый план.
Условия современной экономики подталкивают города к активным действиям в решении своих проблем: город должен определять свою уникальность для повышения инвестиционной привлекательности; город должен сохранять собственных жителей на рынке труда и привлечь новых для укрепления конкурентоспособности; город должен производить впечатление на своих «потребителей» и быть привлекательным для бизнеса.
Исходя из анализа теоретических разработок и накопленного опыта, можно сформулировать противоречие: на фоне общей тенденции снижения производственной базы малых городов существует потребность в их конкурентном продвижении через разработку и управление территориальным брендом, однако, имеющаяся теория и практика брендирования крупных городов, отдельных регионов и целых стран не применима для малых городов. 
Обозначенное противоречие определило проблему научного исследования: каким должен быть территориальный бренд и как им надо управлять, чтобы сделать малый город конкурентоспособной территорией?
Объект: управление брендом (бренд-менеджмент) территории.
Предмет: брендинг малых городов.
Цель: разработка и теоретическое обоснование комплекса мер по созданию и управлению территориальным брендом малого города.
Гипотеза исследования: вероятно, созданию и управлению туристическим брендом малого города будут способствовать следующие концептуальные положения и организационные меры: 
•	идея  бренда малого города должна основываться на его историческом прошлом и особенностях настоящего времени, осмысленных как фактор его стабильного развития;
•	брендинг города позволит повысить его престижность в глазах как внутренней, так и внешней аудитории, будет способствовать привлечению туристов, инвестиций, кадрового ресурса,  повышая  конкурентоспособность территории, что положительно скажется на экономическом и социокультурном росте города;  
•	бренд-менеджмент должен осуществляться муниципальными  структурами на условиях объединение и сплочение отдельных лиц, общественных и коммерческих организаций для усиления партнерства, в котором  муниципальному музею отводится ведущая координирующая роль. 
Задачи:    
1. Изучить возможности бренд-менеджмента как фактора повышения  конкурентоспособности малого города.       
2. Обосновать роль муниципального музея как субъекта управления территориальным брендом малого города.
3. Проанализировать территориальный и исторический потенциал                  г. Красноуфимск.
4. Разработать и частично апробировать проект брендинга                                   г. Красноуфимска.
Методология и методы исследования: в работе использованы системный, комплексный, культурологический и рискологический подходы. 
Теоретические методы исследования: анализ, синтез, сравнение, обобщение, классификация,  проектирование. 
Эмпирические  методы: анализ документов, экспертное интервью, анкетирование, математическая и графическая обработка результатов.
Теоретическая значимость и элементы новизны исследования состоит в том, что уточнены понятия: «бренд города» «бренд-менеджмент города»; выявлена специфика бренд-менеджмента малых городов; определена роль музеев как субъектов продвижения бренда малого города; обоснована технология формирования и продвижения бренда малого города.
Практическая значимость исследования выражается в том, что впервые предложен социокультурный проект брендинга г. Красноуфимска («Красноуфимск – город земских традиций»), содержащий комплекс управленческих  решений по брендингу г. Красноуфимска и повышению его конкурентноспособности, приемлемый для использования в других малых городах Уральского федерального округа. 
Эмпирическая база исследования: Муниципальное бюджетное учреждение «Красноуфимский краеведческий музей» городского округа Красноуфимск (МБУ «ККМ» ГО Красноуфимск), адрес: 623300, Свердловская область, г. Красноуфимск, ул. Советская, 42.
Положения, выносимые на защиту:
1. Бренд города – это уникальная идея, которая, с одной стороны,  объединяет жителей города и служит средством формирования их территориальной идентичности,  а с другой, вызывает положительные ассоциации и пробуждает интерес к данной территории у внешнего сообщества. 
2. Бренд-менеджмент – это процесс управления брендом, через его создание и продвижение. Специфика территориального бренд-менеджмента малых городов заключается в максимальном вовлечении жителей города в процесс создания и продвижения бренда.
 3. Проект брендинга г. Красноуфимска: «Красноуфимск – город земских традиций» представляет собой комплекс мер по созданию и продвижению территориального бренда малого города, рассчитанный на пятилетний период и имеющий легко адаптируемую к меняющимся рыночным условиям структуру управления и распределения полномочий между социальными партнерами – участниками проекта: городские музеи, образовательные учреждения, клубы по месту жительства, общественные организации, частные предприниматели, общество краеведов. Проект включает два направления работы: взаимодействие с внутренним потребителем (вовлечение жителей города в брейдинг) и взаимодействие с внешним потребителем. Средствами взаимодействия являются: разработка рекламной продукции; туристических маршрутов; проведение мероприятий; организация тематических конкурсов; публикации статей в печатных СМИ и в сети Интернет. 
4. Роль музея как субъекта управления брендингом малого города заключается в разработке концепции и комплексного плана мероприятий брендинга города, в координации действий субъектов брендинга территории; взаимодействия между представителями различных культур и социальных слоев.
Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, в каждой – три параграфа, заключения, списка литературы (82) и приложений (5).
По теме диссертации опубликованы три статьи.

 
Глава 1. Теоретические основы управления территориальным брендом
1.1. Происхождение, становление и развитие брендов в обществе

Вопросы создания и продвижения брендов являются сегодня актуальными, т.к. бренд способен влиять на прибыль и конкурентные преимущества компании, предприятия, территории, обладая коммуникативным и экономическим потенциалом. При внушительном историческом возрасте, понятие «бренд» до сих пор не имеет однозначного определения. В научной и популярной литературе оно имеет различные трактовки, в зависимости от аспекта, в котором изучается. 
Для  определения управленческих,  коммуникативных и экономических возможностей современных брендов необходимо изучение понятия «бренд» в историческом аспекте, поэтому в этом параграфе мы рассмотрим происхождение, становление и развитие понятия «бренд».
Вопрос о возникновении и эволюции бренда в социокультурном пространстве, о его социальной сущности изучался в работах зарубежных и отечественных авторов В.С. Павловой,  В. А. Корзун,  Г. В. Вилинбаховым, Н. Н Александровым, В. В. Учёновой,  Н. В. Старых, Дж. Барлоу, Д.  Огилви, Ф. Котлером и др. 
Дж. Барлоу относит понятие «бренд» к среднеанглийскому языку, в переводе с которого бренд – это «кусок обугленной древесины» или «факел». [Барлоу Д. Сервис, ориентированный на бренд: новое конкурентное преимущество. М.: Олимп-Бизнес, 2006. 271 с]
Отечественный исследователь – В.С. Павлова доказывает, что развитие понятия «бренд» напрямую связано с изменениями в обществе [Павлова В. С. Генезис и коммуникативные трансформации бренда в социокультурном пространстве процесса общественного развития // Международный научно-исследовательский журнал. - 2015. - № 2(33) – С. 67-70], а также отмечает, что « …применение древесного угля для нагрева и ковки породило два значения понятии «бренд»: меч и клеймо, выжженное раскалённым железом. Достаточно долгое время брендом называли именно клеймо, которым метили скот, а также инструменты для клеймения.» [__, с. 67]. В связи с этим современную трактовку понятия «бренд» ассоциативно связывают со значением латинского слова brend (клеймо, тавро), скандинавской лексемой brandr (жечь, выжигать), английским термином brand (фабричная марка, качество).
Другой российский исследователь – В. А. Корзун, полагает, что корни понятия «бренд» следует искать в древненорвежском языке, где употреблялось со значением «выжигать» или «клеймить скот». [Корзун А. В. Эволюция бренда // Бренд-менеджмент. - 2008. - № 1 (38). - С. 2-9.].
Анализ выше перечисленных трактовок подводит нас к следующему заключению: перевод с английского обобщает понятие «бренд» и наделяет его общими свойствами восприятия и добавляет ещё одно значение – «отпечатываться в памяти», что очень важно для понимания развития и становления понятия «бренд» в целом.
В эволюционном процессе понятия «бренд» как феномена в контексте социокультурного пространства В.С. Павлова выделяет два этапа: первый можно назвать этапом идентифицирующих знаков; второй – зарождением фундаментального бренда. Идентифицирующие знаки применялись с древних времен. Ими люди маркировали вещи, оружие, скот и самих себя. Маркировка тела могла быть временной (различные виды раскраски) и постоянной (татуировки, пирсинг), и обозначала принадлежность и социальный статус человека, или его заслуги. 
В античные времена прообразы бренда начинают применяться в быту, и использовать их могли только знатные или богатые, т.е. высшие страты общества.[Александров Н. Н. Философские вопросы брендинга. М.: Академия Тринитаризма, 2011. 420 с . http://www.trinitas.ru/rus/doc/0009/001a/00091063.htm].
Идентификационный знаки обнаруживают на предметах времен Древнего Египта (именные клемма на кирпичах) и Древней Греции (отпечаток пальца или инициалы мастера на гончарных изделиях), на древнекитайском фарфоре, в Древнем Риме использовалось фабричное клеймо Fortis.
К более сложным прообразам бренда можно отнести и древние печати. Печати выполняли две функции: отличительная (отличить владельца имущества) и разрешительная (разрешить использование имущества).
«Бренд» активно использовался в первых цивилизациях, и не столько потому, что в это время стал значимым обмен в сфере товарного производства, сколько тем, что в данный период произошла «семиотическая революция», охватившая все стороны общественной жизни. Особые знаки стали свидетельствовать о социальном статусе человека в новом обществе (фараон, жрец, аристократ, военный начальник и др.).
В Средние века необходимость в особых знаках возрастает. Появляются знаки-монограммы, самые известные из них признаются монограммы Карла Великого, Юстиниана Великого, короля Отто I[__, с. 68].
С развитием торговли клеймо находит применение в коммерческой деятельности. Товары, производимые гильдиями ремесленников, помечались специальными клеймами. И не смотря на то, что товар, маркированный клеймом, как правило, был дороже, но всегда находил покупателя. Во-первых, оправдывались ожидания потребителя в качестве товара, во-вторых, иметь товар с клеймом было престижно.
В период позднего Средневековья использование клейма ремесленниками и купцами как товарного знака стало обязательным. На этом этапе процесс клеймения отражал принадлежность товара собственнику, свидетельствовал о качестве изготовляемой производителем продукции, но не предоставлял информации о характере товара.
Особую роль в развитие бренда оказало рыцарское сословие. Большое  внимание ими уделялось на увеличение художественного оформления и представлению элементов демонстративности средств идентификации. Это  в свою очередь способствовало созданию особой отрасли знания – геральдики, более подробно рассмотрим её чуть позже. Рыцари стремились иметь не только изобразительные символы, но и звуковые опознавательные знаки , к которым можно отнести специфические позывные мелодии горнов. Это свидетельствует о появляющейся уже в рыцарскую эпоху психологической потребности людей в достойной самоидентификации и их постоянном демонстрировании перед окружающими. «..Эмблемы и гербы родовой аристократии включали имя и знак, имя рода и его герб (сложносоставной знак-символ, эмблему). Маркированные таким способом знатные люди с гербом на щите представляли фамильный «бренд по имени Я» [__, с. 68].
Средневековая геральдика позволяла разрабатывать по установленным в обществе правилам знаки отличия государств, территорий, корпораций (цеха, гильдии, братства), родов, фамилий и т.д
Изучив геральдические знаки средневековой Европы,  Вилинбахов Г. В. предлагает сгруппировать их по трём направлениям: рыцарская (родовая) геральдика, политическая (гербы государств, городов, регионов) геральдика и торгово-ремесленническая геральдика [Вилинбахов Г. В. Геральдика –вспомогательная историческая дисциплина (к вопросу о предмете исследования и структуре) // Геральдика: Материалы и исследования. - 1983. - С.3.]. Эти направления актуальны и для современного общества.
Расцвет ремесленнических цехов в Средние века способствовал развитию цеховой эмблематики, что так же оказало влияние на эволюцию бренда. В ней широко использовались геральдические животные, изображения орудий ремесла (ножницы, наковальня с молотом и т.п.) или продуктов труда (крендели, обувь и др.). Мастера, производившие бумагу на своих изделиях ставили водяные знаки, а оружейники – филигрань. Перенимая опят рыцарской геральдики, цеховые мастера сопровождали эмблемы девизами. Например, девиз мастеров золотых дел Парижа: «Священные сосуды и короны – наши изделия» [Учёнова В. В., Старых Н. В. История рекламы или Метаморфозы рекламного образа. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. 336 с.]. Формы самовыражения в ремесленнической среде были многообразными, и при этом всегда прослеживалась связь качества продукции с престижем идентификационных знаков-брендов.
В. С. Павлова связывает зарю Нового времени с техническим переворотом в сфере массовых коммуникаций, который произошел, предположительно, в 1446 г. В это время был  изобретен  печатный станок.[__, с. 131]. [Павлова В. С. Эволюция наружной рекламы в контексте коммуникационного прогресса // Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики - 2012. - № 5 (19). - Ч. 2. - С. 129 - 133]. Следствием технического прорыва – книгопечатания – явилось возникновение новых идентификационных знаков – экслибрисов (гравированных эмблем), в основу которых закладывалась геральдическая композиция. Художественные решения таких композиций воплощали духовные и социальные ориентиры владельцев, что соответствует и современным требованиям, которые предъявляются к бренду.
Изучая факторы, влияющие на эволюцию понятия «бренд», В.С. Павлова выявляет особенности периода Нового времени.  Среди них автор отмечает нарастание конкурентной борьбы между ремесленными и торговыми предприятиями: «Развитие производства и обострение конкуренции между производителями способствовало резкому увеличению количества товарных знаков (брендов) и масштабов их использования» [__, с. 69].  В качестве идентификационного знака предприимчивые владельцы торговых предприятий использовали упаковку, внешний вид товара и подачу изделия потребителю, что стало причиной поиска новых технологий в разработке идентификационных средств и послужило основой развития следующих элементов бренда: промышленная графика, дизайн элементов фирменного стиля, разработка систем корпоративного имиджа.
С периода Нового времени бренды начинают обеспечивать правовую защиту уникальных характеристик или особенностей продукции. Интересно, что в России в 1754 г. издается указ, регламентирующий регистрацию эмблем, названий, орнаментов, букв, цифр, торговых марок и выдачу охранных свидетельств (патентов). В США аналогичный закон был принят на сто с лишним лет позже – в 1870 г. [Павлова В. С. , Чеботарёв В. Е. Влияние цивилизационных изменений в социуме на генезис товарного знака и его правоприменительную практику// Юридический мир. - 2013. - №4. - С. 43-46 или интернет ресурс http://center-bereg.ru/b1734.html. ] 
Переход от мануфактурного к машинному производству обуславливал новый этап развития общества. И следующий этап эволюции понятия «бренд» – зарождение первых «фундаментальных» брендов и становление «сбытового» маркетинга.  
Широко применяться бренды стали в XIX-XX вв., когда завершилась централизация основных производств и начало развиваться массовое производство товаров. В это время товарный знак или марку стали воспринимать как предмет интеллектуальной собственности. Функции бренда расширяются, кроме обеспечения безопасности правообладателя начинают приносить дополнительную прибыль.  Продвижение бренда стало рассматриваться как инструмент маркетинга.  [Павлова В. С. Коммуникативный и маркетинговый потенциал бренд-билдинга приграничных территорий // Россия-Китай: бренд-билдинг приграничных территорий в условиях международного взаимодействия: сб. ст. XI межд. конф., Чита, 2013. С. 143-146.]. 
Зарубежные и российские авторы предлагают различные современные определения бренда, выделяя в нем соответствующие характерные особенности.
Бренд – это название, термин, символ или дизайн (либо комбинация всех этих понятий), обозначающий определенный вид товара или услуги взятого производителя и выделяющие его среди товаров и услуг других производителей[__с. 19 ]. [Котлер Ф. Маркетинг от А  до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Пер. с англ. – М.: Альпина Паблишерз, 2010. – С. 19]
Бренд – неосязаемая сумма свойств продукта: его имя, упаковка и цена, его история, репутация и способ рекламирования. Бренд также является сочетанием впечатления, которое он производит на потребителей, и результатом их опыта в использовании бренда [__с. 9]. [Огилви Д. Огилви о рекламе: пер. с англ. / Д. Огилви. – М.: Эксмо, 2006. – С. 9]  
Бренд – это идея плюс проникновение в сознание потребителей [__с. 26 ]. [Траут Д. Большие проблемы больших брендов / Д. Траут. – СПБ.: Питер, 2011. – С. 26]
Бренд – это образ торговой марки, товара или услуги в сознании покупателя, выделяющий его в ряду прочих, схожих марок. Брендом может быть все, что может потребляться: товар, имущество, хобби, увлечение, стиль жизни, артист, экранный исполнитель, медиа персонаж. [__с. __ ]. [Горчакова В.Г. Формирование экранного бренда // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. – № 6(68).– С. 41–49]
Бренд – это совокупность представлений и ожиданий потребителя в отношении данного, «брендированного» товара [__с. __ ]. [Гаврилова З.В. Брендинг как элемент рыночной устойчивости современного предприятия / З.В. Гаврилова, И.П. Богомолова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. – № 3(65).– С. 3–7]
Схематично эволюцию понятия «бренд» можно изобразить следующим образом (Рис.  1).

 
Рис. 1.  Эволюция понятия бренд.

Понятие «бренд» начинает дробится на составляющие элементы: имя бренда (персонально), символ бренда (абстрактно), расширяется и функциональное назначение бренда.  
Функции, определяющие предназначение и роль современного бренда:
•	свидетельствует о собственности товара (идентификация владельца);
•	свидетельствует о производителе товара (идентификация производителя);
•	свидетельствует о качестве товара (показатель стандарта качества);
•	свидетельствует о происхождении товара [_Павлова_, с. 69].
На протяжении последних десяти лет активно обсуждается вопрос  о необходимости наделения конкурентными преимуществами не только товара (группы товаров) и услуги, но и отдельных территорий (городов, регионов) и целых стран. Продиктована эта необходимость изменениями  экономических условий в стране с переходом на рыночные отношения. В связи с этим появляется новое направление в науке – продвижение территории. Формируется научный понятийный аппарат, возникает понятие «бренд территории (города)».
Определений и трактовок понятия «бренд» в отношении территории в научной литературе встречается много  (см. Таб. 1).
Таблица 1
Варианты определения «бренд территории (города)»
Автор	Понятие бренда
И.С. Важенина
[20, с. 55];	Бренд территории (города) – уникальный эмоционально-позитивный образ, обусловленный природными, историческими, производственными, социально-культурными и др. особенностями территории, ставший широко известным общественности.
К.А. Шведова 
[83]	«особая» ценность продукта (брэнд)
Д.В Визгалов [__,с. 41]	Бренд города – это городская идентичность, системно выраженная в ярких и привлекательных идеях, символах, ценностях, образах и нашедшая максимально полное и адекватное отражение в имидже города
Л.В. Ковынева
 [__,с. 62]	Бренд региона … совокупность тех ценностей, которые отражают неповторимые оригинальные потребительские характеристики территории и сообщества, получившие общественное признание и известность, пользующиеся стабильным спросом потребителей. 
Пикулёва О.
[__,с. _]	Бренд города – система ассоциаций в сознании «потребителей» города, базирующихся на визуальных, вербальных и ментальных впечатлениях о месте.
[Визгалов Д.В. Брендинг города. М.: Фонд «Институт экономики города». 2011. 160 с.,  с. 41].
[Ковынева Л.В. Формирование территориального бренда в регионах России // Известия Красноуфимской государственной экономической академии. 2014. № 5 (97). С.61-68. с. 62]
[Важенина И.С. Имидж и бренд региона: сущность и особенности формирования // Экономика региона. 2008. № 1. С.49-57. с. 55]
[Шведова К.А. Брендинг как новая коммуникативная технология в Российском высшем образовании. 2008. URL: http://www.unn.ru/pages/issues/vestnik_soc/99990201_West_soc_2008_3(11)/14.pdf (дата обращения: 09.04.2016)]      
[Пикулёва О. К вопросу о маркетинге и брендинге территорий // Маркетинговые исследования. Телескоп. 2012. № 6 (96).]

	Активное развитие туристического бизнеса делает необходимым введение близкого по смыслу к понятию «бренд территории» – понятие «туристический бренд». Левочкина Н.А. дает такое определение: туристический бренд – это «известный объект или комплекс объектов природного, культурно-исторического наследия, а также маршрут, который охватывает посещение данных объектов, уникальные события, ремесла, услуги, занятия, привлекающие к себе большой поток туристов… Туристические бренды – это те выдающиеся достопримечательности, которые показывают гостям территории в первую очередь, без ознакомления с которыми знакомство с данной местностью обычно считается неполным» [__]. [Левочкина Н. А.  Российское предпринимательство. - 2012. - №20(218). - С.152-158. URL: http://tourlib.net/statti_tourism/levochkina.htm].
Для проведения дальнейшего исследование в своей работе мы будем использовать следующее рабочее понятие «бренда» применительно к территории: бренд города – это уникальная идея, которая, с одной стороны,  объединяет жителей города и служит средством формирования их территориальной идентичности,  а с другой, вызывает положительные ассоциации и пробуждает интерес к данной территории у внешнего сообщества. 
Выводы.   Пройдя долгий и сложный путь развития понятие «бренд» приобрело относительно устойчивое значение. Активным периодом становления бренда отмечен переход от мануфактурного к машинному производству, и наиболее широко бренды стали применяться в XIX-XX веках. Постепенно «бренд» приобретает дополнительные свойства: гарантирует качество товара (услуги) и ожидания потребителей, становится самостоятельным товаром и интеллектуальной собственностью. 
С поиском отдельными территориями (городами) и целыми странами способов обеспечения своей конкурентоспособности возникает новое направление в изучении и управлении брендами – брендинг территории. 
Учитывая то, что общество находится в постоянном процессе развития, происходят изменения в различных сферах человеческой деятельности, можно предположить, что эволюция понятия «бренд» будет иметь продолжение. 

1.2. Бренд-менеджмент как фактор повышения
конкурентоспособности малого города

Современные процессы социально-экономической модернизации наряду с развитием рыночной экономики в нашей стране создали объективные условия для поиска новых форм и методов развития российских регионов, функционирующих в условиях свободного рынка, среди которых конструирование и продвижение образа территории рассматривается в первую очередь. 
Этому так же способствует и ослабление курса рубля, высокий уровень инфляции и вынужденная изоляция российской экономики. Следствием указанных факторов является переориентирование предпочтений отечественного потребителя на освоение туристической достопримечательности своей страны. [Старкова Н.О., Рзун И.Г., Аверина А.В. Инфляция на потребительском рынке. Оценка тенденций и перспектив // Актуальные вопросы экономических наук. - 2014. - № 41-1. - С. 168-173.]
Из общего числа Российских городов 2/3 являются малыми. Научного определения понятию «малый город» до сих пор не дано. Малым городом принято считать город или поселок численностью населения до 50 000 человек. По мнению Н.В. Зыковой и С.В. Хозяиновой «размер города решающим образом определяет характер его проблем» [_]. [Зыкова Н.В., Хозяинова С.В. Малые города в системе социально-экономического развития региона: современные тенденции и проблемы http://m-economy.ru/art.php?nArtId=3837].
Привлекательный бренд места является важным конкурентным преимуществом в борьбе за ресурсы: финансовые, интеллектуальные, трудовые. В связи с этим бренд-менеджменту, в основе которого находятся формирование и управление брендом, в современной научной литературе уделяется большое внимание как зарубежными (К. Асплунд, Ф. Котлер, И. Рейн, Д. Хайдер (9)), так и российскими (С.Н. Андреев (8), М.В. Атрашкевич (12), Д. В. Визгалов (23), В. Дубейковский (33), Д.А. Зеркаль (35), Л.В. Ковынева (38), М.Н. Хахалева (97), Т.Н. Якубова (109)) исследователями.
По мнению Н.О. Старковой, подходить к формированию системы управления брендом на региональном уровне необходимо комплексно, учитывая все формирующие его факторы: экономические, социально-политические, культурно-идеологические, экологические, социально-этических. Эффективность брендинга региона будет зависеть от заинтересованности сообществ: политических, управленческих, законодательных, культурных, национальных, этнических, исторических, бизнес, образовательных, здравоохранительных. [Старкова Н.О. Формирование внутрифирменной системы управления интеллектуальными активами [Текст]: дисс. ... канд. экон. наук: 08.00.05. - Краснодар, 2001. - 202 с.]
Как и понятие «бренд», эволюцию которого мы рассмотрели в первом параграфе  этой главы, понятие «бред-менеджмент» так же прошло свой путь развития, меняя при этом концептуальное содержание. Зарождением классической модели брен-менеджмента принято считать 30-е годы XX столетия, когда младшим менеджером компании Procter&Gamble была предложена идея создания команды, отвечающей за выработку маркетингового плана развития товарного бренда и его координацию с продажами и производством [__, с. 168 ]. [Мильберт И.П. Эволюция брендов и роль брендинга в постиндустриальной экономике // Известия Российского государственного педуниверситета им. А.И. Герцена. – 2008. – № 67. – С. 167-173. с. 168]. 
Не смотря на то, что брендинг территории как явление существовал давно, как понятие «брендинг мест» он появился в начале 21 века. Впервые употребил его С. Анхольлд, один из ведущих специалистов в области бренинга, в 2002 году[__, ? ]. [Анхольт С., Хильдрет Д.
Бренд Америка: мать всех брендов/ Саймон Анхольт, Джереми
Хильдрет. — М.: ООО «Издательство «Добрая книга», 2010. — 232 с.].
Принципы территориального брендинга заимствуются из сферы бизнеса и применяются для территориального развития. В процессе реализации этих принципов происходит активное формирование понятийного аппарата бренд-мнеджмента. 
Тульчинский Г.Л. определяет брендинг территорий специфическим видом технологии брендинга и указывает на  различие между содержанием понятия «бренд».   По его мнению, содержанием любого бренда является обещание реализации желаемых переживаний, а содержанием регионального бренда – является «обещание осуществления надежд, мечтаний, чаяний, стремлений, которые могут быть реализованы именно в данном городе, регионе как в месте трудовой, творческой, образовательной, досуговой и прочей деятельности». [ _ , с. 76] [Турчинский Л.Л. Брендинг как социальное партнертсво и консолидация городского социума // Экономика. Налоги. Право. 2013. –№ 6.  – С. 76-80.] 
Брусовая А.С. определяет понятие «брендинг территории»  как «образ страны или региона в сознании граждан или мировой общественности» [__ , с.35].  [Брусовая А. С.  Формирование  бренда региона как основы обеспечения сбалансированного социально-экономического развития субъектов РФ (На примере Ивановской области) / А. С. Брусовая, І. А. Щепина // Региональная экономика: теория и практика. — 2010. — № 14. — С. 34–42].  
Важенина, И. С. изучив сущность и проблемы формирования территориального бренда, считает, что территориальный брендинг предполагает применение технологий формирования особого образа территории и отношения к ней целевых аудиторий. Он является предпочтительным способом ее идентификации, выделения среди других, привлечения к ней внимания возможных потребителей и, в конечном счете – основным способом реализации конкурентных преимуществ территории [ __, с. 95].  [Важенина, И. С. Бренд территории: сущность и проблемы формирования  // Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. – № 2(88). – С. 91–101].
При исследовании большинства предлагаемых показателей эффективности маркетинга и брендинга территорий О. Пикулёвой выявила, что эти показатели являются общими, что позволяет предположить общность методологического основания этих двух понятий [ __, с. 36]. [Пикулёва О. К вопросу о маркетинге и брендинге территорий // Телескоп. – 2012. – №6 (96). – С. 33-37] 
Другого российский исследователь, Мещерякова Т. В., считает территориальный брендинг важным инструментом управления маркетингом территории, который  нацелен на формирование коммуникативного капитала территории. [ __, c.30]. [Мещеряков Т. В. Бренд как коммуникативный капитал / Т. В. Мещеряков, І. Ю. Окольнишникова, Г. Ю. Никифорова // Проблемы современной экономики. — 2011. — № 1. — С. 149 153].
Этого же мнения придерживается и  Семенченко Е. Н., которая  отмечает, что понятие «брендинг территории» в последние 5–7 лет приобрело популярность в научных работах по маркетингу территорий. [ __, с. 105]. [Семенченко Е. Н. Маркетинговая среда как платформа инновационного развития организации // Белгородский экономический вестник. – 2014. – № 2(74). – С. 103–111].
Маркетинг территории решает следующие стратегические задачи:
– формирование благоприятного инвестиционного климата;
–  развитие туризма;
– привлечение жителей;
– стимулирование продаж местных производителей [ __, с.  ]. [Пикулёва О. К вопросу о маркетинге и брендинге территорий // Телескоп. – 2012. – №6 (96). – С. 33-37].  
	И, учитывая методологическую общность с понятием маркетинг территорий, можем предположить, что эти же стратегические задачи применимы и в брендинге территории.
Формирование благоприятного инвестиционного климата, как стратегическая задача, обозначена на первом месте. Вопросы формирования инвестиционного климата и инвестиционной привлекательности территории активно обсуждаются в работах В.И. Абчук, О.И. Авцинов, Н.Ю. Атаева,  С.А. Баженова, А.М. Воротников, Т.В. Кабашкина, О.Н. Коломыц, И.М. Подмолодина и др. 
Российские исследователи А. Фоломьев и В. Ревазов  определяют инвестиционную привлекательность как «..совокупность объективных и субъективных характеристик объекта инвестирования», которые  обусловливают «потенциальный платежеспособный спрос на инвестиции в данную страну, регион, отрасль, предприятие (корпорацию)» [76, с. 15 (Фоломьев)]. 
Исходя из данного определения, мы приходим к заключению о том, что именно совокупность неких факторов территории побуждает инвестора к вложению капитала. 
При анализе работ вышеуказанных авторов, нами были выявлены следующие факторы инвестиционной привлекательности: природные, экономические, политические, правовые, социально-демографические, исторические. Одним из способов достижения инвестиционной привлекательности является брендинг территории.
Задачи брендинга определяют целевые аудитории, ими могут быть инвесторы, туристы, потенциальные жители, новых покупателей.
Следует отметить мнение экспертов, что создание бренда только в целях туристической привлекательности отличается узкой направленностью, и пренебрегает рядом других дополнительных возможностей в различных сферах деятельности. 	
Привлечение инвестиций в малые города, так же имеет свои особенности. Как отмечает О.В. Юматова, малые города России свой потенциал по улучшению инвестиционного климата могут реализовать только  в туристической отрасли [_].  [Юмаева, О.В. Повышение инвестиционной привлекательности малых городов РФ – эффективный путь улучшения социально-экономического положения регионов РФ и России в целом / О.В. Юмаева [Электронный ресурс]. - http://econference.ru].
Наиболее точными, на наш взгляд, даны определения территориального бренда, территориального брендинга и территриального бренд-менеджменти в работе Л.Э. Старостовой и К.В. Архангельской «Моделирование в территориальном брендинге научно-практическая проблема». 
Территориальный бренд – «..это уникальный, целостный, устойчивый, дифференцирующий и положительно представляющий образ в сознании целевых аудиторий, способствующий формированию предпочтения этой территории другим в ситуации выбора, а также ситуацию других запланированных поведенческих реакций целевых аудиторий в отношении этой территории». 
Территориальный брендинг – это процесс разработки, продвижения и развития бренда территории.
Территриальный бренд-менеджмент – это методика управления процессом территориального брендинга, которая реализуется институционально, обычно рабочей группой, созданной по инициативе руководства конкретной территории [__, 67].  [Старостова  Л.Э., Архангельская К.В.   Моделирование в территориальном брендинге научно-практическая проблема // Известия Уральского государственного экономического университета. 2015.  – № 4(60). –  С. 66-74.].
Эти понятия мы будем применять в качестве рабочих для дальнейшего исследования вопросов бренд-менеджмента территории.
В своей работе Т. Н. Якубова и  А. П. Крюкова «Маркетинговая среда как платформа инновационного развития организации» обращают внимание на то, что концепция территориального брендинга возникает на основе практик конкретных территорий, а не является продуктом фундаментальных или научно-прикладных исследований. Каждый регион, по их мнению,  должен иметь собственную стратегию стойкого развития, которая будет учитывать его сильные стороны. А так же отмечают, что, если «..раньше регионы делали основной акцент в своем развитии на расширении промышленной базы, то сейчас промышленность может в отдельных случаях мешать динамическим и богатым городам, нанося вред их имиджу [__]. [Якубова Т. Н., Крюкова А. П. Территориальный брендинг как инструмент развития региона // Молодой ученый. — 2014. — №21. — С. 484-488. URL: http://moluch.ru/archive/80/14255/]. Подытоживая выше сказанное, можно сформулировать,  что «территориальный брендинг» – это стратегия развития региона, разработанная с учетом его сильных сторон, а наличие широкой промышленной базы не всегда положительно влияет на имидж региона.
Поскольку мы установили, что концепция территориального брендинга не является продуктом фундаментальных или научно-прикладных исследований, возникает вопрос: чем руководствоваться при создании и продвижении бренда территории?
Ответы на многие вопросы бренд-менеджмента можно найти в работах Д. Визгалова «Брендинг города» и К. Динни «Брендинг территорий. Лучшие мировые практики», в которых кроме гипотиз и предположений по теории создания и продвижения бренда территории и даются практические советы  [__]. [Динни К. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики. URL:http://thelib.ru/books/keyt_dinni/brending_territoriy_luchshie_mirovye_praktiki-read.html].
По мнению Д. Визгалова конструируемый образ города невозможно надумать или изобрести, привнести извне. «Он должен быть как можно более точным отражением идентичности города – представлений городского сообщества о смысле и уникальных чертах своего города» [ Визгалов , с. 11].
Из множества факторов, оказывающих влияния на формирование городской идентичности, Д. Визгалов  выделяет следующие:
- стабильные факторы (структурные) – местоположение, климат и история города;
- изменчивые факторы (изменяемые в долгосрочной перспективе) – размер и людность города, внешний облик города, благосостояние жителей, культурные традиции местного сообщества;
- символические факторы – городская символика, политический климат, культурные коды поведения жителей, знаковые события, знаковые личности, мода на отдельные товары и услуги, характер коммуникаций [Визгалов , с. 39].
Далее на анализе городской идентичности разрабатывается концепция бренда города – некая система взаимосвязанных символов, образов, идей и ассоциаций, в  основе которой закладываются три ключевых элемента:
1) идея бренда города – основной элемент концепции бренда, выражается через имя или название бренда, генеральный лозунг, девиз (слоган), который оснащается стратегической риторикой [Визгалов , с. 43].
2) ценности бренда города ¬– уникальные конкурентные преимущества города, «…та его практическая польза для «пользователей», о которой сообщает им идея бренда города, а также проекты воплощения идеи города в расчете на разные целевые аудитории»  [Визгалов с. 44].
3) дизайн бренда города – система взаимосвязанных и взаимодополняющих визуальных и символических атрибутов (изображений) идеи бренда города, выраженных в символических знаках, лозунгах, цветах, запахах, музыке и пр. «…Дизайн бренда как процесс ― это формирование ярких и привлекательных для целевых аудиторий ассоциаций с городом через оформление идеи бренда» [Визгалов с. 47].
После того, как концепция бренда города будет сформирована начинается работа по продвижению идеи бренда – выращиванию ее в городской среде. В процессе выращивания идеи бренда в сознании целевых аудиторий, как внешних, так и внутренних, начинает формироваться представление о городе, основанное на впечатлении от «присутствия» бренда города в городской среде и культурной жизни. 
Восприятие бренда целевыми аудиториями, по мнению Д. Визгалова, можно представить в виде трех составляющих. Это: 
1) капитал бренда – набор положительных ассоциаций, связанных с городом в сознании целевых аудиторий. Капитал бренда должен соответствовать идеям и задачам концепции бренда города, сообщать целевым аудиториям о ценностях бренда; 
2) различительная способность бренда – это степень узнаваемости бренда целевыми аудиториями. «..Уникальные и ярко выраженные особенности идентичности города помогают целевым аудиториям легко выделять город на фоне других мест, правильно (в соответствии с замыслом бренда) ассоциировать идею города с ценностями, усваивать и запоминать дизайн бренда» [ __, 50].
3) лояльность бренда – определяется степенью позитивности восприятия бренда целевыми аудиториями.
Лояльность бренда, на наш взгляд, как измеряемый показатель можно применять в качестве критерия эффективности брендинга территории.
Предложенные Д. Визгаловым степени показателя представлены в таблице (см. Таб. 2). 
Таблица 2
Характеристика степеней лояльности бренда
степень	Наименование показателя	характеристика
I	Осведомленность
о городе	Самая низкая степень лояльности. Целевая аудитория знает о существовании города, как минимум знает его
название.
II	Знание о городе	Целевая аудитория имеет некоторую информацию (факты, впечатления, рассказы и т.д.), помогающую составить представление о городе.
III	
Благорасположение
к городу	Сумма позитивной информации о
городе в сознании целевой аудитории «перевешивает» негативную информацию, что способствует формированию скорее хорошего (желаемого) образа города.
IV	
Предпочтение города	Различительная способность бренда города
становится настолько высокой, что позволяет целевой аудитории выделять
его преимущественные качества при сравнении с другими городами.
V	Убежденность
в целесообразности «пользования» городом	Целевая аудитория внутренне готова к практическим действиям, к той
реакции на узнавание бренда города, на которые был рассчитан брендинг. Инвесторы готовы инвестировать в город, туристы – посетить
его, сторонние группы влияния – оказывать помощь, потенциальные
жители – переселиться сюда.

	Учитывая общность понятий «маркетинг территории» и «брендинг территорий», о которую  мы уже рассматривали в этом параграфе,  на основании анализа литературы нам представляется возможным определить четыре группы субъектов маркетинга территорий, а значит и субъектов брендинга территории по аналогии:
1. территориальные органы власти и управления (на уровне страны, региона, города);
2. некоммерческие организации (общественные организации, профсоюзы, спортивные организации и федерации, национальные землячества);
3. коммерческие организации (туристические и транспортные компании, авиакомпании, гостиницы, объекты для досуга и туризма, торговые и промышленные предприятия и др.); 
4. частные лица (жители территории, выходцы этой территории, в т.ч. известные или знаменитые личности данной территории.
Теперь рассмотрим вопрос вовлечения жителей в процесс разработки бренда города, региона и страны. В своих трудах  Д. Визгалова и К. Динни уделяют этой теме большое внимание, т.к. жители являются одновременно и носителями, и владельцами и потребителями бренда своей территории. Главная цель вовлечения – это принятие жителями бренда города. 
По мнению В. Дубейковского, вовлечение – единственный путь объединение разных жителей вокруг одной идеи, т.к. идея бренда должна быть принять всеми жителями территории, а не принадлежать группе заинтересованных лиц.  И в качестве примера  приводит г. Омск. «Вовлечение – это процесс персонифицированный. Чем больше людей лично вовлечено в разработку бренда территории, тем больше у бренда будет «адвокатов» и сподвижников». Так же В. Дубейковский отмечает, что «..по мере увеличения масштаба территории снижается качество вовлечения жителей в разработку ее бренда. Что сказывается в итоге и на качество бренда. Таким образом, при прочих равных условиях, самой удачной для вовлечения жителей территорией является малый город, а самой сложной – большая страна» [__]. [Дубейковский В. Страна, регион, город. Бренд-менеджмент в XXI веке http://citybranding.ru/strana-region-gorod-brend-menedzhment-v-xxi-veke/]. Соотношение вовлечения жителей в продвижение бренда можно изобразить  графически (Рис. 2).
 
Рис. 2. Соотношение вовлечения жителей в продвижение бренда
 
Отечественные исследования последних лет содержат выводы относительно того, что возможно оценивать эффективность брендинга территории. Так, например, Н.С. Тихонова выделяет несколько видов эффективности брендинга: стратегическую, коммуникативную, экономическую. И предлагает следующие показатели для их оценки:
- для стратегической эффективности брендинга – рост числа реальных потребителей (туристов, инвесторов), 
- для коммуникативной эффективности – узнаваемость бренда и осведомленность целевых потребителей, рост их численности, их отношение к бренду, 
- для экономической эффективности – соотношение расходов и доходов на брендинг,  и показатели динамики символического брендкапитала (репутация бренда через включение в City Brand Index) [__]. [Тихонова Н.С. Брендинг территорий и оценка его эффективности. Автореф. дис….канд…экон…наук. СПб. – 2007 – 19 с. ]
Как при классическом менеджменте, так и в территориальном бренд-менеджменте, на наш взгляд,  необходимо учитывать вероятность возникновения рисков. В данном случае в процессе создания, продвижения и управления брендом территории. Риск – это потенциальная возможность развития отрицательных последствий, переживания ощутимых биологических или социальных потерь для отдельного человека, его окружения или общества в целом в связи с наступлением того или иного события (состояния), которое служит причиной – исходным запускающим механизмом последующего неблагополучия [9, с. 36]. [Риск менеджмент в учреждениях социальной сферы, культуры и образования. Учебно-методическое пособие / под ред. М.А. Беляевой, Н.В. Шрамко / Урал. гос. пед. университет. – Екатеринбург, 2014. – Выпуск 1. – 170 с.]. 
Возникновение рисков неизбежно, но ими можно и нужно управлять, предупреждать или минимизировать отрицательные последствия и закреплять положительные результаты. Риски, связанные с брендингом, мы рассмотрим на конкретных примерах далее в нашей работе.
Выводы: Вопросы создания и продвижения бренда, бренд-менеджмента довольно широко рассматриваются сегодня в научной и публицистической литературе, но попытки приспособить общие теории территориального брендинга к брендингу города во многом не систематизированы. Нами было выявлено, что концепция территориального брендинга чаще возникает на основе практик конкретных территорий, а не является продуктом фундаментальных или научно-прикладных исследований. 
Мы определить сущность и изучили определения понятия бренда и брендинга территории, рассмотрели этапы формирования бренда и факторы, влияющие на бренд города. А так же выявили методологическую  общность понятий «маркетинг территории» и «брендинг территории». 
Нами было установлено, что территриальный бренд-менеджментом  называют методику управления процессом территориального брендинга, которая реализуется институционально, обычно рабочей группой, созданной по инициативе руководства конкретной территории.  Такое определение понятия, предложенное Л.Э. Старостовой  и К.В Архангельской, в нашей исследовательской работе будет использоваться применительно к городу. 
Различаются подходы в брендинге страны, региона, большого города и малого города. Специфика бренд-менеджмента малого города заключается в  активном вовлечении жителей города в процесс брендинга, и отличается персонифицированным подходом. В бренд-менеджменте необходимо учитывать вероятность возникновения рисков, и своевременно предупреждать или минимизировать отрицательные их последствия и закреплять положительные результаты.



1.3. Муниципальный музей как субъект
 управления территориальным брендом малого города

В предыдущих параграфах мы определили, что брендинг территорий является важной составляющей социально-экономического развития регионов и городов, обеспечивающих их конкурентоспособность, а так же выявили, что для успешного осуществления брендинга территории необходимо участие следующих субъектов: территориальных органов власти и управления; некоммерческих организаций; коммерческих организаций; частных лиц.  
В этом параграфе мы рассмотрим, какую роль в управлении территориальным брендом являясь некоммерческой организацией, может взять на себя муниципальный музей.
Многие авторы (С.В. Дунаева, В.В. Кавецкая, Э.В Смирнова, П.С. Ширинкин, С.Б. Орлов, Е.М. Акулич и др.) определяют музей как социокультурный институт. На протяжении долгого времени музеи, будучи научными учреждениями, находились в некоторой замкнутости своего внутреннего пространства. В настоящее время музеи открываются внешнему миру и активно участвуют в жизни общества. Их стратегическим направлением деятельности становится ориентир на конкретного посетителя. 
Рассматривая изменение функции и роль музея в современном обществе, Дунаева С.В. отмечает, что эти учреждения все больше стремятся к тому, чтобы вносить весомый вклад в социальное и культурное развитие общества, сочетая в своей работе идеи образования и развлечения [ , с. 53]. [Дунаева С.В. Изменение функции и роли музея и его положение в современном обществе // Исторические, философские, политические и юридические науки, культурологи и искусствоведение. Вопросы теории и практики. 2011. – № 6-2.  – С. 52-54.]
В своей статье «Социальный маркетинг в «цивилизации досуга» Т. Абакина пишет, что изменение роли музея объясняется сменой «просветительской» модели культуры на «гедонистическую» концепцию,              «.. согласно которой культура должна доставлять удовольствие, развлекать, успокаивать» [__, с. ]. [ Абакина Т. Социальный маркетинг в «цивилизации досуга» // Музеи. Маркетинг. Менеджмент. М., 2001. С. 31.]
Из работы Майлза Р., Раньярда С. «Как музей должен заботиться о посетителе» мы узнаем, что в западных странах термин «посетитель» не используется, а в данном контексте теперь принято употреблять слово “клиент”. Это подчеркивает то, что «..музей должен предоставить продукт или услугу, обеспечив какую-то выгоду (духовную, эстетическую, информационную и пр.) для своего посетителя» [ __, с. 18]. [Майлз Р., Раньярд С. Как музей должен заботиться о посетителе // Музеи. Маркетинг. Менеджмент. 2011. № 3. С. 16–20.]
 Изменения роли музея в обществе и отношения к посетителю продиктованы законами рыночной экономики. Один и показателей эффективности деятельности музеев определяется по количеству привлекаемых посетителей и от него зависит бюджетное субсидирование учреждения. 
Для привлечения посетителя в современной музейной практике активно применяются подходы музейного менеджмента и музейного маркетинга. В поиске дополнительных источников финансирования музеи вынуждены расширять свое музейное пространство. Именно по этому сегодня возникает необходимость обучать сотрудников музея работе в новых экономических условиях, умению выстраивать коммуникации, достигать цели и решать задачи, которым служит современный музей. При этом, как  отмечает Ю.Э. Комлев, «…коллекции и философская концепция музея всегда будут предопределять его основную деятельность, а музейная коммуникация – это лишь способ организовать эту деятельность таким образом, чтобы она стала более эффективной для потребителей музейных услуг» [_]. [Комлев Ю. Э. Формирование и развитие музейных коммуникаций в культурном пространстве региона Текст: автореферат URL: http://www.dislib.ru/kulturologiya/8325-1-formirovanie-razvitie-muzeynih-kommunikaciy-kulturnom-prostranstve-regiona.php].
В 1990-х гг. в истории существования музеев уже возникала ситуация самоопределения учреждений культуры, что сопровождалось поиском новых путей развития и новых внебюджетных источников привлечения средств. Способом решения возникшей проблемы было рассмотрено участие музеев в туристской деятельности. 
Изучая вопросы развития музейного туризма, А.В. Романчук приходит к заключению о том, что  туризм для музея стал средством внутренней мобилизации и адаптации к условиям рынка, «..способом формирования деловой политики, прояснения целей деятельности и определения стратегии, возможностью выстроить внешние отношения, выработать особую политику музея, открытого окружающему миру» [__]. И высказывает мнение о том, что в связи с этим необходимы изменении концепции музея, а именно переход от модели социально-обслуживающей к рыночно-сервисной модели. [Романчук А.В. Музейный туризм: учебно-методическое пособие. – СПб: Питер., 2010. – 46 с. C. 4-5].
Как известно, туризм является неотъемлемой частью жизни людей во всем мире. С развитием туризма и возникновением новых его видов, определилось конкретное понятие культурного туризма.
Преподаватели Санкт-Петербургского государственного университета экономики и финансов Г.А Карпова. Л.В. Хорева в своем учебном пособии «Экономика и управление туристической деятельностью» дают следующее определение этому понятию. «Культурный туризм – это перемещение индивидов за пределы их постоянного места проживания, мотивированное полностью или частично интересом посещения культурных достопримечательностей, включая культурные события, музеи и исторические места, художественные галереи и музыкальные и драматические театры, концертные площадки и места традиционного времяпрепровождения местного населения, отражающих историческое наследие, современное художественное творчество и исполнительские искусства, традиционные ценности, виды деятельности и повседневный стиль жизни резидентов, с целью получения новой информации, опыта и впечатлений для удовлетворения их культурных потребностей» [__]. [Карпова Г.А. Хорева Л.В. Экономика и управление туристической деятельность: учебное Э 40 пособие в 2-х чатях. Ч. 2. –  СПб.: Изд-во СПбГУЭФ. 2011. – 135 с.http://sci.house/ekonomika-otrasli/ponyatie-kulturnogo-turizma-45363.html]
Из данного определения следует, что в контексте музейного туризма музей рассматривается как объект показа и это, на наш взгляд, указывает на его пассивную позицию.
Российский историк и музеевед В. Дукельский имеет свою точку зрения на развитие культурного туризма. Он отмечает, что даже в советское время при отсутствии какой-либо альтернативы музеи посещались «…постольку-поскольку. И сейчас никто не станет ездить специально по музеям. Нужно, чтобы и музей был, и рыбалка и сплав по реке» [__, с. 14]. [Сабинина Д. Проводник в музее. Интервью с  Владимиром Дукельским/ Мир музея. 2015. № 9(337). С. 13-14.(с. 14)]. По мнению Владимира Дукельского обычный музей коллекционного типа не может организовать ожидаемый туристами комплекс услуг, потому что плохо работает с внешним пространством, т.к. «..не воспринимает территорию как объект своей деятельности» [__, с. 14]. Пока музейное предложение будет ограничено коллекциями и недвижимыми памятниками, другими словами  пока музей будет находиться в роли объекта показа, дело музейного туризма будет обречено. 
В последние годы в научной литературе, на площадках профессиональных конференций специалистов музейной сферы и экономических форумах активно обсуждается мнение о том, что музеи способны оказывать позитивное влияние на имидж территории. И в подтверждение этому за последнее время появился ряд положительных примеров в российской практике территориального брендинга, два из них рассмотрим подробнее. Забегая вперед, отметим, что обоих случаях музеи занимают активную позицию, т.е. являются субъектами брендинга.
Генеральный директор Елабужского государственного историко-архитектурного и художественного музея-заповедника Г. Руденко в статье «Елабуга: город-музей» делится опытом брендирования территории с использованием туристического потенциала, включающего в себя историко-архитектурные, культурные, природные особенности города. Богатое культурное наследие позволило Елабуге позиционировать себя как «город-музей под открытым небом». В перечне объектов туристического показа фигурируют и городские музеи. Каждый музей формирует свой собственный бренд и в дальнейшем поддерживает качество предоставляемого турпродукта [__, с. 27].
Другой пример связан с экономической и социокультурной целесообразностью продвижения на мировом уровне позитивного имиджа Сибири, как стратегически важного макрорегиона России и поиском новых форм актуализации его наследия. 
Музеи Сибири такие как Ханты-Мансийский окружной краеведческий музей, Тобольский историко-архитектурный музей-заповедник, Байкальский музей, Сургутский краеведческий музей, историко-этнографический музей-заповедник «Шушенское» и др. участвуют в ряде тематических и универсальных выставок разных уровней, реализуют на своих площадках образовательные и культурные социально значимые проекты в соответствии со спецификой своей деятельности. 
О.Н. Шелегина считает, что «для формирования современного адекватного, обращенного в будущее имиджа Сибирского региона как в российском, так и в мировом пространстве, необходима выработка концепции с учетом ретроспективной историко-этнографической оценки образа Сибири, а также современных достижений в культурологии и музееведении, направленных на формирование современной региональной культурной политики, способствующей активизации роли музеев в формировании позитивного имиджа регионов. [ , 74] [О.Н. Шелегина Роль  музеев в фо].  Музеям в данном случае отводится значительная роль как в формировании и трансляции положительного имиджа Сибири, так и в выполнении информационных и коммуникативных функций путем взаимодействия с местным сообществом.
Вопросы о необходимости трансформации «..музейной политики в сторону работы с местным сообществом» в своих работах поднимает В. Лобанова. [__. С. 156]. [Лобанова В. Музей как фактор развития территории // Музей и регион / отв. ред. А.В. Лебедев ; сост. В.Ю. Дукельский. М., 2011. С. 105-156.].  Принимая во внимание то, что одним из определяющих условий успешного брендинга территории является вовлечение в процесс создания и продвижения бренда жителей города, укрепление позиций музеев в локальных системах коммуникаций можно рассматривать как фактор территориального развития.
Анализируя опыт территориального брендина крупных регионов и городов, можно прийти к следующему заключению. Для участия в создании положительного имиджа территории городскому (региональному) музею  достаточно создания собственного бренда и поддержания его на уровне востребованного турпродукта. 
Наработанные практики брендинга больших территорий не во всем применимы к малым территориям по аналогии. Развитие коммуникативных функций, активное взаимодействие муниципального музея с местными сообществами будет способствовать брендингу малого города, и этот опыт нужно перенимать. А над вопросом, на каком уровне сконцентрировать усилия по созданию бренда на уровне учреждения и этим влиять на имидж города, или занять ведущую роль в создании и продвижении бренда города и тем самым укрепить свои позиции как учреждения культуры стоит задуматься.  По нашему мнению, для развития территории и сохранения музея как учреждения, необходимо рассматривать второй вариант.
Первый и главный вопрос территориального брендинга: что взять за основу уникального образа города? В поисках ответа на него при существующих общих проблемах малых городов, такие как:  прекращение производств, закрытие предприятий, сокращение учреждений социальной сферы, оттоке населения в крупные города, единственной возможностью, на наш взгляд,  остается обратиться к историко-культурному наследию. 
Именно историко-культурное наследие имеет уникальные самобытные особенности, на которых есть возможность создать яркий облик территории. В сложившейся ситуации кому как не музеям быть в авангарде продвижения образа малого города.
Выводы: вышеперечисленные факторы дали достаточно мощный импульс для пересмотра места и роли музеев в обществе, в частности муниципальных музеев, управленческих технологий и способов работы учреждений с различными аудиториями. Музей является некоммерческой социально-культурной организацией, не ориентированной на извлечение прибыли из своей деятельности. Тем не менее, он должен искать возможности модернизироваться к современным экономическим условиям. 
Не смотря на то, что субъектное участие муниципального музея в бренд-менеджменте малого города выходит за рамки основной деятельности и становится дополнительной нагрузкой, именно оно дает ответы на актуальные  вопросы, стоящие перед музеем – как выжить в новой экономической ситуации, и как сделать ценности музея ощутимыми, видимыми и узнаваемыми. Обладая богатым историческим потенциалом и социальной значимостью музей способен взять на себя ведущую роль в формировании и продвижении бренда малого города. 

Выводы по первой главе

Анализ литературы и исследований по вопросам эволюции понятия «бренд» в обществе показал, что его развитие происходило длительное время, более 100 лет, и было связано с происходящими изменениями в обществе. За это время от значения «отметка на товаре» бренд приобрел значение «управлять сознанием». Процесс развития понятия «бренд» условно можно разделено на два этапа: 1) идентифицирующие знаки, 2) зарождение фундаментального бренда. Второй этап сопровождался появлением новых понятий, в том числе – бренд территории, брендинг территории, бренд-менеджмент территории.  
Прагматическое назначение брендов заключается в повышении конкурентоспособности субъектов-носителей бренда. В этом качестве выступают и территории разных масштабов. В нашей работе эта проблематика рассматривается локально как брендинг малого города.
Бренд города –  это уникальная идея, которая, с одной стороны,  объединяет жителей города и служит средством формирования их территориальной идентичности,  а с другой, вызывает положительные ассоциации и пробуждает интерес к данной территории у внешнего сообщества. 
Бренд-менеджмент города – это методику управления процессом территориального брендинга, которая реализуется институционально, обычно рабочей группой, созданной по инициативе руководства конкретной территории. Специфика бренд-менеджмента малого города заключается в максимальном вовлечении жителей города в процесс создания и продвижения бренда, персонифицированном подходом при работе с ними.
Различаются подходы в брендинге страны, региона, большого города и малого города. Специфика бренд-менеджмента малого города заключается в  активном вовлечении жителей города в процесс брендинга, и отличается персонифицированным подходом. В бренд-менеджменте необходимо учитывать вероятность возникновения рисков, и своевременно предупреждать или минимизировать отрицательные их последствия и закреплять положительные результаты.
Не смотря на то, что субъектное участие муниципального музея в бренд-менеджменте малого города выходит за рамки основной деятельности и становится дополнительной нагрузкой, именно оно дает ответы на актуальные  вопросы, стоящие перед музеем – как выжить в новой экономической ситуации, и как сделать ценности музея ощутимыми, видимыми и узнаваемыми. Обладая богатым историческим потенциалом и социальной значимостью музей способен взять на себя ведущую роль в формировании и продвижении бренда малого города. 
 
Глава 2. Опытно-поисковая работа по созданию и управлению брендом малого города

2.1. Исторические предпосылки территориального бренда 
г. Красноуфимска

При  изучении основ бренд-менеджмента в первой главе данной работы нами было выявлено, что территориальный брендинг можно рассматривать как стратегию развития региона, разработанную с учетом его сильных сторон. Из этого следует, что разработку  проекта брендинга Красноуфимска необходимо начинать с выявления сильных сторон города, а так же поиска уникальных черт города, которые станут отражением его идентичности.
Как мы уже установили, на формирование городской идентичности влияет множество факторов. Исходя из классификации факторов, представленной Д. Визгаловым [_, в первую очередь нами будут  проанализированы стабильные (структурные) факторы г. Красноуфимска, к которым относится местоположение, климат и история города.
На протяжении более 10 лет перед Красноуфимском стоит вопрос об определении своей уникальности. Еще вначале 2000-х гг. стал обсуждаться вопрос о необходимости создания уникального бренда Красноуфимска. Первая попытка по формированию бренда отражена в программном документе: «Стратегия социально-экономического развития городского округа Красноуфимск на период до 2020 года», которая была утверждена в 2009 г.. В этом документе  определена миссия города; «Красноуфимск …исторический, устойчиво развивающийся промышленно-торговый, коммуникационно-транспортный и спортивно-рекреационно-оздорови-тельный центр Среднего Урала» [__, с. 4]. [Стратегия социально-экономического развития городского округа Красноуфимск на период до 2020 г. [Эл. ресурс].
В качестве одного из конечных ориентиров стратегического развития обозначено: «Продвижение нового имиджа Красноуфимска, в котором исторические традиции сочетаются с новыми чертами, в регионе Свердловской области и за его пределами на основе новых информационных технологий и сетевого сотрудничества» [Стратегия, с. 5]. Девиз или слоган бренда, который предложили разработчики Стратегии развития города – «Город, где интересно жить, работать, учиться и отдыхать» [Стратегия, с. 33].  
Очень правильно, на наш взгляд, в Стратегии развития была определена основа имиджа Красноуфимска – «исторические традиции сочетаются с новыми чертами». 
Вновь интерес к поиску уникальности Красноуфимска усилился в течение последних трех лет. Инициативы исходили от различных социальных групп. Сформировалось несколько направлений брендинга, по которым город может проявить уникальность.
Вначале было взято в разработку развитие ярмарочного движения, т.е. позиционирования Красноуфимска как «купеческий город». Следует отметить, что ярмарочное движение не является принципиально новым направлением брендирования. Например, Ирбит – старейший уральский город, расположенный на востоке Свердловской области, прославился и получил развитие благодаря Ирбитской ярмарке, которая проходила в нем несколько столетий. И сегодня ярмарка для Ирбита является изюминкой из числа многих событийных мероприятий и на протяжении 13 лет привлекает внимание участников и гостей не только Уральского Федерального округа, но и всей России. Учитывая размах Ирбитской ярмарки, Красноуфимским ярмаркам сложно будет выдержать конкуренцию. Ярмарки в Красноуфимске организуются традиционно два раза в год. Летом – в День города, зимой – перед новогодними праздниками. Принимают в них участие в основном местные ремесленники и покупатели. Объем продаж невелик. В таком случае ярмарки выполняют функцию праздничного оформления основного мероприятия и не являются уникальной особенностью города. 
В 2014 г. появилась тема чайного пути, близкая по своей сути к купечеству. И, несмотря на то, что инициатором идеи выступила администрация города, ограничилось все разовым мероприятием – «НеобыЧАЙная ярмарка», проведенным в рамках народного гуляния «Красная пасха», т.е. дальнейшего развития темы пока не последовало.
Еще одним интересным направлением формирования бренда города можно считать наличие уникального природного наследия – останков древней акулы (геликоприона), обитавшего в Пермском море более 250 млн лет назад. Это направление имеет ряд сложностей: специфичность, обилие научной терминологии и названий, узкий круг целевой аудитории. Кроме этого, у ближайшего соседа г. Кунгура Пермского края вопросы палеонтологии начали освещаться намного раньше. Даже тот момент, что на территории Кунгура и прилегающих окрестностях в отложениях Пермского моря преобладают останки растительного мира, а в Красноуфимске – животного, не избавляет от ощущения повтора. 
Еще один вариант позиционирования Красноуфимска – казачество. Брендинг казачества имеет место в разных регионах России, в т.ч. и на Урале [История вольного казачества на Урале [Эл. ресурс]. – Режим доступа: http://sachev.ru/deyatelnost_kazachestvo_istoriya.htm#001]. На пример, музей ВДВ «Крылатая гвардия» г. Екатеринбурга [Музей воздушно-десантных войск «Крылатая гвардия» ГБУК СО «Уральский государственный военно-исторический музей» [Эл. ресурс]. – Режим доступа: http://museumvdv.ru/poster/vystavka-slava-bogu-chto-my-kazaki-.html],школьный музей  г. Ревды [Музей средней общеобразовательной школы № 1 (г. Ревда, Свердловская область) [Эл. ресурс]. – Режим доступа: http://www.school-1revda.edusite.ru/p30aa1.html],  и Карпинский краеведческий проводят выставки [Карпинский краеведческий музей (Свердловская область) [Эл. ресурс]. – Режим доступа: http://karpinskmuseum.ru/pravoslavnye-vstrechi-kazachestvo-na/], на которых представляют предметы казачьего культа и быта, элементы одежды, музыкальные инструменты, оружие, и проводят познавательные мероприятия и семинары по казачьей истории.
Возрождение казачества в Красноуфимске имеет свои исторические предпосылки, связанные с основанием крепости и защиты ее от набегов восставших башкир. Развитие этой темы началось летом 2012 г. по трем основным направлениям: создание кадетского корпуса для воспитания молодёжи в духе патриотизма на казачьих традициях; предоставление охраны казачьими отрядами муниципальной собственности и общественного порядка; образование этнокультурных хуторов для привлечения в город и район туристов. 
Одним из ярких периодов расцвета города стало время земства 1870-1917 гг. 
С июля 1870 г. в Красноуфимском уезде отмечается активное развитие купечества, земской медицины, образования, науки и промышленности по созданию сельскохозяйственных машин и оборудования. Уездная больница, построенная в Красноуфимске на Дивьей горе в 1886 г. занимала лидирующие позиции в рейтинге лечебных учреждений Пермской губернии. В городе работали многие выдающиеся врачи, известные своей самоотверженностью и милосердием (Мизеров, Сенкевич, Самойлов и др.). 
Открывшееся в 1875 г. реальное училище становится лучшим в Российкой империи. Строительство железной дороги способствует расширению торговых связей и укреплению экономики города. Развивается духовно-просветительская деятельность – открывается первая городская общественная библиотека, краеведческий музей, строятся три православные церкви, две часовни и мечеть.  В это время было написано много научных статей по медицине, статистике и палеонтологии, появляются первые палеонтологические коллекции. Земская управа поддерживала развитие кустарного производства. Велась активная застройка города. Во время земства Красноуфимск являлся крупным уездным центром, равноудаленным от Перми, Уфы и Екатеринбурга.
Сегодня здания и сооружения, построенные в земское время, определяют исторический облик города: арочное оформление оконных проемов и въездных ворот одно и двухэтажных деревянных, каменных и полукаменных домов,  краснокирпичных зданий; разнообразная деталировка в украшении фасадов –    « …это и кронштейны козырьков при входе в дом; аттики, усиливающие силуэт фасада; и наличники с килевидными и цилиндрическими завершениями, с витыми колонками; прорезная резьба, заполняющая стеновые панели. …Сочетание кирпича и металлической решетки дает эффект контраста, монументальности и ажура» [__, с. 31]. [Путешествие в Красноуфимск. – Екатеринбург: Банк культурной информации, 2011. – 144 с.: ил. (сер. «Национальное достояние России»)].
Стали гордостью Красноуфимска здания железнодорожного вокзала, бывшего реального училища, бывшей Земской управы и казенного винного склада, а Церковь во имя Александра Невского считается своеобразной визитной карточкой города. 
Продолжается изучение древних отложений Пермского моря – проводятся палеонтологические семинары, коллоквиумы, пополняется палеонтологическая коллекция краеведческого музея современными находками. Красноуфимская железная дорога представляет собой мощный транспортный узел с многочисленными железнодорожными организациями и службами. Здание железнодорожного вокзала является одним из исторических символов и главными воротами города. 
На основе реального училища организован Красноуфимский аграрный колледж, в 2015 г. учреждение отметило 140-летний юбилей. За это время десятки тысяч выпускников получили дипломы специалистов сельского хозяйства. На базе 4-х классного училища создан, ставший широко известным в Свердловской области и за ее пределами, педагогический колледж. Сохранившиеся павильоны уездной больницы музеефицированы, сейчас в них располагается музей «Красноуфимская земская больница» – филиал Свердловского областного музея истории медицины, своего рода продолжение традиций земской медицины. Более 100 лет ведет просветительскую работу Красноуфимский краеведческий музей. И таких знаков земства в городе достаточно много.
Но не только здания несут историческую память. Имена выдающихся деятелей отражены в названиях улиц. Улица Площадная переименована в честь врача, почетного гражданина города Красноуфимска Мизерова Матвея Ивановича. А вот с увековечением имени директора реального училища Соковнина Н. А. вышла интересная ситуация. На старой карте города четко обозначена улица Соковнинская, но с чьей-то легкой руки со временем буква «н» из фамилии выпала и теперь улица называется Соковинская. Имя врача Мизерова М.И. также увековечено мемориальными досками, установленными на здании больницы, где он работал, и на доме, где проживала семья. А именем врача Сенкевича Э.М. назван дом, в котором он практиковал. Этот дом является памятником областного значения. Хорошо известна Красноуфимцам фамилия подрядчика Малькова Фаддея (Фадея) Николаевича. Впервые он обозначился на строительстве земской больницы, а также выступил в качестве подрядчика в создании, можно сказать, уникальных объектов, и не только: здание Земской управы, церковь во имя Александра Невского, пансионат и лаборатория для реального училища, дома для своей семьи. Разработал собственную рецептуру изготовления красного кирпича и строительного раствора. Дом по улице Ленина (Троицкой), где проживала многочисленная семья, под его именем включен в реестр объектов культурного наследия, распложенных на территории городского округа Красноуфимск. 
Варгин Владимир Николаевич (1866 – 1936 гг.) С 1889 по 1899 годы – земский агроном Красноуфимского земства.
Скалозубов Николай Лукич (1861 – 1915гг.) работал земским статистиком в Красноуфимске с 1886 по 1893г. Плодом его работы в Красноуфимском земстве стали изданные в Казани в 1890 – 1894 гг.” Материалы для статистики Красноуфимского уезда Пермской губернии”, «Кустарные промыслы в Красноуфимском уезде» и другие.
На сегодня лишь небольшая часть указанных выше объектов имеет статус объекта культурного наследия (всего 7).  
Не смотря на то, что земство как явление активно изучается в различных аспектах, о чем свидетельствуют научные труды ряда авторов (Н.Н. Галкина, М.М. Левит, В. Коробейников, К.П. Стожко, Н.С.Тимофеев и т.д.); в городе Елабуга Республики Татарстан в 2007 г. открыт еще один музей уездной медицины (второй в России) [Музей уездной медицины им. В.М. Бехтерева [Эл. ресурс]. – Режим доступа:  http://www.elabuga.com/becht/bech.html], следует отметить, что комплексный анализ влияния земских реформ на развитие отдельно взятой территории, а именно г. Красноуфимска, проведен впервые.
Таким образом, тренд «земские традиции» – это направление развития Красноуфимска, которое его выигрышно выделяет из ряда других провинциальных городов России:
1. Провинциальный центр профессионального образования.
2. Сохраняемый и развиваемый опыт земской медицины.
3. Развитие научной мысли. 
4. Главная торговая площадь Предуралья.
5. Стратегический транспортный узел.
6. Улицы земского города (архитектура). 
Выводы: Проведя анализ стабильных факторов Красноуфимска, к которым относятся местоположение, климат и история города, нами были выявлены следующие сильные стороны города: удачное месторасположение; наличие автомагистралей, обеспечивающих доступность города; благоприятный климат; наличие памятников природы и культурного наследия. К предпосылкам территориального брендинга можно отнести богатое культурное и историческое наследие Красноуфимска.
2.2. Характеристика территориальных ресурсов города Красноуфимск

На одном из этапов территориального бренд-менеджмента возникает вопрос об определении целевых аудиторий. Первая задача, которую необходимо будет решить при помощи территориального брендинга Красноуфимска – это  привлечение туристов. В связи с этим из имеющихся ресурсов Красноуфимска будем рассматривать его туристический потенциал.
Туризм как отрасль носит межотраслевой характер. Для эффективного развития туризма комплексно задействуются многие секторы экономики: транспорт, сфера услуг, общественное питание. Оказывают не маловажное значение и другие факторы, такие как природное и культурное наследие.
Красноуфимск единственный  крупный  город юго-западной части  Свердловской области. Относится к разряду малых городов, т.к. численность населения города составляет 39000 человек. Обладает прекрасной транспортной доступностью, т.к. расположен около автомагистралей, соединяющих пять городов-миллионников: Екатеринбург (195 км), Пермь (200 км), Уфа (300 км), Челябинск (400 км), Ижевск (300 км.). Время в пути от них до Красноуфимска автомобильным транспортом составляет от 3 до 5 часов. 
Авиационная доступность города обеспечивается деятельностью международного аэропорта «Кольцово» в Екатеринбурге.
В городе есть 3 гостиницы с одно- двух и трехместными номерами от эконом класса до класса люкс различной ценовой категории и достаточное количество заведений быстрого питания, информацию о которых можно легко найти в сети Интернет. 
Для анализа туристических ресурсов Красноуфимска возьмем за основу классификацию видов брендов территорий по объектам, предложенную  М.А. Беляевой и В.А. Самковой [__, с. 68-69]. [Беляева М.А, Самкова В.А. Азы  имиджелогии: имидж личности, организации, территории: Учебное пособие для вузов. – Екатеринбург, 2016. – 156 с. С. 68-69.]. Из перечня видов брендов, предлагаемого авторами классификации, выберем следующие:
•	 «Природно-географические объекты»
•	«Историко-культурные достопримечательности (события и места, связанные с прошлым и текущей культурной жизнью территории)» 
•	«Производственные бренды»
•	«Особенности состава населения» 
•	 «Знаменитые персоны» 
•	«Традиционные события» (ежегодные фестивали, выставки, конкурсы, турниры и т.д., отражающие политическую, экономическую, культурную и спортивную жизнь территории).
Рассмотрим каждый вид бренда в отношении г. Красноуфимска.
«Природно-географические объекты». Красноуфимск обладает уникальными природно-географическими объектами.  Красноуфимск,  расположен в зоне Уфимского плато на высоком правом берегу р.Уфы, в живописной местности, окаймленной цепью невысоких гор [__, ].  [Сердце Предуралья / под ред. С.А. Русинова, В.А. Пономарёва, Л.Е. Алексейчик и др. [Красноуфимск]. – Екатеринбург: ООО «Баско», 2007. – 168 с.]. В городской черте 765 га лесов, в том числе памятники природы горы Березовая роща и Сосновая роща, озеро Будки.
Уникальность территории обусловлена геологическими особенностями строения земной коры. Город Красноуфимск и Красноуфимский район находятся на стыке двух огромных геологических образований. Правобережье расположено на Уфимском плато, окраине Восточно-Европейской равнины, а левобережье на западном склоне Уральских гор.
Уникальные по красоте уголки Уральской природы расположены в окрестности города Красноуфимска. Это Александровские сопки – эталон лесостепей, камни Аликаев, Соколинский, Желтый, Семь братьев – геоморфологические и ботанические памятники природы. На озерах Бутки и Криулинское гнездуются водоплавающие птицы. Приказ Министерства лесного хозяйства СССР 1952 года определил Нижне-Иргинскую дубраву  памятником природы ценного леса, т.к. она является самой крайней северо-восточной точкой произрастания дуба черешчатого в Европейской части России.
Кроме того территория города  и его окрестности  являются природным палеонтологическим музеем. Здесь более 280 лет назад разливалось теплое пермское море. Окружающие Красноуфимск холмы являются донными возвышениями (рифами). Спрессованные годами донные отложения изобилуют отпечатками и окаменелостями ископаемых животных и растений. Благодаря находке Бессонова  А.Г., инспектора народных училищ, обнаруженная в земское время на территории города окаменелость зубной спирали древней акулы, прославила Красноуфимск на весь научный мир.
Встречающиеся в природе экземпляры челюстного аппарата ископаемой акулы (геликоприон), отпечатки членистоногих, отпечатки древних растений можно увидеть в экспозиции Красноуфимского краеведческого музея.
«Особенности состава населения». С точки зрения особенности состава населения Красноуфимск является многонациональным. На территории городского округа  проживает более 15 национальностей, из них выделяют наиболее многочисленные четыре этнические группы: русские – 87,7%,  татары – 6,8%, марийцы – 1,61%, башкиры – 0,77%.
«Производственные бренды». Производственный бренд Красноуфимском, к сожалению, утерян …….в связи с закрытием Опытно-Зксперементального завода, который  единственный в стране выпускал стенды…. (дополнить с исторической справки)….
«Историко-культурные достопримечательности». На территории Красноуфимска располагается 15 памятников истории и архитектуры регионального значения. К ним относятся: 
- здание железнодорожного вокзала (1915),  построенное по проекту А. В. Щусева, выдающегося русского архитектора. По его проектам построены Казанский вокзал в Москве, Мавзолей В.И.Ленина;
- здание реального училища, сложенное из красного кирпича в 1880 году по проекту архитектора Гринвальда;
- здание Красноуфимской уездной земской Управы (1912);
- церковь Александро-Невского (Красная) (1914), построенная по проекту архитектора Рябова;
- часовня св. Иосифа песнописца;
- здание бывшей красноуфимской земской больницы (павильоны);
- корпус винокуренного завода, если быть исторически достоверными –корпус винного склада;
- первая казачья изба XVIII век. Памятник деревянного зодчества;
- дом врача Э. Сенкевича;
- дом, где во время Великой Отечественной войны жила Е. Стасова, соратница В.И. Ленина;
- дом, где формировался полк Володарского;
- дом, в котором размещался штаб 28 дивизии под командованием В.М. Азина (1919);
- комплекс на городском кладбище, в который входит кирпичная стена и церковь во имя св. Иннокентия;
- могила врача М.И.Мизерова. Стоит отметить, что наличие захоронения  как объекта культурного наследия не свойственно малым городам,  это прироготива крупных городов, а у Красноуфимска такой объект есть; 
- доходный дом К.А. Шевелина.
Такое большое количество объектов культурного наследия позволило Красноуфимску в 1990 г. получить статус исторического города России и войти в состав 11 исторических городов Среднего Урала. Но особенностью города можно считать сохранившиеся кварталы сплошной исторической застройки, особенно центральной его части. Дома входящие в сплошную застройку не являются объектами наследия по статусу, но именно они определяют исторический образ города. Прогуливаясь по узким улочкам Красноуфимска, можно полностью «погрузится» в атмосферу XIX века.
Культурное наследие Красноуфимска так же хранят библиотеки и музеи. Из музеев города наиболее популярны два.
Один из них муниципальный краеведческий, основанный в 1912 году как «уездный музей-выставка по народному образованию» [Алексейчик, с. 14], который более века исследует историю города и хранит предметы, безмолвных свидетелей минувших времен. Гордостью музея является   библиотека дворянина В.В.Голубцова (1856-1892гг.), члена Уральского общества любителей естествознания (УОЛЕ) и часть цепи с замком от оков боярина М.Н. Романова, сосланного Б. Годуновым в 1601 году в Чердынский уезд Пермской губернии.
Другой музей – музей «Красноуфимская земская больница», созданный в 1988 году по инициативе заслуженного деятеля культуры РСФСР А.Д. Бальчугова и поддержке городских и областных властей. Единственный в то время  в стране по своей специализации и масштабу, музей разместился на территории бывшей уездной больницы, освещая лучшие традиции земской медицины. Он был учрежден как филиал Свердловского областного музея истории медицины и так же начал активно использовать в своей просветительской работе краеведческие материалы.
Из учреждений сферы культуры в Красноуфимске есть Центр культуры и досуга, на базе которого осуществляет деятельность татарский театр, и парк культуры и отдыха.
«Знаменитые персоны». С историей города Красноуфимска связано много фамилий:  
Попов Н.С., экономист, географ, историк, составивший первое капитальное географическое и хозяйственное описание Пермской губернии, работали 
Варгин В.Н., родоначальник Красноуфимской земской агрономии, 
Мизеров М.И, земский врач, с его именем связано становление земской медицины;
Сенкевич Э., врач
Соковнин Н. А., – действительный статский Советник, был директором Красноуфимского реального училища. В 1880 году по его инициативе была создана сельскохозяйственная ферма при училище. В 1883 году создал мастерскую по изготовлению земледельческих орудий и машин.
Скалозубов Н. Л., земский статистик, им в период 1890-1894 гг.  изданы «Материалы для статистики Красноуфимского уезда Пермской губернии» и «Кустарные промыслы в Красноуфимском уезде» и другие.
Шапошников Б.М, прославленный советский военачальник, маршал Советского Союза учился в Красноуфимске в реальном училище . 
Вертипрахова И.Ф., летчица гражданской авиации, заслуженный пилот СССР;
Александров А.Н., писатель, член Союза писателей СССР;
Погорелов А., писатель-уралец, печатался в столичных журналах на рубеже XIX-XX вв. и многие другие.
«Традиционные события». В Красноуфимске ежегодно в июне проводится День города,  в рамках которого проводится ярмарка кустарных изделий мастеров города и района. В августе проходит праздник урожая «Дары природы». Эти мероприятия наполняются культурно-развлекательными программами, мастер-классами, различными конкурсами и выставками. 
В мае в Европейскую акцию «Ночь в музее» музеи города раскрываю двери своих учреждений в ночное время, организуют выставки редких или особо ценных экспонатов, проводится майская «Никольская ярмарка». В эту ночь автолюбители Красноуфимска, предпочитающие активные виды досуга по специально разработанному маршруту знакомятся с историей города. 
В декабре гостей города может заинтересовать зимняя «Никольская ярмарка», которая организуется на площадке краеведческого музея. Мероприятие включает народные гуляния, катания на санях, запряженных лошадьми, и выставку продажу кустарных изделий. 
Можно взять во внимание два интересных мероприятия, которые проходят на территории Красноуфимского района. Это национальные праздники окончания посевных работ, у татар он называется «сабантуй», у марийцев  – «агапайрэм». Мероприятия проводятся в июне на больших площадках под открытым небом. На протяжении целого дня гостям праздника предоставляется возможность ближе познакомиться с национальной культурой – песни, танцы, костюмы, игры, и отведать национальные блюда. Украшением этих мероприятий являются конные скачки.
Подводя промежуточный итог, можно сделать следующее заключение: Красноуфимск является перспективным городом для различных видов путешествий, а именно событийного, культурно-познавательного, активного и самодеятельного, экологического и приключенческого, охоты и рыбалки.
Однако, несмотря на богатую и удивительную историю города, уникальность собранных музейных коллекций, энтузиазм самих музейщиков количество иногородних посетителей сравнительно невелико. Если опираться на музейную статистику, за год музеи посещают в среднем около 500 человек, что составляет чуть более 1% от общей численности населения города. 
С целью развития туризма на территории города в 2013 году была разработана муниципальная программа «Развитие туризма в городском округе Красноуфимск» на 2013-2016 годы. [http://ivo.garant.ru/#/document/20926067:0]. В ней были определены следующие основные факторы, сдерживающие развитие туризма в городском округе:
«1) несовершенная нормативно-правовая база. На сегодняшний день сфера туризма на территории округа находится на стадии становления;
 2) недостаточно инвестиционных вложений в инфраструктуру туризма, отсутствие комплексного подхода к организации туристического продукта, недостаточность стимулов для инвесторов в сфере туризма, отсутствие государственной поддержки инвестиционной деятельности;
3) недостаточный уровень коммерциализации имеющихся туристических ресурсов, дефицит туристических продуктов на рынке туризма;
4) недостаточное количество и качество туристических услуг, предлагаемых на туристическом рынке и инфраструктуры в непосредственной близости от туристических объектов (музеев, туристических баз, объектов экотуризма и так далее);
5) отсутствие системы маркетинга туристического ресурса  и туристического объекта обусловлено неготовностью бизнес - общества совместными усилиями осуществлять информационно-маркетинговую деятельность. Недостаток рекламы и информации об имеющихся туристических ресурсах и продуктах.»
К сожалению, за три года действия программы ни один сдерживающий развитие туризма фактор не был устранен, мероприятия программы по развитию туризма не финансировались.
Выводы: Анализ туристического потенциала Красноуфимска выявил большое количество перспективных направлений развития туризма: природно-географические объекты, историко-культурные достопримечательности, особенности состава населения, знаменитые персоны, традиционные события. Но эти возможности территории используются не в полной мере. 
Муниципальная программа «Развитие туризма в городском округе Красноуфимск» на 2013-2016 годы  не решила стоящие перед городским округом проблемы развития туристической отрасли.

2.3. Проект территориального бренда «Красноуфимск – город земских традиций» и результаты его апробации

Проведя анализ туристических ресурсов Красноуфимска, нами был выявлен богатый туристический потенциал, который не в полной мере используется городом для развития туризма. Работа с туристами носит бессистемный разобщенный характер. Выходом из сложившейся ситуации,  мы считаем, будет реализация проекта брендинга Красноуфимска «Красноуфимск – город земских традиций. 
Проект призван создать организационно-управленческую и экономическую среду, благоприятную для обеспечения устойчивого развития туризма на территории городского округа Красноуфимск и увеличения вклада туризма в социально-экономическое развитие округа.
Цель проекта: создание условий для продвижения конкурентоспособного туристического продукта на территории городского округа Красноуфимск.
Для ее решения выделено несколько задач.
1. Сохранить и достойно представлять городские памятники земского периода (здания, сооружения, артефакты и т.п.)
2. Расширять сферу знаков памяти о земском периоде в истории города (знаменательные даты, мемориальные доски, названия улиц, именные награды, названия торгово-развлекательных учреждений, сувениры, книги, открытки и т.п.) 
3. Повышать информированность населения о бренде родного города через демонстрацию достижений и перспектив земских традиций (исторические исследования, целенаправленная работа СМИ всех уровней, тематические уроки в учебных заведениях, рекламные щиты по всему городу, экспозиции во всех культурно-образовательных учреждениях).
4. Организовать партнерство музеев города с туристическими фирмами и СМИ.
	Просчитаны предполагаемые риски проекта: 
•	экономические, которые могут спровоцировать большие финансовые затраты по продвижению бренда, большие временные затраты на продвижение бренда. 
•	мировоззренческие, суть которых в неверной трактовки бренда –  сведение его к «воспоминанию о прошлом». Мы же считаем, что традиции – это то, что объединяет общество, и может рассматриваться как основа, которая позволяет сохранять его целостность и самобытность в процессе  развития, некая связующая нить между прошлым и будущим через настоящее. 
•	психологические – это риск неприятия среди жителей, администрации, или гостей города бренда «Красноуфимск – город земских традиций». 
Реализация проекта запланирована в три этапа. Срок реализации всего проекта рассчитан на 5 лет.
Первый этап (2015 г.) – этап предпроектного обоснования, на котором осуществлялся предпроектный анализ и разработка общей концепции бренда города. 
Второй этап (2016-2017 гг.) – организационно-просветительский этап, во время которого создается инициативная группы по продвижению бренда города; осуществляется разработка плана мероприятий и инструментов продвижения бренда города, определяются каналы коммуникации брендига.
Третий этап (2018-2020 гг.) – инвестиционно-инфраструктурный этап, на котором осуществляется установка памятников, ремонт зданий, строительство гостиниц, учреждений общепита и т.д.)
Определены субъекты реализации проекта:
– Администрация городского округа Красноуфимск (специалисты отделов по экономике, архитекутуре. Молодежной политике);
– Муниципальное бюджетное учреждение «Красноуфимский краеведческий музей» городского округа Красноуфимск; 
– Филиал ГБПОУ «Сверловский областной медицинский колледж» музей «Красноуфимская земская больница»;
– образовательные учреждения города;
– краеведы;
– предприниматели г. Красноуфимска, Свердловской области и других регионов.
	Для осуществления проекта разработан календарный план (см.  Приложение …).  
	Определены критерии эффективности проекта. Это: количество публикации в местных и областных СМИ; количество тематических групп в социальных сетях и участников этих тематических групп; количество мероприятий проведенных на тему бренда города; привлеченные инвестиции; увеличение вновь созданных экскурсионных маршрутов; ежегодное увеличение туристического потока; ежегодное увеличение объема платных туристических услуг, оказанных населению. 
Ожидается, что конечными результатами проекта в духовной сфере будут:  
•	консолидация гражданского общества и местных жителей города Красноуфимска вокруг защиты истории и культуры родного города;
•	воспитание у молодежи региональной идентичности, чувства личной сопричастности к многовековой истории своего города, понимание его уникальности и неповторимости; 
Новый бренд города Красноуфимска в экономической сфере позволит: 
– выделить (идентифицировать) город среди остальных равнозначных малых городов Урала; 
– оказать влияние на повышение конкурентоспособности города и его инвестиционной привлекательности; 
– успешно участвовать в областных и федеральных программах территориального развития; 
– получать дополнительные ресурсы для развития экономики города (за счет туристических инвестиций). 
Данный проект частично реализован. 
Впервые научной общественности концепция брендинга г. Красноуфимска, лежащая в основе этого проекта, была представлена на Мизеровских историко-краеведческих чтениях (17 февраля 2015 г.), организованных музеем «Красноуфимская земская больница» (Красноуфимск) (приложение № 1). [Соколов Б.В., Алексейчик Л.Е., Ладыгина Т.А. «О концепции «земского» бренда Красноуфимска // Материалы V Мизеровских историко-краеведческих чтений. – Екатеринбург: Лифт, 2015. – С.121-127
На начальном этапе предпроектного обоснования были проведены диагностические исследования с целью определения готовности населения к формированию и продвижению бренда города Красноуфимска. 
Выбранный диагностический инструментарий – метод анкетирования. Мы разработали два опросника: «анкета жителя» и «анкета гостя» (см.:  Приложение № 3 и Приложение №4 соответственно).
Площадками для анкетирования жителей выступали следующие места:
– красноуфимский краеведческий музей;
– музей земской больницы
– улицы города.
Анкетирование жителей города проводилось в период с 1 мая по 30 июня 2016 года. Респондентам старше 18 лет было предложено ответить на 10 вопросов, которые условно были разделены на три блока:
- вопросы, которые дают общую характеристику опрошенного контингента (пол, возраст);
- вопросы, при помощи которых можно было определить заинтересованность жителей к развитию города;
- вопросы, которые позволяют определить приоритетные направления развития бренда.
Всего в опросе приняли участие 110 респондентов, из них 24 % мужчин и 76 % женщин. Активность женкой части населения Красноуфимска показала себя наиболее активной.
В возрастной категории 18-30 лет было опрошено 38%, 31-45 лет – 44%, 45 и старше – 18%.
Из числа опрошенных 41% хорошо знают историю города Красноуфимска, 52% – знают, но немного, 7% - не знают. Развитие Красноуфимска на сегодняшний день было оценено следующим образом: 20% считают, что город развивается быстрыми темпами, 37% – затруднились с ответом, 43% – заметных изменений нет, 2% составили ответы «деградирует» и «быстрых темпов и не требуется».
На вопрос «Для чего необходимо создать уникальный образ города?» ответы распределились следующим образом: для привлечения туристов и гостей – 34%, для привлечения дополнительных финансовых средств на развитие города – 28%, для увеличения символики города – 18%, для повышения конкурентоспособности – 14%, затруднились ответить – 4%, единичные ответы – 2% (Рис. 3). Из единичных, на наш взгляд, можно выделить два интересных  ответа – «чтобы самим было приятно жить в городе» и «чтобы дети знали историю города и любили Родину». Из этих ответов следует, что создание и продвижение бренда может способствовать и патриотическому воспитанию подрастающего поколения.
 
Рис. 3. Цель создания бренда города.

Для 37% опрошенных Красноуфимск связан с природой, 24% – с красивой архитектурой, 20% – с людьми; 19% – палеонтологическими находками.
Фразу «Красноуфимск – город ………» продолжили: 38% – купеческий, 22% – ярмарочной торговли, 19% – исторический, 14% – древней акулы, 5% – казаков, 2% – единичные ответы.
На вопрос «Без какого объекта Красноуфимск потеряет свой исторический облик?» 16, 3% случаев не было ответа. Среди давших ответ подавляющее количество горожан считает, что это церкви и часовни: 37% – Свято-Троицкий собор, 20% – церковь во имя Александра невского, 8% – часовни, храмы, 3% – часовня во имя св. Иосифа песнописца. Другие варианты ответов давали чуть больше 1%. Три ответа из малопроцентных представляют интерес своими емкими обобщениями: «каменные краснокирпичные здания», «купеческие дома», «историческая часть». В этих ответах определились наиболее значимые в историческом облике Красноуфимска объекты (Рис. 4).
 
Рис. 4. Наиболее значимые объекты в историческом облике города.

Интересные места города, которые жители показали бы гостям в первую очередь: Дивья гора – 16%, Часовня св. Иосифа песнописца – 14%, вокзал – 12,7%, церковь Александра невского – 11 %. Варианты ответов «Красноуфимский краеведческий музей» и «музей земской больницы» набрали по 7,9% .
Из числа опрошенных 55% желают, чтобы их дети оставались учиться жить и работать в Красноуфимске, 30%  этого не хотят и 15% – затруднились с ответом.
 

Анализ результатов проведенного опроса, позволяет нам сделать следующее заключение. Жители Красноуфимска понимают необходимость разработки уникального образа города. Бренд будет способствовать привлечению в Красноуфимск туристов (гостей) и дополнительное финансирование. 
Свой город жители связывают с природой. В своих ответах указывают живописные природные места расположенные как на территории города (Сосновая гора, Дивья гора, Березовая роща), так и на территории Красноуфимского района (Аликаев камень, Соколиный камень, окрестности возле п. Сарана, р. Уфу). Из всех зданий в первую очередь указывают дома из красного кирпича, характерные для архитектуры земского времени определяющих исторический образ города. Такие дома в основном принадлежали купцам. Выделяют центральную часть города – квартал, где сохранились участки сплошной исторической застройки. Среди объектов в подавляющем большинстве отмечены храмы и часовни. Среди перечисленных людей (Пугачев Е, Мизеров М.И., Мальков Н.Ф., Соковнин , Скалозубов, Варгин, Куйбышев, Щусев А.В., Сухобский Н.Ф,, Вертипрахова И.Ф.), связанных с историей города, больше названо фамилий, появившихся в земское время.
Принимая во внимание результаты анализа опроса населения и учитывая то, что подавляющий процент опрошенных знает историю города, мы можем полагать, что, во-первых, земский бренд будет жителями понят и принят, во-вторых, земский бренд послужит средством формирования городской идентичности Красноуфимска.
	Для выявления туристических предпочтений и впечатлений, которые вызывает Красноуфимск у внешнего сообщества, был проведен опрос гостей города. 
Площадками для анкетирования выступали следующие места:
– Красноуфимский краеведческий музей;
– музей земской больницы.
Для анкетирования, которое проводилось в период с 1 мая по 30 августа 2016 года, была разработана анкета гостя (приложение 4). Респондентам старше было также предложено ответить на 10 вопросов, которые условно были разделены на три блока:
- вопросы, которые дают общую характеристику опрошенного контингента (пол, возраст);
- вопросы, при помощи которых можно было определить заинтересованность гостей в Красноуфимске и уточнить приоритетные направления развития бренда;
- вопросы, которые позволяют определить целевые аудитории «потребителей» туристических услуг города.
В опросе приняло участие 62 человека, из них  женщин – 68%, мужчин – 32%. О Красноуфимске 44 % опрошенных узнали от друзей и родственников, 32% через туристическую фирму, 24% в сети Интернет.
Цель визита в Красноуфимск заключалась в следующем: в гости к родственникам – 28%, деловая поездка – 24%, заполнить свободное время – 32%, на историческую родину – 8%, деловая поездка – 8%. Самостоятельными туристами себя считают 65% опрошенных, 32% приехали в составе экскурсионных групп, организованных турфирмами. Культурную программу с посещением музеев спланировали 48% опрошенных гостей, знакомство с городом с экскурсионным обслуживаем – 19%, самостоятельное путешествие по городу предпочитают 33%.
На вопрос «Что Вас заинтересовало в Красноуфимске?» из количества данных ответов  первое место занимает архитектура города (44%), на втором месте природа (37%), на третьем – археологические находки (19%). 
Повторно прогуляться опрошенные гости пожелали по исторической части города, набережной р. Уфы и возле часовни «на камушке» (св. Иосифа песнописца).
Провели в Красноуфииске 1 день – 51%, 2-3 дня – 24%, неделю – 16%, более 7 дней – 8%.
По возрасту до 25 лет – 24%, 26-40 лет – 48%, 44-55 лет – 20%, 56 и старше – 8%.
 

(диаграмма)

Подводя итоги опроса, констатируем факт, что только 8% приезжих оказались «настоящими» туристами, т.е. сознательно выбравшими наш город для экскурсионно-познавательного отдыха. На сегодня Красноуфимск является городом кратковременного посещения. В целом туристами Красноуфимск воспринимается как город исторический, выделяют здания земской архитектуры. 
По анализу результатов двух опросов делаем заключение о том, что и жителями города и его гостями Красноуфимск воспринимается как исторический. Это дополнительно подтвердило наше предположение, что в основу бренда Красноуфимска необходимо закладывать его богатое культурное наследие.
На втором этапе реализации проекта (сентябрь 2015-август 2016 гг.), смысл которого, по меткому выражению Д. Визгалова, «выращивание бренда в городской среде» [__] нами были проведены следующие мероприятия: 
– экстремально-интеллектуальная игра автоквест «Красноуфимск земский» (приложение 5   положение и маршрут): 21 мая 2016 г., МБУ «МБУ «Красноуфимский краеведческий музей», г. Красноуфимск, ул. Советская. 42.  
– музейная площадка «Красноуфимск – территория пермского периода  палеозойской эры» в рамках празднования  Дня города: 25 июня 2016 г., площадка перед МБУ «Красноуфимский краеведческий музей», г. Красноуфимск, ул. Советская. 42. 
–  тематические пешеходные экскурсии по центральной части города к 280-летнему юбилею города:  с 1 по 30 июня 2016 г. исторический центр г. Красноуфимска.
Разработаны некоторые элементы городского бренда – это логотип и слоган. В качестве логотипа используется графический знак, изображенный на рисунке ___ (Рис. --), в его основу взят первый герб города, присвоенный в 1783 году. Слоган бренда сформулирован следующим образом – «Человек из земства – Красноуфимск из земства».
 
Рис. ___. Логотип бренда города Красноуфимск.

Для самостоятельного знакомства с историей и архитектурой города разработан информационно-справочный буклет «Путеводитель по земскому городу» (приложение 6). В него заложена общая справочная информация о городе (гостиницы, точки питания, аптеки, банки), краткая историческая справка и описаны три маршрута. Один маршрут «Перешагнувшие через время (здания земской постройки г. Красноуфимска)» проведет по центральной части города. Маршрут «Красноуфимск – город на семи холмах» познакомит с геолого-палеонтологической историей города. Третий маршрут «Духовное наследие» покажет объекты религиозного назначения. В дальнейшем на домах, о которых идет речь в путеводителе для упрощения их поиска будут установлены информационные таблички. Договоренность на изготовление и установку с собственниками домов достигнута.  
Для продвижения бренда города налажен выпуск сувенирной продукции: календари, брелки, кружки, ручки, значки, монеты и т.д. с изображением символики бренда. Данная продукция пользуется спросом.
Для расширения информационных возможностей бренда города в мае 2016 г. создана тематическая коммуникативная площадка «Красноуфимск – город земских традиций» на странице краеведческого музея в социальной сети «Одноклассники» (Приложение 7). В тематическую группу выставляется информация о проводимых на тему бренда мероприятиях, о ходе продвижения бренда и статьи о новых исторических фактах земского времени. Количество участников группы пополняется. В дальнейшем планируется создать подобную группу и в других социальных сетях, открыть тематические страницы на официальных сайтах города. В перспективе создание музейного сайта. 
В ближайшей перспективе на втором этапе реализации проекта для решения задачи расширения информированности жителей, и прежде всего молодежи, о бренде родного города запланировано проведение тематических классных часов в образовательных учреждениях города.
Для дальнейшего активного взаимодействия с внешней аудиторией необходимо привлечение в город профессиональных журналистов и налаживание партнерства с туристическими фирмами. При решении этой задачи  необходимо, во-первых, составить реестр туристических фирм, во-вторых, городским музеям установить и развивать с ними партнерские отношения по разработке маршрутов и проведению экскурсий. Информировать местное и областное телевидение о планируемых в рамках проекта брендинга мероприятиях. 
Выводы. Проект брендинга города «Красноуфимск – город земских традиций», направленный на создание организационно-управленческой среды, благоприятной для обеспечения устойчивого развития туризма на территории городского округа Красноуфимск и увеличения вклада туризма в социально-экономическое развитие округа показал положительные результаты на первых шагах его реализации. Это проявилось в следующем:
– итоги опросов жителей и гостей города подтверждают правильность выбора идеи брендинга;
– проведенные мероприятия (в рамках второго этапа реализации проекта) имеют положительный отклик среди жителей и гостей города;
– активно реализуется сувенирная продукция с символикой бренда.
В целом, мы полагаем, что последовательная и целенаправленная работа, намеченная на пять лет реализации проекта по продвижению нового образа Красноуфимска в областных и федеральных заинтересованных структурах, а также активная внешняя реклама будет способствовать притоку «туристических» инвестиций.

Выводы по второй главе

Проведя анализ стабильных факторов Красноуфимска, к которым относятся местоположение, климат и история города, нами были выявлены следующие сильные стороны города: удачное месторасположение; наличие автомагистралей, обеспечивающих доступность города; благоприятный климат; наличие памятников природы и культурного наследия. К предпосылкам территориального брендинга можно отнести богатое культурное и историческое наследие Красноуфимска.
Анализ туристического потенциала Красноуфимска выявил большое количество перспективных направлений развития туризма: природно-географические объекты, историко-культурные достопримечательности, особенности состава населения, знаменитые персоны, традиционные события. Но эти возможности территории используются не в полной мере. 
Муниципальная программа «Развитие туризма в городском округе Красноуфимск» на 2013-2016 годы  не решила стоящие перед городским округом проблемы развития туристической отрасли.
Проект брендинга города «Красноуфимск – город земских традиций», направленный на создание организационно-управленческой среды, благоприятной для обеспечения устойчивого развития туризма на территории городского округа Красноуфимск и увеличения вклада туризма в социально-экономическое развитие округа показал положительные результаты на первых шагах его реализации. Это проявилось в следующем:
– итоги опросов жителей и гостей города подтверждают правильность выбора идеи брендинга;
– проведенные мероприятия (в рамках второго этапа реализации проекта) имеют положительный отклик среди жителей и гостей города;
– активно реализуется сувенирная продукция с символикой бренда.
В целом, мы полагаем, что последовательная и целенаправленная работа, намеченная на пять лет реализации проекта по продвижению нового образа Красноуфимска в областных и федеральных заинтересованных структурах, а также активная внешняя реклама будет способствовать притоку «туристических» инвестиций.

 
Заключение
Анализ литературы и исследований по вопросам эволюции понятия «бренд» в обществе показал, что его развитие происходило длительное время, более 100 лет, и было связано с происходящими изменениями в обществе. За это время от значения «отметка на товаре» бренд приобрел значение «управлять сознанием». Процесс развития понятия «бренд» условно можно разделено на два этапа: 1) идентифицирующие знаки, 2) зарождение фундаментального бренда. Второй этап сопровождался появлением новых понятий, в том числе – бренд территории, брендинг территории, бренд-менеджмент территории.  
Прагматическое назначение брендов заключается в повышении конкурентоспособности субъектов-носителей бренда. В этом качестве выступают и территории разных масштабов. В нашей работе эта проблематика рассматривается локально как брендинг малого города.
Бренд города –  это уникальная идея, которая, с одной стороны,  объединяет жителей города и служит средством формирования их территориальной идентичности,  а с другой, вызывает положительные ассоциации и пробуждает интерес к данной территории у внешнего сообщества. 
Бренд-менеджмент города – это методику управления процессом территориального брендинга, которая реализуется институционально, обычно рабочей группой, созданной по инициативе руководства конкретной территории. Специфика бренд-менеджмента малого города заключается в максимальном вовлечении жителей города в процесс создания и продвижения бренда, персонифицированном подходом при работе с ними.
Различаются подходы в брендинге страны, региона, большого города и малого города. Специфика бренд-менеджмента малого города заключается в  активном вовлечении жителей города в процесс брендинга, и отличается персонифицированным подходом. В бренд-менеджменте необходимо учитывать вероятность возникновения рисков, и своевременно предупреждать или минимизировать отрицательные их последствия и закреплять положительные результаты.
Не смотря на то, что субъектное участие муниципального музея в бренд-менеджменте малого города выходит за рамки основной деятельности и становится дополнительной нагрузкой, именно оно дает ответы на актуальные  вопросы, стоящие перед музеем – как выжить в новой экономической ситуации, и как сделать ценности музея ощутимыми, видимыми и узнаваемыми. Обладая богатым историческим потенциалом и социальной значимостью музей способен взять на себя ведущую роль в формировании и продвижении бренда малого города. 
Проведя анализ стабильных факторов Красноуфимска, к которым относятся местоположение, климат и история города, нами были выявлены следующие сильные стороны города: удачное месторасположение; наличие автомагистралей, обеспечивающих доступность города; благоприятный климат; наличие памятников природы и культурного наследия. К предпосылкам территориального брендинга можно отнести богатое культурное и историческое наследие Красноуфимска.
Анализ туристического потенциала Красноуфимска выявил большое количество перспективных направлений развития туризма: природно-географические объекты, историко-культурные достопримечательности, особенности состава населения, знаменитые персоны, традиционные события. Но эти возможности территории используются не в полной мере. 
Муниципальная программа «Развитие туризма в городском округе Красноуфимск» на 2013-2016 годы  не решила стоящие перед городским округом проблемы развития туристической отрасли.
Проект брендинга города «Красноуфимск – город земских традиций», направленный на создание организационно-управленческой среды, благоприятной для обеспечения устойчивого развития туризма на территории городского округа Красноуфимск и увеличения вклада туризма в социально-экономическое развитие округа показал положительные результаты на первых шагах его реализации. Это проявилось в следующем:
– итоги опросов жителей и гостей города подтверждают правильность выбора идеи брендинга;
– проведенные мероприятия (в рамках второго этапа реализации проекта) имеют положительный отклик среди жителей и гостей города;
– активно реализуется сувенирная продукция с символикой бренда.
В целом, мы полагаем, что последовательная и целенаправленная работа, намеченная на пять лет реализации проекта по продвижению нового образа Красноуфимска в областных и федеральных заинтересованных структурах, а также активная внешняя реклама будет способствовать притоку «туристических» инвестиций.

 
Список использованной литературы

1.	Абакина Т. Социальный маркетинг в «цивилизации досуга» // Музеи. Маркетинг. Менеджмент. М., 2001. С. 31.
2.	Абдуллаева Н. Территориальный брендинг. Российский опыт, 2010. URL: http://www.pandia.ru/text/77/183/8739.php (дата обращения 22.06.2016)
3.	Абчук В.И. Азбука маркетинга: учеб. пособие. М.: Союз, 2007. 452 c.
4.	Авцинов О.И. Факторы, определяющие инвестиционную привлекательность  региона // Вестник ВГУИТ. 2014. № 2. С.195-199.
5.	Акулич Е.М. Музей как социальный институт: монография. 2-е изд., доп. и испр. Тюмень: РИЦ ТГАКИ. 2009. 290 с.
6.	Александров Н. Н. Философские вопросы брендинга. М.: Академия Тринитаризма, 2011. 420 с . http://www.trinitas.ru/rus/doc/0009/001a/00091063.htm
7.	Алексейчик Л.Е. Красноуфимский краеведческий музей за 100 лет. Екатеринбург: Автограф. 2012. 360 с.
8.	Андреев С.Н. Маркетинг территорий: теория и практика // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2010. № 3. C. 178-185.
9.	Анхольт С., Хильдрет Д. Бренд Америка: мать всех брендов/ Саймон Анхольт, Джереми Хильдрет. М.: ООО «Издательство «Добрая книга», 2010. 232 с.
10.	Асплунд К., Котлер Ф., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы./ СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге; Питер, 2005. 382 с.
11.	Атаева Н.Ю. Исследование инвестиционной привлекательности муниципальных образований // Вопросы территориального развития. 2015. №3 (23). С.42-50.
12.	Атрашкевич М.В. Город как бренд: Витебск в контексте территориального брендинга // Искусство и культура. 2013. №4 (12). С.101-106.
13.	Баженова С.А. Инвестиционный имидж территории в туризме: организационные аспекты (на примере Краснодарского края) // Труд и социальные отношения. 2012. № 5. С.92-96.
14.	Барлоу Д. Сервис, ориентированный на бренд: новое конкурентное преимущество. М.: Олимп-Бизнес, 2006. 271 с.
15.	Беляева М.А, Самкова В.А. Азы  имиджелогии: имидж личности, организации, территории: Учебное пособие для вузов. – Екатеринбург, 2016. – 156 с. С. 68-69.
16.	Брусовая А. С.  Формирование  бренда региона как основы обеспечения сбалансированного социально-экономического развития субъектов РФ (На примере Ивановской области) / А. С. Брусовая, І. А. Щепина // Региональная экономика: теория и практика. — 2010. — № 14. — С. 34–42 
17.	Важенина И.С. Имидж и репутация территории как основа продвижения в конкурентной среде. // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. № 6. URL: http://www.mavriz.ru/articles/2006/6/4512.html (дата обращения: 22.03.2016).
18.	Важенина И.С. Имидж и бренд региона: сущность и особенности формирования // Экономика региона. 2008. № 1. С.49-57. с. 55
19.	Важенина, И. С. Бренд территории: сущность и проблемы формирования  // Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. – № 2(88). – С. 91–101
20.	Важенина И.С. О сущности бренда территории // Экономика региона. 2011. № 3. С. 18-23.
21.	Визгалов Д.В. Брендинг города. М.: Фонд «Институт экономики города». 2011. 160 с.
22.	Визгалов Д. В. Маркетинг города. М.: Фонд «Институт экономики города». 2008. 144 с.
23.	Вилинбахов Г. В. Геральдика – вспомогательная историческая дисциплина (к вопросу о предмете исследования и структуре) // Геральдика: Материалы и исследования. - 1983. - С.3.
24.	Воротников А.М. Кабашкина Т.В. Перспективы привлечения инвестиций в регионы посредством сочетания брендинга территорий и механизмов государственно-частного партнерства // Инвестиционная политика. 2011. № 11 (53). С. 41-47.
25.	Гаврилова З.В. Брендинг как элемент рыночной устойчивости современного предприятия / З.В. Гаврилова, И.П. Богомолова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. – № 3(65).– С. 3–7
26.	Горчакова В.Г. Формирование экранного бренда // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. – № 6(68).– С. 41–49
27.	Динни К. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики. URL:http://thelib.ru/books/keyt_dinni/brending_territoriy_luchshie_mirovye_praktiki-read.html
28.	Дубейковский В. Страна, регион, город. Бренд-менеджмент в XXI веке http://citybranding.ru/strana-region-gorod-brend-menedzhment-v-xxi-veke/
29.	Дунаева С.В. Изменение функции и роли музея и его положение в современном обществе // Исторические, философские, политические и юридические науки, культурологи и искусствоведение. Вопросы теории и практики. 2011. – № 6-2.  – С. 52-54.
30.	Зеркаль Д.А. Мифтахова Д.А. Формирование бренда территории как ресурс развития муниципального образования // Без темы. 2009. №2. С.27-33.
31.	Зыкова Н.В., Хозяинова С.В. Малые города в системе социально-экономического развития региона: современные тенденции и проблемы http://m-economy.ru/art.php?nArtId=3837
32.	История вольного казачества на Урале [Эл. ресурс]. – Режим доступа: http://sachev.ru/deyatelnost_kazachestvo_istoriya.htm#001
33.	Кавецкая В.В. Реализация социальных функций современным Российским музеем в рыночных условиях //  Вологдинские чтения. 2009. № 72. С. 20-23
34.	Карпинский краеведческий музей (Свердловская область) [Эл. ресурс]. – Режим доступа: http://karpinskmuseum.ru/pravoslavnye-vstrechi-kazachestvo-na/
35.	Карпова Г.А. Хорева Л.В. Экономика и управление туристической деятельность: учебное Э 40 пособие в 2-х чатях. Ч. 2. –  СПб.: Изд-во СПбГУЭФ. 2011. – 135 с.http://sci.house/ekonomika-otrasli/ponyatie-kulturnogo-turizma-45363.html
36.	Ковынева Л.В. Формирование территориального бренда в регионах России // Известия Красноуфимской государственной экономической академии. 2014. № 5 (97). С.61-68. с. 62
37.	Коломыц О.Н. Инвестиции. Инвестиционная привлекательность территорий: учебное пособие. М.: МИРАКЛЬ. 2013. 188 с.
38.	Комлев Ю. Э. Формирование и развитие музейных коммуникаций в культурном пространстве региона Текст: автореферат URL: http://www.dislib.ru/kulturologiya/8325-1-formirovanie-razvitie-muzeynih-kommunikaciy-kulturnom-prostranstve-regiona.php
39.	Корзун А. В. Эволюция бренда // Бренд-менеджмент. - 2008. - № 1 (38). - С. 2-9.
40.	Котлер Ф. Маркетинг от А  до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Пер. с англ. – М.: Альпина Паблишерз, 2010. – С. 19
41.	Ланцевская Н. Ю. Провинциальный город в поисках бренда // Вестник Челябинского государственного университета. 2014. №11 (340). С.116 -119.
42.	Левочкина Н. А.  Туристические бренды территории: структура и особенности // Российское предпринимательство. - 2012. - №20(218). - С.152-158. URL: http://tourlib.net/statti_tourism/levochkina.htm
43.	Лобанова В. Музей как фактор развития территории // Музей и регион / отв. ред. А.В. Лебедев ; сост. В.Ю. Дукельский. М., 2011. С. 105-156.  
44.	Майлз Р., Раньярд С. Как музей должен заботиться о посетителе // Музеи. Маркетинг. Менеджмент. 2011. № 3. С. 16–20.
45.	Мещеряков Т. В. Бренд как коммуникативный капитал / Т. В. Мещеряков, І. Ю. Окольнишникова, Г. Ю. Никифорова // Проблемы современной экономики. — 2011. — № 1. — С. 149 153
46.	Мильберт И.П. Эволюция брендов и роль брендинга в постиндустриальной экономике // Известия Российского государственного педуниверситета им. А.И. Герцена. – 2008. – № 67. – С. 167-173. с. 168. 
47.	Музей воздушно-десантных войск «Крылатая гвардия» ГБУК СО «Уральский государственный военно-исторический музей» [Эл. ресурс]. – Режим доступа: http://museumvdv.ru/poster/vystavka-slava-bogu-chto-my-kazaki-.html
48.	Музей средней общеобразовательной школы № 1 (г. Ревда, Свердловская область) [Эл. ресурс]. – Режим доступа: http://www.school-1revda.edusite.ru/p30aa1.html
49.	Музей уездной медицины им. В.М. Бехтерева [Эл. ресурс]. – Режим доступа:  http://www.elabuga.com/becht/bech.html
50.	Муниципальная программа «Развитие туризма в городском округе Красноуфимск» на 2013-2016 годы. URL: http://ivo.garant.ru/#/document/20926067:0
51.	Огилви Д. Огилви о рекламе: пер. с англ. / Д. Огилви. – М.: Эксмо, 2006. – С. 9
52.	Орлов С.Б., Шелегина О.Н. Музей Сибири» – креативная форма актуализации регионального наследия
53.	Павлова В. С. , Чеботарёв В. Е. Влияние цивилизационных изменений в социуме на генезис товарного знака и его правоприменительную практику// Юридический мир. - 2013. - №4. - С. 43-46 или интернет ресурс http://center-bereg.ru/b1734.html 
54.	Павлова В. С. Генезис и коммуникативные трансформации бренда в социокультурном пространстве процесса общественного развития // Международный научно-исследовательский журнал. - 2015. - № 2(33) – С. 67-70
55.	Павлова В. С. Коммуникативный и маркетинговый потенциал бренд-билдинга приграничных территорий // Россия-Китай: бренд-билдинг приграничных территорий в условиях международного взаимодействия: сб. ст. XI межд. конф., Чита, 2013. С. 143-146.
56.	Павлова В. С. Эволюция наружной рекламы в контексте коммуникационного прогресса // Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики - 2012. - № 5 (19). - Ч. 2. - С. 129 - 133
57.	Пикулёва О. К вопросу о маркетинге и брендинге территорий // Маркетинговые исследования. Телескоп. 2012. № 6 (96). – С. 33-37
58.	Подмолодина И.М. Авцинов О.И. Повышение инвестиционной привлекательности региона: опыт Воронежской области // Вестник ВГУИТ. 2014. №4. С.226-230.
59.	Путешествие в Красноуфимск. – Екатеринбург: Банк культурной информации, 2011. – 144 с.: ил. (сер. «Национальное достояние России»)
60.	Риск менеджмент в учреждениях социальной сферы, культуры и образования. Учебно-методическое пособие / под ред. М.А. Беляевой, Н.В. Шрамко / Урал. гос. пед. университет. – Екатеринбург, 2014. – Выпуск 1. – 170 с.
61.	Романчук А.В. Музейный туризм: учебно-методическое пособие. – СПб: Питер., 2010. – 46 с. C. 4-5
62.	Руденко Г. Елабуга: Город-музей // Cамоуправление. 2010. №1. С.26-29.
63.	Сабинина Д. Проводник в музее. Интервью с  Владимиром Дукельским/ Мир музея. 2015. № 9(337). С. 13-14.(с. 14)
64.	Семенченко Е. Н. Маркетинговая среда как платформа инновационного развития организации // Белгородский экономический вестник. – 2014. – № 2(74). – С. 103–111
65.	Сердце Предуралья / под ред. С.А. Русинова, В.А. Пономарёва, Л.Е. Алексейчик и др. [Красноуфимск]. – Екатеринбург: ООО «Баско», 2007. – 168 с.
66.	Смирнова Э.В. Трансформация функций музея в современном социокультурном пространстве // Magister Dixit. 2014. № 2 (14). С. 84-89.
67.	Старкова Н.О. Формирование внутрифирменной системы управления интеллектуальными активами [Текст]: дисс. ... канд. экон. наук: 08.00.05. - Краснодар, 2001. - 202 с
68.	Старкова Н.О., Рзун И.Г., Аверина А.В. Инфляция на потребительском рынке. Оценка тенденций и перспектив // Актуальные вопросы экономических наук. - 2014. - № 41-1. - С. 168-173.
69.	Старостова  Л.Э., Архангельская К.В.   Моделирование в территориальном брендинге научно-практическая проблема // Известия Уральского государственного экономического университета. 2015.  – № 4(60). –  С. 66-74.
70.	Степанычева Е. В. Методические аспекты формирования имиджа и бренда региона // Социально-экономические явления и процессы. – № 9 / том 10 / 2015 С. 153-157
71.	Стратегия социально-экономического развития городского округа Красноуфимск на период до 2020 г. [Эл. ресурс]
72.	Тихонова Н.С. Брендинг территорий и оценка его эффективности. Автореф. дис….канд…экон…наук. СПб. – 2007 – 19 с. 
73.	Траут Д. Большие проблемы больших брендов / Д. Траут. – СПБ.: Питер, 2011. – С. 26]
74.	Турчинский Л.Л. Брендинг как социальное партнертсво и консолидация городского социума // Экономика. Налоги. Право. 2013. –№ 6.  – С. 76-80.
75.	Учёнова В. В., Старых Н. В. История рекламы или Метаморфозы рекламного образа. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. 336 с.
76.	Фоломьев А., Ревазов В. Инвестиционный климат регионов России и пути его улучшения // Вопросы экономики.1999. №9. C.15-24.
77.	Хахалева М.Н. Брендинг муниципального образования как элемент стратегического планирования // Социальные технологии в современном управлении. 2009. С.147-148.
78.	Шведова К.А. Брендинг как новая коммуникативная технология в Российском высшем образовании. 2008. URL: http://www.unn.ru/pages/issues/vestnik_soc/99990201_West_soc_2008_3(11)/14.pdf      
79.	Шелегина О.Н. Роль музеев в формировании и трансляции позитивного имиджа Сибирского региона // Вестник Томского государственного университета № 351 / 2011 С. 74-80
80.	Ширинкин П.С. Культурный туризм как метод развития территории (концепция «пермская Биармия») // Вестник Челябинской государственной академии культуры и искусств. 2015. №1 (41). С.62-67.
81.	Юмаева, О.В. Повышение инвестиционной привлекательности малых городов РФ – эффективный путь улучшения социально-экономического положения регионов РФ и России в целом / О.В. Юмаева [Электронный ресурс]. - http://econference.ru
82.	Якубова Т. Н., Крюкова А. П. Территориальный брендинг как инструмент развития региона // Молодой ученый. — 2014. — №21. — С. 484-488. URL: http://moluch.ru/archive/80/14255/

Авторское право

Содержание

Введение

Глава 1. Общие положения авторского права

1.1 Понятие авторского права

1.2 Субъекты авторского права

Глава 2. Содержание договора авторского права

2.1 Объекты авторского права

2.2 Права и обязанности сторон

Заключение

Список литературы

Введение

Актуальность темы. На современном этапе развития общества проблема регулирования правоотношений, складывающихся в области авторского права, приобретает все большее значение во всем мире. Важной задачей государства в области охраны интеллектуальной собственности является создание эффективного механизма предотвращения и пресечения незаконного использования объектов авторского права.

Институт авторского права имеет специальные и своеобразные черты, отличающие его от всех других институтов гражданского права. Он охраняет не только имущественные интересы авторов, но их личные права и интересы, — нравственные и духовные.

Вместе с тем, авторское право затрагивает и общественные интересы — интересы культуры и просвещения. Это означает, что правоотношения, регулируемые законодательством об авторском праве, выходят далеко за пределы частногражданских отношений и приобретают исключительный интерес — как юридический, в связи со своеобразной правовой конструкцией, так и общественный в виду предъявляемых к нему требований культурно-просветительского характера.

Одним из главных показателей цивилизованности общества во все времена было и продолжает оставаться сейчас то, какое внимание уделяется в нем развитию науки, культуры и техники. Решение актуальных экономических проблем невозможно без использования интеллектуального потенциала общества. Наука, культура и техника могут успешно развиваться только при наличии соответствующих условий, включая необходимые правовые предпосылки.

Борьба с нарушениями авторских и смежных прав приобретает особую значимость в связи со вступлением России в ВТО.

Целью настоящей работы является исследование основных положений авторского права.

В связи с этим поставлены следующие задачи:

) кратко изучить процесс становления авторского права;

) определить понятие, функции и источники авторского права;

) охарактеризовать субъекты и объекты авторского права;

) выявить содержание авторского права;

) определить сферу действия авторских и смежных прав.

Объектом исследования являются гражданско-правовые отношения в сфере авторского права.

Предметом исследования является совокупность норм авторского права и судебная практика в данной области.

Глава 1. Общие положения авторского права

1.1 Понятие авторского права

Первые законы, регулирующие авторские отношения, были приняты в России лишь во второй четверти XIX в. . Причем первый закон об авторском праве в России появился в рамках законодательства о цензуре (Цензурный устав 1828 г.).

В 1886 г. была подписана Бернская конвенция об охране литературных и художественных произведений (далее — Бернская конвенция), однако Россия осталась в стороне. В 1887 г. нормы о праве собственности на произведения наук, словесности, художеств и искусств были перенесены в т. X ч. I в качестве приложения к примечанию 2 ст.420.20 марта 1911 г. был принят Закон об авторском праве, который явился первым самостоятельным нормативным правовым актом в истории России, призванным регулировать отношения в области авторского права. Он был составлен на основе западноевропейского законодательства и международных соглашений в области авторского права того времени, однако отражал традиционный для России более низкий уровень охраны авторских прав.

После Октября 1917 г. гражданское законодательство, действовавшее на территории бывшей Российской империи, включая Закон об авторском праве 1911 г., было отменено. Авторское право периода «военного коммунизма» характеризовалось коренной ломкой прежнего законодательства Российской империи в соответствии с большевистскими взглядами. Ситуация изменилась только в 1920 — гг. с принятием некоторых постановлений.

В начале 60-х гг. XX в. в ходе проводившейся в тот период кодификации законодательства было решено включить законодательство об авторском праве в качестве самостоятельного раздела в гражданское законодательство.

В пореформенной России в области гражданско-правового регулирования отношений, связанных с творческой деятельностью, важным актом явился Закон РФ от 09.07.1993 № 5351-1 (ред. от 20.07.2004)»Об авторском праве и смежных правах» (далее — ЗоАП), который приобрел ключевое отраслевое значение (в настоящее время утратил силу).

С 1 января 1995 г. на территории России вступила в силу первая часть ГК РФ, а еще раньше — с 1994 г. — начался процесс подготовки кодифицированного законодательства об интеллектуальной собственности. В июне 2005 г. была начата работа над проектом четвертой части ГК РФ, которая была призвана объединить в себе нормы, посвященные правам на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации. Она была принята 24 ноября 2006 г., вступила в силу с 1 января 2008 г. и действует на территории России по сей день. Часть четвертая ГК РФ включает весь массив ранее действующего законодательства в области интеллектуальной собственности, в том числе нормы авторского права.

авторское право договор смежное

Авторское право в объективном смысле представляет собой совокупность норм гражданского права, регулирующих отношения по признанию авторства и охране произведений науки, литературы и искусства, установлению режима их использования, наделению их авторов неимущественными и имущественными правами, защите прав авторов и других правообладателей. В субъективном смысле авторское право — те имущественные и личные неимущественные права, которые принадлежат лицам, создавшим произведения науки, литературы и искусства.

Авторские и смежные права по своей природе являются исключительными абсолютными правами. Они дают возможность их обладателям использовать результаты своей творческой деятельности и распоряжаться ими по своему усмотрению и запрещать совершать указанные действия всем другим лицам.

Как и любой другой правовой институт, авторское право базируется на ряде принципов и имеет определенные функции.

Первой функцией авторского права является признание авторства и охрана произведений науки, литературы и искусства. Как и ранее действовавшее законодательство, ГК РФ закрепляет право авторства — право признаваться автором произведения (ст.1265) и устанавливает охрану произведений с момента их создания. При этом, как и прежде, нет легального определения понятия произведения. Даются лишь определения отдельных видов произведений. Например, понятие служебного произведения закреплено в ст.1295 ГК РФ. Статья 1263 ГК РФ содержит понятие аудиовизуального произведения.

Второй функцией авторского права следует считать установление режима использования произведений (кто и на каких условиях вправе использовать охраняемое произведение). Согласно ст.1229 ГК РФ гражданин или юридическое лицо, обладающие исключительным правом на результат интеллектуальной деятельности (правообладатель), вправе использовать его по своему усмотрению любым способом, не противоречащим закону. Правообладатель может по своему усмотрению разрешать или запрещать использование произведения другим лицам. При этом отсутствие запрета не считается согласием (разрешением). Другие лица не могут использовать произведение без согласия правообладателя, за исключением случаев, предусмотренных ГК РФ (ст. ст.1273 — 1280).

Третью функцию авторского права составляет наделение авторов интеллектуальными правами на произведения науки, литературы и искусства (авторскими правами). Интеллектуальные права включают в себя: исключительное право на произведение, являющееся имущественным правом и позволяющее автору произведения или иному правообладателю использовать произведение в соответствии со ст.1229 ГК РФ в любой форме и любым способом, не противоречащим закону. Правообладатель может распоряжаться исключительным правом на произведение (ст.1270 ГК РФ); личные неимущественные права: право авторства, право автора на имя, право на неприкосновенность произведения, право на обнародование произведения (ст.1255 ГК РФ); иные права (право на вознаграждение за использование служебного произведения, право на отзыв, право следования, право доступа к произведениям изобразительного искусства и другие).

Четвертой функцией авторского права является защита прав авторов и других правообладателей. Необходимость беспрепятственного осуществления гражданских прав, обеспечения восстановления нарушенных прав и их судебной защиты закреплена п.1 ст.1 ГК РФ и является одним из основных условий осуществления гражданами и юридическими лицами своих прав.

Авторские и смежные права по своей природе являются субъективными гражданскими правами, и их защита осуществляется способами, которые применяются при защите любых субъективных гражданских прав (ст.12 ГК РФ). Однако авторские и смежные права неоднородны по своей природе, что обуславливает наличие специальных способов защиты.

Для защиты авторских прав не требуется регистрации произведения или соблюдения каких-либо иных формальностей.

Первым и основополагающим источником авторского права является Конституция РФ. Статья 44 Конституции РФ гарантирует каждому свободу литературного, художественного, научного, технического и других видов творчества, преподавания. Порядок осуществления прав на результаты интеллектуальной деятельности (интеллектуальных прав) определяет гражданское законодательство, которое состоит из ГК РФ и принятых в соответствии с ним иных федеральных законов. О части четвертой ГК РФ уже упоминалось выше. Здесь отметим, что она применяется к правоотношениям, возникшим после введения ее в действие.

Большое значение имеют федеральные законы, развивающие и конкретизирующие положения ГК РФ. Например, отдельные нормы, касающиеся авторского права, содержатся в Федеральном законе от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 18.07.2011, с изм. от 21.11.2011)»О рекламе», Федеральном законе от 27.07.2006 № 149-ФЗ (ред. от 06.04.2011)»Об информации, информационных технологиях и о защите информации» и др.

Среди подзаконных нормативных актов наибольшей юридической силой обладают указы Президента РФ (см., например, Указ Президента РФ от 05.12.1998 № 1471 «О мерах по реализации прав авторов произведений, исполнителей и производителей фонограмм на вознаграждение за воспроизведение в личных целях аудиовизуального произведения или звукозаписи произведения»). Они могут быть приняты по любому вопросу, входящему в компетенцию Президента РФ, кроме тех положений, когда соответствующие правоотношения регулируются только федеральным законом.

Постановления Правительства РФ, содержащие нормы гражданского права, принимаются лишь на основании и во исполнение перечисленных выше актов более высокой юридической силы и должны соответствовать ГК РФ, другим федеральным законам и указам Президента РФ (см., например, Постановление Правительства РФ от 21.03.1994 № 218 (с изм. от 12.09.2007)»О минимальных ставках авторского вознаграждения за некоторые виды использования произведений литературы и искусства»; Постановление Правительства РФ от 19.04.2008 № 285 «Об утверждении Правил выплаты автору вознаграждения при публичной перепродаже оригиналов произведений изобразительного искусства, авторских рукописей (автографов) литературных и музыкальных произведений»).

В случае противоречия указа Президента Российской Федерации или постановления Правительства Российской Федерации ГК РФ или иному закону, применяется ГК РФ или соответствующий закон.

Федеральные органы исполнительной власти также могут издавать акты, содержащие нормы авторского права, в случаях и в пределах, предусмотренных ГК РФ, другими законами и иными правовыми актами.

Не является источником гражданского, а следовательно, и авторского права судебная и арбитражная практика, так как судебные учреждения не обладают нормотворческими функциями и не создают нормы права, а лишь дают толкования по их применению.

Существенное значение для авторских правоотношений имеют нормы международного права. В настоящее время РФ является участницей следующих международных договоров: Конвенции, учреждающей Всемирную организацию интеллектуальной собственности; Бернской конвенции; Всемирной конвенции об авторском праве; Соглашения о сотрудничестве в области охраны авторского права и смежных прав; Конвенции об охране интересов производителей фонограмм от незаконного воспроизводства их фонограмм. Кроме того, Россия имеет двусторонние соглашения о взаимной охране авторских прав с такими странами, как Австрия, Болгария, Польша, Венгрия, Швеция, Чехия, и некоторыми другими.

Помимо российского гражданского законодательства и норм международного права, следует также учитывать обычаи делового оборота, которые могут регулировать предпринимательскую деятельность в сфере науки, литературы и искусства (независимо от того, зафиксированы ли они в каком-либо документе — п.1 ст.5 ГК РФ).

Итак, авторское право — один из институтов гражданского права. Регулируемые им имущественные и личные неимущественные отношения связаны с созданием и использованием произведений литературы, науки и искусства. Авторское право как самостоятельный институт решает конкретные задачи, которые включают в себя всемирную охрану имущественных и личных неимущественных прав и законных интересов авторов; обеспечение правовыми средствами наиболее благоприятных условий для создания научных и художественных произведений; широкое использование их обществом.

1.2 Субъекты авторского права

Субъектами авторского права могут быть авторы произведений науки, литературы или искусства, а также их правопреемники, работодатели и другие лица, приобретающие авторские права по закону или договору.

В настоящее время одним из основополагающих принципов, закрепленных ГК РФ (п.3 ст.1228), является положение о том, что исключительное право на результат интеллектуальной деятельности, созданный творческим трудом, первоначально возникает у автора. К другим лицам указанное право может перейти от автора только по договору или по иным основаниям, установленным законом. Автором признается гражданин, творческим трудом которого произведение создано.

Не признаются авторами результата интеллектуальной деятельности граждане, не внесшие личного творческого вклада в создание такого результата (ст.1228 ГК РФ).

Отметим, что вместо термина «физическое лицо» использован термин «гражданин». Указанное отличие можно отметить по всему тексту части четвертой ГК РФ, в том числе в общей норме пункта 1 ст.1228, согласно которой автором результата интеллектуальной деятельности признается гражданин, творческим трудом которого создан такой результат. Следует принимать во внимание норму пункта 1 ст.2 ГК РФ: правила, установленные гражданским законодательством, применяются к отношениям с участием иностранных граждан, лиц без гражданства и иностранных юридических лиц, если иное не предусмотрено федеральным законом. Поэтому безосновательны опасения на предмет того, что могут быть ущемлены права иностранных граждан и апатридов.

Согласно ст.18 ГК РФ возможность иметь права авторов произведений науки, литературы и искусства входит в состав правоспособности гражданина, которая возникает в момент его рождения и прекращается смертью. Следует особо подчеркнуть, что для признания лица автором соответствующего произведения не имеют значения ни его возраст, ни состояние дееспособности. Субъектами авторских прав могут быть и недееспособные лица. Но если они в установленном порядке были признаны недееспособными (либо ограничены в дееспособности), то все сделки в отношении созданных ими произведений за них будут совершать опекуны (ст. ст.29, 30, 32 ГК РФ) .

Для осуществления авторских прав требуется достижение определенного возраста. Если автором произведения является лицо, не достигшее 14 лет, то его авторские права осуществляют законные представители (родители, опекуны). Несовершеннолетние в возрасте от 14 до 18 лет вправе самостоятельно, без согласия родителей, усыновителей и попечителя осуществлять права автора произведения науки, литературы или искусства (ст.26 ГК РФ).

Как и ст.9 ЗоАП, ст.1257 ГК РФ закрепляет презумпцию авторства: при отсутствии доказательств иного, автором произведения считается лицо, указанное в качестве автора на оригинале или экземпляре (копии) произведения. Эта презумпция действует и в отношении автора, указанного под псевдонимом.

Для возникновения авторских прав необходим юридический факт — создание произведения. В отличие от патентного права для возникновения, осуществления и защиты авторских прав не требуется регистрации произведения или соблюдения каких-либо иных формальностей (п.4 ст.1259 ГК РФ).

Особой спецификой обладают отдельные субъекты авторского права, к которым прежде всего следует отнести соавторов. Согласно ст.1258 ГК РФ, граждане, создавшие произведение совместным творческим трудом, признаются соавторами независимо от того, образует ли такое произведение неразрывное целое или состоит из частей, каждая из которых имеет самостоятельное значение.

Помимо соавторов, субъектами авторского права являются авторы производных произведений (ст.1260 ГК РФ). Им принадлежат авторские права на осуществленную переработку другого (оригинального) произведения. Авторами производных произведений являются переводчики литературных текстов, аранжировщики музыкальных произведений, драматурги, создающие киносценарии из чьих-либо романов, повестей, и другие переработчики.

К субъектам авторского права, согласно ст.1260 ГК РФ, относятся составители сборников и авторы иных составных произведений (антологии, энциклопедии, базы данных, атласа или другого подобного произведения). Им принадлежат авторские права на осуществленные ими подбор или расположение материалов (составительство). Переводчик, составитель либо иной автор производного или составного произведения осуществляет свои авторские права при условии соблюдения прав авторов произведений, использованных для создания производного или составного произведения.

Следующим субъектом авторского права являются авторы служебных произведений. Согласно ст.1295 ГК РФ служебным является произведение науки, литературы или искусства, созданное в пределах установленных для работника (автора) трудовых обязанностей.

Субъектами авторского права являются наследники и иные правопреемники, так как исключительное право на произведение переходит по наследству (ст.1283 ГК РФ) . Рассмотрим пример. Без разрешения наследников певца А. Вертинского в магазинах появился песенник «Любимые романсы», который включал в себя семь произведений Вертинского. Тем самым издательство грубо нарушило авторское право наследников. Издательство допустило и другую ошибку. Опубликовав ноты романса «Попугай Флобер», они указали, что стихи написал неизвестный поэт, хотя всё музыкальное произведение принадлежало Вертинскому. Суд вынес решение в пользу наследников, и они получили компенсацию от издательства.

К субъектам авторского права следует отнести и организации, осуществляющие коллективное управление авторскими и смежными правами (см. ст. ст.1242, 1243 ГК РФ). Роль таких организаций становится все более значимой в сфере обращения объектов интеллектуальной собственности.

Итак, особенностью результатов творчества является то, что первоначально права на них закрепляются за автором. В отношениях, связанных с созданием, использованием и распоряжением авторскими правами, участвует большое число субъектов, которыми могут быть как граждане, так и юридические лица.

Глава 2. Содержание договора авторского права

Творческий труд, или (в более широком понимании) творчество, следует рассматривать как сложный многоаспектный процесс взаимоотношений между авторами-творцами и объектами творчества как единство познания и преобразования. Наиболее общее определение творчества, содержащееся в энциклопедических словарях, следующее: деятельность, порождающая нечто качественно новое и отличающееся неповторимостью, оригинальностью и общественно-исторической уникальностью. Результатом творческого труда автора может быть субъективно и объективно новое произведение. Субъективно новое произведение означает такой результат творческой деятельности автора, который является новым только для него самого, а объективно может быть известным. Объективно новое произведение характеризует ту качественную новизну результата творческого труда, которая отвечает общественным духовным потребностям, являясь одновременно и субъективно новым для автора произведением.

Однако для того, чтобы быть объектом охраны, произведение науки, литературы и искусства должно быть доступно для восприятия человеком, т.е. должно существовать в какой-либо объективной форме. Основной перечень произведений сформировался в конце XIX в. . Этот список корректируется с учетом вновь появляющихся объектов. Так, например, с распространением Интернета появились сетевые произведения.

Действующее законодательство не предъявляет требования возможности воспроизведения для признания произведения объектом авторского права. Это означает, что охраной пользуются даже те объекты, которые вообще невоспроизводимы в связи с отсутствием необходимых технических средств.

Необходимость объективной формы порождает споры о том, что именно является непосредственным объектом авторско-правовой охраны — форма или содержание произведения. Одни исследователи полагают, что авторское право призвано защищать созданное произведение в целом — и форму, и содержание. Другие считают, что суть авторского права заключается в охране формы произведения, а не его содержания. Думается, что ответ на этот вопрос содержится в ст.1259 ГК РФ, согласно которой объектами авторских прав являются произведения науки, литературы и искусства независимо от достоинств и назначения произведения, а также от способа его выражения.

ГК РФ специально указывает, что авторские права распространяются как на обнародованные, так и на необнародованные произведения, выраженные в какой-либо объективной форме, в том числе в письменной, устной форме (в виде публичного произнесения, публичного исполнения и иной подобной форме), в форме изображения, в форме звуко — или видеозаписи, в объемно-пространственной форме (п.3 ст.1259).

Статья 1227 ГК РФ указывает, что интеллектуальные права не зависят от права собственности на материальный носитель (вещь), в котором выражен соответствующий результат интеллектуальной деятельности. Переход права собственности на вещь не влечет переход или предоставление интеллектуальных прав на результат интеллектуальной деятельности, выраженный в этой вещи. Исключением является лишь случай, предусмотренный п.2 ст.1291 ГК РФ, — при отчуждении оригинала произведения его собственником, обладающим исключительным правом на произведение, но не являющимся автором произведения, исключительное право на произведение переходит к приобретателю оригинала произведения, если договором не предусмотрено иное.

В случае, когда исключительное право на произведение не перешло к приобретателю его оригинала, приобретатель вправе без согласия автора и без выплаты ему вознаграждения: демонстрировать приобретенный в собственность оригинал произведения; воспроизводить оригинал этого произведения в каталогах выставок и в изданиях, посвященных его коллекции; передавать оригинал этого произведения для демонстрации на выставках, организуемых другими лицами.

При отчуждении оригинала произведения его собственником, обладающим исключительным правом на произведение, но не являющимся его автором, исключительное право на произведение переходит к приобретателю оригинала произведения, если договором не предусмотрено иное. Правила об отчуждении оригинала произведения и исключительного права на произведение (ст.1291 ГК РФ), относящиеся к автору произведения, распространяются и на наследников автора, их наследников и так далее в пределах срока действия исключительного права на произведение.

В свою очередь, ст.1292 ГК РФ наделяет автора произведения изобразительного искусства правом требовать от собственника оригинала произведения предоставления возможности осуществлять право на воспроизведение своего произведения (право доступа). При этом от собственника оригинала произведения нельзя требовать доставки произведения автору.

Объектами авторских прав (ст.1259 ГК РФ) являются: литературные произведения; драматические и музыкально-драматические произведения, сценарные произведения; хореографические произведения и пантомимы; музыкальные произведения с текстом или без текста; аудиовизуальные произведения; произведения живописи, скульптуры, графики, дизайна, графические рассказы, комиксы и другие произведения изобразительного искусства; произведения декоративно-прикладного и сценографического искусства; произведения архитектуры, градостроительства и садово-паркового искусства, в том числе в виде проектов, чертежей, изображений и макетов; фотографические произведения и произведения, полученные способами, аналогичными фотографии; географические, геологические и другие карты, планы, эскизы и пластические произведения, относящиеся к географии, топографии и к другим наукам; другие произведения. Приведенный перечень содержит наиболее распространенные объекты авторских прав и не является исчерпывающим. «Открытый характер перечня обусловлен невозможностью предвосхитить все формы выражения творческой деятельности человека. Кроме того, технический прогресс, безусловно, будет способствовать его расширению».

К объектам авторских прав также относятся программы для ЭВМ, которые охраняются как литературные произведения. Рассмотрим пример из судебной практики. Общество с ограниченной ответственностью «Сорбонна Плюс» обратилось в Арбитражный суд города Москвы с иском к закрытому акционерному обществу «Комстар-директ» о взыскании 100 000 рублей компенсации за нарушение исключительных имущественных прав на программу ЭВМ — компьютерную игру «Discples 2: Восстание Эльфов». Решением от 18.04.2009 с ответчика в пользу истца была взыскана компенсация в сумме 50 000 рублей, в остальной части иска отказано. Вышестоящими инстанциями решение оставлено без изменения. В заявлении о пересмотре судебных актов в порядке надзора ЗАО «Комстар-Директ» просит отменить принятые судебные акты, ссылаясь на неправильное применение норм материального права. Суд установил, что ответчик без согласия правообладателя распространял в сети Интернет компьютерную игру «Discples 2: Восстание Эльфов», обладателем исключительных прав на которую в соответствии с договором от 10.12.2007 № 101206, заключенным с компанией «Labcroft Ltd» (приобретшей эти права у разработчика и создателя программы), является истец. Суд отверг довод ответчика о правомерном использовании компьютерной игры, поскольку признал, что договор, на который ссылался ответчик как на основание использования программы, заключен лицом (лицензиатом), с превышением пределов прав, полученных им самим по лицензионному договору. При таких обстоятельствах суд признал ответчика нарушителем прав истца на программу для ЭВМ и с учетом всех обстоятельств дела взыскал с нарушителя компенсацию.

К объектам авторских прав относятся:

) производные произведения — произведения, представляющие собой переработку другого произведения (переводы литературных текстов, аранжировки музыкальных произведений, киносценарии по чьим-либо романам и др.). Авторы производных произведений обязаны соблюдать права авторов произведений, подвергшихся переработке;

) составные произведения, то есть произведения, представляющие собой по подбору или расположению материалов результат творческого труда. На некоторые составные произведения авторское право принадлежит издателям (например, энциклопедические словари, газеты, журналы и т.д.). Исключительное право на использование своих произведений независимо от издания в целом сохраняется за его автором, но право на использование издания в целом принадлежит издателю.

Как видно, объектов авторских прав может быть великое множество и практически все из них могут быть созданы работниками, связанными трудовыми отношениями со своими работодателями.

Авторские права распространяются как на обнародованные, так и на необнародованные произведения, выраженные в какой-либо объективной форме, в том числе в письменной, устной форме (в виде публичного произнесения, публичного исполнения и иной подобной форме), в форме изображения, в форме звуко — или видеозаписи, в объемно-пространственной форме.

Рассмотрим пример из судебной практики. Общество с ограниченной ответственностью «ДИ-ЛИТО» обратилось в Арбитражный суд Нижегородской области с иском к индивидуальному предпринимателю Воротилину С.Б. о взыскании 413 623 рублей компенсации за нарушение исключительных авторских прав на использование картографического произведения «Нижний Новгород «Город на ладони» Атлас-панорама для автомобилистов». Суд установил, что на сайте www.antennmaster.ru в сети Интернет размещено изображение, являющееся картографической основой фрагмента страницы 44 атласа-панорамы «Нижний Новгород «Город на ладони» Атлас-панорама для автомобилистов», изданного издательством «Портфолио». По сути, сравниваемые изображения идентичны и различаются лишь наличием на страницах сайта стрелки, указывающей направление движения к месту продаж и офису. Использование объекта авторского права осуществлено ответчиком без согласия правообладателя произведения и выплаты соответствующего вознаграждения, что в силу п.3 ст.1252 и ст.1301 ГК РФ позволяет истцу требовать выплаты компенсации.

Таким образом, помимо творческого характера произведения, основным условием для того, чтобы созданное произведение стало объектом авторских прав, является его выражение в какой-либо объективной форме, в т. ч.: письменной (рукопись, нотная запись), устной (в виде публичного произнесения, публичного исполнения и т.п.), в форме изображения (картина, чертеж, эскиз и др.), звуко — или видеозаписи (цифровой, магнитной, механической), объемно-пространственной форме (сооружение, скульптура, макет).

Как уже отмечалось, авторские права возникают не с момента обнародования произведения, а с момента его создания (пример: авторское право на эскиз концертного костюма возникает именно с момента создания эскиза, а не с момента пошива костюма по данному эскизу, или, например, с публикации эскиза в каталоге) . Данное положение, как и ранее ЗоАП, исключает возможность того, что какая-либо организация, исполнительный или судебный орган потребуют от автора или иного правообладателя выполнения каких-либо формальностей, касающихся создания произведения. Перечень таких формальностей указан в п.1 ст. III Всемирной конвенции об авторском праве.

Авторские права распространяются на часть произведения, на его название, на персонаж произведения, если по своему характеру они могут быть признаны самостоятельным результатом творческого труда автора и отвечают требованиям, установленным п.3 ст.1259 ГК РФ.

Кроме того, п.6 ст.1259 ГК РФ указывает произведения, которые не являются объектами авторских прав: официальные документы государственных органов и органов местного самоуправления муниципальных образований, в том числе законы, другие нормативные акты, судебные решения, иные материалы законодательного, административного и судебного характера, официальные документы международных организаций, а также их официальные переводы; государственные символы и знаки (флаги, гербы, ордена, денежные знаки и тому подобное), а также символы и знаки муниципальных образований; произведения народного творчества (фольклор), не имеющие конкретных авторов. Произведения народного творчества — это произведения фольклора, включая кустарные промыслы и произведения народного декоративно-прикладного искусства. Основная причина, по которой произведения народного творчества не охраняются авторским правом, заключается в невозможности определить автора такого произведения; сообщения о событиях и фактах, имеющие исключительно информационный характер (сообщения о новостях дня, программы телепередач, расписания движения транспортных средств и т.п.).

Исключение указанных объектов из числа охраняемых основывается на нормах Бернской конвенции: «охрана, предоставляемая настоящей Конвенцией, не распространяется на сообщения о новостях дня или на сообщения о различных событиях, имеющие характер простой пресс-информации» (п.8 ст.2 Конвенции). Сами сообщения не охраняются авторским правом, так как имеют информационный характер, т.е. неоригинальны, представляют собой простое, механическое, нетворческое изложение событий и фактов. На это не раз обращал внимание Президиум Высшего Арбитражного Суда РФ.

Итак, авторское право регулирует отношения, возникающие в связи с созданием и использованием результатов интеллектуальной деятельности — произведений науки, литературы и искусства.

Необходимо различать сами произведения, имеющие нематериальную сущность, и ту вещественную форму, в которой они воплощены (рукопись, изображение).

Авторско-правовая охрана распространяется на произведение как нематериальное благо и не зависит от прав на тот материальный носитель, в котором это произведение выражено.

2.2 Права и обязанности сторон

Автору произведения принадлежат следующие права (п.2 ст.1255 ГК РФ):

) исключительное право на произведение;

) право авторства;

) право автора на имя;

) право на неприкосновенность произведения;

) право на обнародование произведения. В случаях, предусмотренных ГК РФ, автору произведения наряду с указанными правами принадлежат другие права, в т. ч. право на вознаграждение за использование служебного произведения, право на отзыв, право следования, право доступа к произведениям изобразительного искусства.

В силу ст.8 ГК РФ создание произведения представляет собой юридический факт, который влечет возникновение авторских прав.

Авторство, имя автора и неприкосновенность произведения науки, литературы и искусства, а также авторство, имя исполнителя и неприкосновенность исполнения охраняются в соответствии с правилами ст.1228 («Автор результата интеллектуальной деятельности»), ст.1267 («Охрана авторства, имени автора и неприкосновенности произведения после смерти автора»), ст.1316 («Охрана авторства, имени исполнителя и неприкосновенности исполнения после смерти исполнителя») ГК РФ независимо от того, предоставлялась ли правовая охрана таким результатам интеллектуальной деятельности в момент их создания, и такая охрана осуществляется в соответствии с назваными статьями, если соответствующее посягательство совершено после введения в действие ч.4 ГК РФ.

На принадлежащее автору исключительное право не допускается обращение взыскания (ст.1284 ГК РФ). Предусмотрена ограниченная ответственность автора по авторским договорам (ст.1290 ГК РФ).

Следует отметить, что правообладатель может распорядиться принадлежащим ему исключительным правом на результат интеллектуальной деятельности или на средство индивидуализации любым не противоречащим закону и существу такого исключительного права способом, в том числе путем его отчуждения по договору другому лицу (договор об отчуждении исключительного права) или предоставления другому лицу права использования соответствующих результата интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации в установленных договором пределах (лицензионный договор). По договору об отчуждении исключительного права одна сторона (правообладатель) передает или обязуется передать принадлежащее ей исключительное право на результат интеллектуальной деятельности или на средство индивидуализации в полном объеме другой стороне (приобретателю). По лицензионному договору одна сторона — обладатель исключительного права на результат интеллектуальной деятельности или на средство индивидуализации (лицензиар) предоставляет или обязуется предоставить другой стороне (лицензиату) право использования такого результата или такого средства в предусмотренных договором пределах. Издательский лицензионный договор — договор, заключаемый автором или другим правообладателем с физическим или юридическим лицом, которое в соответствии с таким договором принимает на себя обязанность осуществить издание произведения.

Особое место занимает договор авторского заказа. По договору авторского заказа одна сторона — автор обязуется по заказу другой — заказчика создать обусловленное договором произведение на материальном носителе или в любой другой форме (ст.1288 ГК РФ). Его предметом является создание объекта авторского права, соответствующего определенным соглашением требованиям, и затем — передача заказчику прав на указанный объект.

В ЗоАП применительно к отношениям по передаче исключительного авторского права использовался термин «авторский договор». Ныне действующее законодательство изменило подход к договорным отношениям, отказавшись от ранее действующей правовой конструкции и кардинально изменив определение договоров.

В ст.1287 ГК РФ закреплено особое условие издательского лицензионного договора, возлагающее на издателя обязанность начать использование произведения не позднее определенного срока, установленного в договоре, причем неисполнение этой обязанности влечет за собой возможность одностороннего расторжения договора по инициативе автора без возмещения издателю причиненных этим убытков, а также возможность взыскать с издателя предусмотренное договором вознаграждение в полном объеме.

О правах авторов — работников уже было сказано выше.

Для возникновения и осуществления авторского права не требуется регистрации произведения или иные формальности. Вместе с тем правообладатель может использовать знак охраны авторского права и тем самым довести до сведения третьих лиц, что именно ему принадлежат права на конкретное произведение. И, хотя данный знак называется знаком охраны, его основная функция — информирование, а не защита. В частности, ст.1271 ГК РФ предусматривает использование знака охраны — «копирайт» (в пер. с англ. copyright — авторское право), состоящий из следующих элементов: латинской буквы «C» в окружности; имени (наименования) обладателя исключительных авторских прав; года первого опубликования произведения. Примеры: (C) А. Иванов, 2012. C) Издательский дом «Аврора», 2012. Знак копирайта информирует о том, кому именно принадлежит исключительное (имущественное) авторское право на произведение.

Статья 1270 ГК РФ раскрывает содержание такого вида интеллектуальных прав, как исключительное право на использование произведения, которое является имущественным правом. Право на использование — это, в сущности, право автора самостоятельно решать все вопросы, связанные с предоставлением третьим лицам доступа к произведениям и его использованием.

Наряду с мерами по расширению правовой охраны результатов интеллектуальной деятельности и средств индивидуализации и по усилению защиты имущественных прав авторов в части четвертой ГК РФ предусмотрены также меры, направленные на защиту их личных неимущественных прав. В частности, отдельная статья (ст.1251 ГК РФ) в общих положениях посвящена способам защиты личных неимущественных прав. Восстановлен прежний подход к праву автора на неприкосновенность произведения (см. п.1 ст.1266 ГК РФ), которое по своему содержанию заметно шире, чем закрепленное в действовавшем ранее законодательстве право на защиту репутации автора, и поэтому в большей мере защищает интересы создателя произведения.

В пункте 1 статьи 1265 ГК РФ дано определение права на имя и права авторства. Данная статья не относит названные права ни к одному из видов интеллектуальных прав, указанных в ст.1226 ГК РФ. Право на имя и право на авторство отнесены к личным неимущественным правам в соответствии со ст.1228 ГК РФ. Право авторства — право признаваться автором произведения и право автора на имя — право использовать или разрешать использование произведения под своим именем, под вымышленным именем (псевдонимом) или без указания имени, то есть анонимно, неотчуждаемы и непередаваемы, в том числе при передаче другому лицу или переходе к нему исключительного права на произведение и при предоставлении другому лицу права использования произведения. Отказ от этих прав ничтожен. «Указанная норма направлена на пресечение попыток скрытой передачи права авторства». Законодатель, как и прежде, установил три способа использования произведения: под подлинным именем, под вымышленным именем (псевдонимом) и анонимно. При использовании произведения под псевдонимом или анонимно необходимо учитывать, что автор может в любой момент раскрыть или снять свой псевдоним (анонимность).

В содержание права авторства входит гарантированная государством возможность автора выступать в общественных отношениях в качестве признанного создателя технического или художественно-конструкторского решения. Право авторства предоставляет возможность создателю считать себя автором указанных решений. Признаками права авторства являются его неотчуждаемость и непередаваемость. Право авторства — это личное неотчуждаемое право, т.е. оно неотделимо от личности. Право авторства непередаваемо, т.е. оно лишено экономического содержания и за редким исключением не может никому передаваться самим автором. Право авторства абсолютно по своему характеру, т.е. создает для всех лиц обязанность воздерживаться от присвоения себе или приписывания кому-либо чести создания произведения.

Нельзя обойти вниманием вопрос о соотношении понятий «авторство» и «право авторства». В понятии авторства отражается объективный факт создания определенного произведения. Факт авторства венчает собой творческий процесс по созданию указанного произведения. Применительно к объектам авторского права юридический факт создания произведения, выраженного в объективной форме, свидетельствует о возникновении права авторства на произведение.

Закрепленное в статье 1266 ГК РФ право на неприкосновенность произведения и защиты от искажения является также личным неимущественным правом. В Бернской конвенции об охране литературных и художественных произведений данное право именуется «правом на защиту репутации автора». Рассматриваемое право направлено на защиту творческой деятельности автора, его интеллектуального вклада в созданное произведение. Пункт 2 ст.1266 ГК РФ отнес нарушения прав на неприкосновенность произведения и защиты от искажения к тем случаям, когда подлежат применению нормы ГК РФ о защите чести, достоинства и деловой репутации.

К личным неимущественным правам автора традиционно относится также право на обнародование произведения (ст.1268 ГК РФ). Право на обнародование подразумевает обеспечение автором доступа к его произведениям третьих лиц; реализуется одновременно с каким-либо другим правом. Обнародование может быть осуществлено посредством публичного показа, публичного исполнения и т.д. Более того, обнародовать произведение нельзя, не реализовав какое-либо иное право автора, например на опубликование. Право на обнародование находится в тесной связи с правом на распространение и воспроизведение.

В ст.1269 ГК РФ урегулировано такое право автора, как право на отзыв; содержание его составляет право отказаться от ранее принятого решения обнародовать произведение. Право на отзыв может быть реализовано в любое время после того, как автор дал разрешение на обнародование (или опубликование) своего произведения. Но законодатель устанавливает случаи, когда право на отзыв не может быть реализовано автором: обнародование служебных произведений, программ для ЭВМ и произведений, вошедших в сложный объект.

Законодатель разрешает свободное (без согласия автора или иного правообладателя) распространение, воспроизведение, использование произведений в определенных случаях и выполнением закрепленных в ГК РФ условий (см. ст. ст.1272 — 1280 ГК РФ) . Так, допускается без согласия автора или иного правообладателя и без выплаты вознаграждения воспроизведение, сообщение в эфир или по кабелю фотографического произведения, произведения архитектуры или произведения изобразительного искусства, которые постоянно находятся в месте, открытом для свободного посещения, за исключением случаев, когда изображение произведения таким способом является основным объектом этого воспроизведения, сообщения в эфир или по кабелю либо когда изображение произведения используется в коммерческих целях (ст.1276 ГК РФ).

Рассмотрим пример из судебной практики. Судебной коллегией по гражданским делам Верховного Суда РФ было рассмотрено дело по заявлению М. об отмене регистрации кандидата в депутаты. Так, М., являющийся кандидатом в депутаты краевого Законодательного собрания по одномандатному избирательному округу, обратился в суд с заявлением об отмене регистрации А. в депутаты по тому же избирательному округу. Заявленные требования М. обосновал тем, что А. в ходе проведения предвыборной агитации допускал существенные нарушения положений избирательного законодательства. В частности, М. сообщил о нарушении законодательства РФ об интеллектуальной собственности. Поводом для этого явилось помещение на агитационных материалах изображения памятника и здания городской администрации. Автором фотографий указанного объекта являлся некий С., письменно выразивший свое согласие на использование его работ в агитационных материалах. Судьи отметили, что памятник и здание находятся в местах, открытых для свободного посещения, а их фотоснимки приведены только для иллюстраций текстов статей. В связи с этим в Определении суда указано, что оснований для вывода о нарушении законодательства об интеллектуальной собственности не имеется.

Срок действия исключительного права на произведение закреплен в ст.1281 ГК РФ. Исключительное право на произведение действует в течение всей жизни автора и семидесяти лет, считая с 1 января года, следующего за годом смерти автора. Исключительное право на произведение, созданное в соавторстве, действует в течение всей жизни автора, пережившего других соавторов, и семидесяти лет, считая с 1 января года, следующего за годом его смерти. По истечении срока действия исключительного права произведение науки, литературы или искусства, как обнародованное, так и необнародованное, переходит в общественное достояние (ст.1282 ГК РФ).

В ст.1292 ГК РФ рассматривается одно из прав, которое не отнесено ни к личным неимущественным правам, ни к исключительным правам, а составляет отдельную группу интеллектуальных прав — «иные права». Данное право именуется правом доступа. В соответствии с ним автор вправе требовать от собственника оригинала произведения предоставления возможности осуществить право на воспроизведение своего произведения. Право доступа распространяется только на произведения изобразительного искусства. Ст.1293 ГК РФ рассматривает еще одно право, входящее в группу иных интеллектуальных прав, которые также наряду с правом доступа могут принадлежать только автору. Данное право именуется правом следования. Это право означает, что при каждой последующей публичной перепродаже автор имеет право на получение от продавца вознаграждения в виде процентов от цены перепродажи (ст.1293 ГК РФ). При этом имеется в виду не всякая перепродажа, а только та, в которой в качестве продавца, покупателя или посредника участвует галерея изобразительного искусства, художественный салон, магазин или иная подобная организация. Следовательно, перепродажа картины без участия указанных организаций означает, что дополнительных отчислений автору не полагается.

Ответственность за нарушение исключительного права на произведение предусмотрена ст.1301 ГК РФ. За нарушение авторских прав действующее законодательство предусматривает наступление административной, уголовной и гражданско-правовой ответственности. Контрафактные экземпляры по решению суда подлежат изъятию из оборота и уничтожению без какой-либо компенсации (ст.1252 ГК РФ). Законодательство предусматривает наступление уголовной ответственности за нарушение авторских прав путем присвоения авторства (плагиата).

Нарушение может проявляться в следующих действиях: объявление себя автором чужого произведения; выпуск чужого произведения (даже части) под своим именем; издание под своим именем произведения, созданного в соавторстве с другими лицами, без указания их имен (Постановление ВС РФ от 26.04.2007 № 14).

Рассмотрим пример из судебной практики. ЗАО «Сормовский завод бронированных автомобилей «РИДА» обратилось в Арбитражный суд Нижегородской области к ООО «Армор Групп» с иском о взыскании компенсаций за нарушение исключительных прав истца на фотографическое служебное произведение в сумме 750 000 рублей и на товарный знак — в сумме 1 750 000 рублей.

Решением от 28.02.2011 удовлетворен иск в части взыскания компенсаций за нарушение исключительных прав на фотографическое служебное произведение в размере 10 000 рублей и на товарный знак — в размере 1 750 000 рублей.

Судом установлено, что ЗАО «СЗБА «РИДА» принадлежит исключительное право на фотографическое служебное произведение автомобиля марки Toyota Land Cruiser 100 VX со словесным обозначением «RIDA», изготовленное его работником Деньгиным В.Н.

Суд признал доказанным факт размещения ответчиком на своем сайте указанного фотографического изображения без согласия его правообладателя, что является нарушением авторских прав истца на это произведение, поэтому взыскал с ответчика компенсацию.

По итогам проведенного анализа характера общественных отношений в сфере использования объектов авторского права и предметной судебной практики приведу краткую методику защиты авторских прав:

) в случае создания и использования служебных произведений: фиксация перечня должностных обязанностей работников; постоянный или периодический учет и регистрация создаваемого работниками программного обеспечения и баз данных посредством различных способов индивидуализации объектов;

) в случае получения прав на объекты авторского права: определение целей будущего использования объектов и закрепление таковых в соответствующих соглашениях с учетом требуемого объема и характера передаваемых прав; индивидуализация передаваемых объектов;

) контроль за оборотом принадлежащих лицу авторских прав.

Заключение

Авторское право в объективном смысле представляет собой совокупность норм гражданского права, регулирующих отношения по признанию авторства и охране произведений науки, литературы и искусства, установлению режима их использования, наделению их авторов неимущественными и имущественными правами, защите прав авторов и других правообладателей. В субъективном смысле авторское право — те имущественные и личные неимущественные права, которые принадлежат лицам, создавшим произведения науки, литературы и искусства.

Авторские и смежные права по своей природе являются абсолютными правами. Они дают возможность их обладателям использовать результаты своей творческой деятельности, распоряжаться ими по своему усмотрению и запрещать совершать указанные действия всем другим лицам.

Субъектами авторского права могут быть физические и юридические лица — авторы произведений науки, литературы или искусства, а также их правопреемники, работодатели и другие лица, приобретающие авторские права по закону или договору. Объектами авторских прав являются произведения науки, литературы и искусства независимо от достоинств и назначения произведения, а также от способа его выражения. Не являются объектами авторских прав официальные документы государственных органов и органов местного самоуправления муниципальных образований; государственные символы и знаки (флаги, гербы, ордена, денежные знаки и тому подобное), а также символы и знаки муниципальных образований; произведения народного творчества (фольклор), не имеющие конкретных авторов; сообщения о событиях и фактах, имеющие исключительно информационный характер (сообщения о новостях дня, программы телепередач, расписания движения транспортных средств и т.п.).

В настоящее время права на результаты интеллектуальной деятельности регламентирует часть четвертая ГК РФ, которая вступила в действие 1 января 2008 г. и применяется к правоотношениям, возникшим после введения ее в действие. По правоотношениям, возникшим до введения в действие части четвертой ГК РФ, она применяется к тем правам и обязанностям, которые возникли после введения ее в действие. Права на результаты интеллектуальной деятельности, охраняемые на день введения в действие части четвертой ГК РФ, продолжают охраняться в соответствии с правилами части четвертой ГК РФ.

В заключение отметим, что новые способы использования объектов интеллектуальной собственности, доступные участникам экономического оборота в силу научно-технического прогресса, требуют новых подходов, как в практической, так и в теоретической плоскостях. Одной из характерных черт объекта правового регулирования права интеллектуальной собственности является динамизм и ускоренное развитие. В отличие от иных отраслей и подотраслей права, достаточно консервативных, основанных на стабильности и предсказуемости поведения участников гражданского оборота, право интеллектуальной собственности регулирует постоянно изменяющуюся, инновационную, не имеющую стабильного состояния сферу общественных отношений.

Формирование основных начал права интеллектуальной собственности (и так достаточно молодой подотрасли права) происходит параллельно с ускорением технического развития общества. При этом основные подходы к правовому регулированию отношений в связи с обращением продуктов интеллектуальной деятельности, строятся в соответствии с классическими концепциями права. В результате, понятное стремление упорядочить и максимально подробно урегулировать сферу интеллектуальной собственности сталкивается с непрекращающимся появлением новых объектов, способов, механизмов, технологий, не учтенных и не соответствующих только что налаженному правовому регулированию. Такие столкновения, с одной стороны, позволяют обнаруживать недостатки существующего правового регулирования, а с другой — подталкивают и указывают направления для дальнейшего его развития.

Список литературы

Нормативно-правовые акты

1.Бернская конвенция об охране литературных и художественных произведений. Принята в Берне 09.09.1886. Россия присоединилась к Конвенции на основании Постановления Правительства Российской Федерации от 03.11.1994 № 1224 // Собрание законодательства РФ. — 1994. — № 29. — Ст.3046.

2.Всемирная конвенция об авторском праве. Принята в Женеве 06.09.1952. Россия присоединилась к Всемирной конвенции на основании Постановления Правительства Российской Федерации от 03.11.1994 № 1224 // Собрание постановлений Правительства РФ. — 1994. — № 29. — Ст.3046.

3.Конвенция, учреждающая Всемирную Организацию Интеллектуальной Собственности (Подписана в Стокгольме 14.07.1967, изменена 02.10.1979) // <#»justify»>Научная и учебная литература

12.Авторские и смежные с ними права: постатейный комментарий гл.71 ГК РФ / под ред. П.В. Крашенинникова; [М.Я. Кириллова, П.В. Крашенинников, О.А. Рузакова [и др.]; вступ. сл. П.В. Крашенинников]. — М.: Статут, 2010. — 378 с.

13.Баутин В.М. Права на результаты интеллектуальной деятельности автора и патентообладателя: состояние и перспективы. — 2-е изд. — М.: РГАУ — МСХА ИМ. К.А. Тимирязева, 2012. — 389 с.

.Васильева Т.В. О соблюдении авторских прав эпоху развития высоких технологий // Современное право. — 2011. — № 5. — С.102-104.

.Ветошникова Е.О. Защита прав на результаты интеллектуальной деятельности в антимонопольных органах: некоторые практические аспекты // Имущественные отношения в Российской Федерации. — 2012. — № 2. — С.74-76.

.Дуленков В.Ю. Об авторских правах индивидуального предпринимателя // В мире права. — 2011. — № 1. — С.65-66.

.Ефимова Е.Г. Защита авторских и смежных прав на современном этапе // Патентное дело. — 2011. — № 5. — С.26-28.

.Жарова А.К. Правовая защита интеллектуальной собственности: учеб. пособие [для вузов] / под общ. ред. С.В. Мальцевой; Высш. шк. экономики. — М.: Юрайт, 2011. — 378 с.

.Ильницкий К.О. Привилегия как первоисточник авторского права // Закон и право. — 2011. — № 11. — С.33-35.

.Карлова-Игнатьева Е.И. Проблематика и судебная практика привлечения к ответственности за нарушение авторских прав // Имущественные отношения в Российской Федерации. — 2011. — № 7. — С.96-99.

.Кондратьева Е. Разграничение творческих и нетворческих объектов интеллектуальной собственности // Интеллектуальная собственность. Авторское право и смежные права. — 2012. — № 2. — С.52-55.

.Невская М.А., Тарасова Е.Н., Сухарев Е.Е. Авторское право в издательском бизнесе и СМИ: практ. пособие. — 2-е изд. — М.: Дашков и К, 2012. — 345 с.

.Оплачко А. Интеллектуальная собственность и инновационный потенциал // Интеллектуальная собственность. Промышленная собственность. — 2012. — № 1. — С. 20-24.

.Погуляев В., Чебанова О. Компенсация морального вреда при нарушении авторских прав // Интеллектуальная собственность. Авторское право и смежные права. — 2012. — № 1. — С.33-36.

.Попов Р.М. Нарушение авторских прав публичным воспроизведением музыкальных произведений // Право и экономика. — 2011. — № 7. — С.45-49.

.Право интеллектуальной собственности: учебник [для вузов] / под ред. И.А. Близнеца; Рос. госуд. ин-т интеллект. соб-ти; [И.А. Близнец, Э.П. Гаврилов, О.В. Добрынин [и др.]. — М.: Проспект, 2011. — 567 с.

.Примакова О.М. Нарушение авторского права в сети Интернет // Правовые вопросы связи. — 2011. — № 1. — С.32-35.

.Савчук Л.Ф. К совершенствованию гражданско-правовых норм в Российской Федерации об управлении исключительными авторскими и смежными правами // Бизнес в законе. — 2011. — № 2. — С.66-70.

.Савчук Л.Ф. Охрана авторским правом идеи художественного произведения // Юридические науки. — 2011. — № 2. — С.39-42.

.Севостьянов В. Необходимо активизировать правозащитную деятельность в сфере авторских и смежных прав // Интеллектуальная собственность. Авторское право и смежные права. — 2011. — № 7. — С.63-65.

.Соболь И.А., Мельников В.С. Некоторые особенности правовой защиты объектов авторского права // Современное право. — 2011. — № 7. — С.101-103.

.Федосеева Е.Г. Пути к творчеству // Социосфера. — 2012. — № 4. — С.59-61.

.Хохлов В.А. Договор авторского заказа в гражданском праве России // Журнал российского права. — 2011. — Т.4. — № 172. — С.27-29.

.Хрестоматия по истории государства и права России / под ред. Титова Ю.П. — 2-е изд. — М.: Проспект, 2012. — 789 с.

.Щербак Н. Авторское право и наследование // Интеллектуальная собственность. Авторское право и смежные права. — 2011. — № 8. — С.26-29.

.Официальный сайт общественной организации «Российское авторское общество» (РАО): http://rao.ru/orao/history.

Интеллектуальная собственность — очень тонкая материя. Идеи витают в воздухе. Собственность защищали все цивилизации, все общественные системы, независимо, была ли эта собственность материализована. Научно-техническая революция заставила обратить внимание на « невидимую руку» прогресса человечества. Интеллект превращается в материальную силу, мысль материализуется в конкретные изобретения.

ВВЕДЕНИЕ

Интеллектуальная собственность — очень тонкая материя. Идеи витают в воздухе. Собственность защищали все цивилизации, все общественные системы, независимо, была ли эта собственность материализована. Научно-техническая революция заставила обратить внимание на « невидимую руку» прогресса человечества. Интеллект превращается в материальную силу, мысль материализуется в конкретные изобретения.

Личные неимущественные права, согласно российскому законодательству, не отчуждаемы и, следовательно, не обратимы. Вместе с тем нельзя сказать, что они не имеют ценности. Например, право на имя может иметь вполне реальную ценность, как для автора, так и для работодателя, который охотно бы выкупил бы имя у автора право на имя, будь такая возможность предусмотрена законодательством.

Поскольку законодательство такую возможность не предусматривает, работодатель вынужден искать более хитрые приемы, позволяющие обеспечить такое использование автором своего права на имя и других личных неимущественных прав, которые выгодны работодателю.

При этом автор получает соответствующую компенсацию. Иначе говоря, даже личным неимущественным правам можно предать определенную оборотоспособность. В договорах, на основании которых происходит передача прав интеллектуальной собственности, обязательно отражается оценка передаваемых прав и порядок расчетов между сторонами.

Актуальность данного исследования заключается в том, что авторское право представляет собой особую ценность на данном этапе человеческого развития и должно быть правильно и целенаправленно использовано.

Объектом исследования выступают общественные отношения, возникающие в процессе защиты авторских прав.

Нужна помощь в написании курсовой?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Цена курсовой

Предметом исследования выступают авторские права.

Целью исследования является анализ авторского права.

Для достижения поставленной цели в работе необходимо решить следующие задачи:

раскрыть понятие авторского права;

изучить субъекты авторского права и субъективные авторские права;

описать виды авторских прав;

выделить объекты авторского права;

определить правовую основу авторского права;

Нужна помощь в написании курсовой?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Цена курсовой

показать авторское право как один из институтов гражданского права;

рассмотреть свободное использование произведений;

описать защиту авторских прав.

Специфика исследовательских задач, составляющих предмет исследования, вызывает необходимость применения комплекса общенаучных и специальных методов. Методологической основой данной работы являются общенаучный, исторический, сравнительно-правовой, системно-структурный методы.

Теоретической базой исследования являются труды ведущих отечественных и зарубежных учёных в области защиты авторских прав научные публикации в специализированных юридических и аналитических журналах, статистические исследования. Были изучены и обобщены законодательные и нормативно-правовые документы по защите авторских прав.

1. ПОНЯТИЕ АВТОРСКОГО ПРАВА

1.1 Субъекты авторского права и субъективные авторские права

А́вторское пра́во — в объективном смысле — институт гражданского права, регулирующий отношения, связанные с созданием и использованием (изданием, исполнением, показом и т. д.) произведений науки, литературы или искусства, то есть объективных результатов творческой деятельности людей в этих областях. Программы для ЭВМ и базы данных также охраняются авторским правом. Они приравнены к литературным произведениям и сборникам, соответственно.

Нужна помощь в написании курсовой?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Заказать курсовую

Английский термин копирайт (англ. copyright, от «копировать» и «право») не идентичен по смыслу выражению «авторское право», которое часто означает только права авторов, но не смежные права.

Первоначальным субъектом авторского права всегда является «физическое лицо, творческим трудом которого создано» произведение науки, литературы или искусства, а также другая интеллектуальная собственность — автор. Ему принадлежит весь комплекс авторских прав — личные неимущественные права и исключительное право (имущественное право) на использование произведения в любой форме и любым не противоречащим закону способом. Лицо, указанное в качестве автора на оригинале или экземпляре произведения, считается его автором, если не доказано иное (презумпция авторства).

Субъектами авторского права также являются лица, обладающие исключительным правом на произведение, которое перешло к ним от автора по различным основаниям (в силу закона или в силу договора). Такие субъекты называются правообладателями.

Такими правообладателями могут быть:

·различные предприятия (издательства, радио- и телекомпании и т. д.), приобретающие исключительное право на использование произведения;

·работодатели, если произведение создано служащим, работающим по найму, то исключительное право на произведение возникает, как правило, у нанимателя;

·заказчики, в случае создания произведения по договору заказа;

·наследники автора или иного обладателя авторского права (авторское право наследников ограничено определённым сроком, который начинает действовать после смерти автора, а также в ряде случаев и по объёму).

Нужна помощь в написании курсовой?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Подробнее

Ещё одним, специфическим субъектом авторского права, являются организации, управляющие имущественными правами авторов на коллективной основе. В зарубежных странах данные организации получили широкое распространение.

Правообладатель (автор или его правопреемник) для оповещения о принадлежащем ему исключительном праве на произведение вправе использовать знак охраны авторского права, который помещается на каждом экземпляре произведения и состоит из следующих элементов:

1.латинской буквы «C» в окружности;

2.имени или наименования правообладателя;

.года первого опубликования произведения.

Например:

© Корпорация Монстров, 2006

Такой формат оповещения был установлен Всемирной (Женевской) конвенцией об авторском праве 1952 года. К настоящему времени оно имеет чисто информационный характер. В некоторых странах, например в США, указание ложной информации в оповещении (copyright notice) преследуется законом.

Нужна помощь в написании курсовой?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Подробнее

Субъективные авторские права могут быть условно разделены на две группы: личные неимущественные права и имущественные права. Условность этого деления обусловлена различием источников и концепций авторского права в странах общего права (англ. common law) и континентальной системы права.

В странах общего права т.н. «моральные права» (англ. moral rights является калькой французского правового понятия фр. droits moraux) это совсем не то же самое, что личные неимущественные права в континентальном праве. Общее право развивалось на основе свободы права собственности (хотя англ. Property — это только указание на неопределённый круг обязанных лиц, противостоящих управомоченному, а также на возможность отчуждения права или, по крайней мере, договорного отказа от его осуществления). Поэтому property распространяется не только на одни вещи. Моральные права тоже, скорее, property. В связи с этим автор может взять на себя обязательства впредь моральные права не осуществлять.

.2 Виды авторских прав

Личные неимущественные авторские права

Личные неимущественные права (также обозначены в Бернской конвенции как «моральные права») включают в себя:

·право признаваться автором произведения (право авторства);

·право использовать или разрешать использовать произведение под подлинным именем автора, псевдонимом либо без обозначения имени, то есть анонимно (право на имя);

·право обнародовать или разрешать обнародовать произведение в любой форме (право на обнародование), включая право на отзыв, право на защиту произведения, включая его название, от всякого искажения или иного посягательства, способного нанести ущерб чести и достоинству автора (право на защиту репутации автора).

Нужна помощь в написании курсовой?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Цена курсовой

Неимущественные авторские права действуют бессрочно. В России они могут принадлежать только физическому лицу и являются неотчуждаемыми, то есть их нельзя передать другому лицу.

Исключительное право на произведение

Автору произведения или иному правообладателю принадлежит исключительное право использовать произведение в любой форме и любым не противоречащим закону способом (исключительное право на произведение). Использованием произведения независимо от того, совершаются ли соответствующие действия в целях извлечения прибыли или без такой цели, считается, в частности:

1.воспроизведение произведения, то есть изготовление одного и более экземпляра произведения или его части в любой материальной форме, в том числе в форме звуко- или видеозаписи, изготовление в трёх измерениях одного и более экземпляра двухмерного произведения и в двух измерениях одного и более экземпляра трёхмерного произведения. При этом запись произведения на электронном носителе, в том числе запись в память ЭВМ, также считается воспроизведением, кроме случая, когда такая запись является временной и составляет неотъемлемую и существенную часть технологического процесса, имеющего единственной целью правомерное использование записи или правомерное доведение произведения до всеобщего сведения;

2.распространение произведения путём продажи или иного отчуждения его оригинала или экземпляров;

.публичный показ произведения, то есть любая демонстрация оригинала или экземпляра произведения непосредственно либо на экране с помощью плёнки, диапозитива, телевизионного кадра или иных технических средств, а также демонстрация отдельных кадров аудиовизуального произведения без соблюдения их последовательности непосредственно либо с помощью технических средств в месте, открытом для свободного посещения, или в месте, где присутствует значительное число лиц, не принадлежащих к обычному кругу семьи, независимо от того, воспринимается произведение в месте его демонстрации или в другом месте одновременно с демонстрацией произведения;

.импорт оригинала или экземпляров произведения в целях распространения;

.прокат оригинала или экземпляра произведения;

Нужна помощь в написании курсовой?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Подробнее

.публичное исполнение произведения, то есть представление произведения в живом исполнении или с помощью технических средств (радио, телевидения и иных технических средств), а также показ аудиовизуального произведения (с сопровождением или без сопровождения звуком) в месте, открытом для свободного посещения, или в месте, где присутствует значительное число лиц, не принадлежащих к обычному кругу семьи, независимо от того, воспринимается произведение в месте его представления или показа либо в другом месте одновременно с представлением или показом произведения;

.сообщение в эфир, то есть сообщение произведения для всеобщего сведения (включая показ или исполнение) по радио или телевидению (в том числе путём ретрансляции), за исключением сообщения по кабелю. При этом под сообщением понимается любое действие, посредством которого произведение становится доступным для слухового и (или) зрительного восприятия независимо от его фактического восприятия публикой. При сообщении произведений в эфир через спутник под сообщением в эфир понимается приём сигналов с наземной станции на спутник и передача сигналов со спутника, посредством которых произведение может быть доведено до всеобщего сведения независимо от его фактического приёма публикой. Сообщение кодированных сигналов признаётся сообщением в эфир, если средства декодирования предоставляются неограниченному кругу лиц организацией эфирного вещания или с её согласия;

.сообщение по кабелю, то есть сообщение произведения для всеобщего сведения по радио или телевидению с помощью кабеля, провода, оптического волокна или аналогичных средств (в том числе путём ретрансляции). Сообщение кодированных сигналов признаётся сообщением по кабелю, если средства декодирования предоставляются неограниченному кругу лиц организацией кабельного вещания или с её согласия;

.перевод или другая переработка произведения. При этом под переработкой произведения понимается создание производного произведения (обработки, экранизации, аранжировки, инсценировки и тому подобного). Под переработкой (модификацией) программы для ЭВМ или базы данных понимаются любые их изменения, в том числе перевод такой программы или такой базы данных с одного языка на другой язык, за исключением адаптации, то есть внесения изменений, осуществляемых исключительно в целях функционирования программы для ЭВМ или базы данных на конкретных технических средствах пользователя или под управлением конкретных программ пользователя;

.практическая реализация архитектурного, дизайнерского, градостроительного или садово-паркового проекта;

.доведение произведения до всеобщего сведения таким образом, что любое лицо может получить доступ к произведению из любого места и в любое время по собственному выбору (доведение до всеобщего сведения).

Срок действия исключительного права на произведение следует определять по законодательству государства, в котором «испрашивается охрана».

Международные договоры в сфере авторского права устанавливают минимальные сроки охраны исключительных (экономических) прав. Так, согласно ст. 7(1) Бернской конвенции по охране литературных и художественных произведений, срок охраны составляет всё время жизни автора и пятьдесят лет после его смерти.

Нужна помощь в написании курсовой?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Подробнее

Существует выраженная тенденция к увеличению срока защиты исключительных прав в разных странах мира, в том числе и в России.

В соответствии с частью 4 Гражданского кодекса Российской Федерации (вступившей в действие 1 января 2008 года) статьёй 1281, исключительное право на произведение действует в течение всей жизни автора и семидесяти лет, считая с 1 января года, следующего за годом смерти автора (за исключением отдельных особо оговорённых случаев). По прошествии этого срока произведение становится общественным достоянием.

.3 Объекты авторского права

Согласно статье 1259 Гражданского кодекса Российской Федерации — это произведения науки, литературы и искусства независимо от достоинств и назначения произведения, а также от способа его выражения.

Часть произведения (в том числе название произведения или его персонаж), если по своему характеру она может быть признана самостоятельным результатом творческого труда автора и выражена в объективной форме (см. виды объектов авторского права), также является объектом авторского права.

Авторское право распространяется как на обнародованные, так и на необнародованные произведения, существующие в какой-либо объективной форме:

·устной (публичное произнесение, публичное исполнение и так далее);

·изображения (рисунок, эскиз, картина, план, чертёж, кино-, теле-, видео- или фотокадр и так далее);

Нужна помощь в написании курсовой?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Заказать курсовую

·звуко- или видеозаписи (механической, магнитной, цифровой, оптической и так далее);

·объёмно-пространственной (скульптура, модель, макет, сооружение и так далее);

и других.

Самими объектами авторского права могут выступать:

·литературные произведения;

·драматические и музыкально-драматические произведения, сценарные произведения;

·хореографические произведения и пантомимы;

·музыкальные произведения с текстом или без текста;

Нужна помощь в написании курсовой?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Заказать курсовую

·аудиовизуальные произведения (кино-, теле- и видеофильмы, слайдфильмы, диафильмы и другие кино- и телепроизведения);

·произведения живописи, скульптуры, графики, дизайна, графические рассказы, комиксы и другие произведения изобразительного искусства;

·произведения декоративно-прикладного и сценографического искусства;

·произведения архитектуры, градостроительства и садово-паркового искусства;

·фотографические произведения и произведения, полученные способами, аналогичными фотографии;

·географические, геологические и другие карты, планы, эскизы и пластические произведения, относящиеся к географии, топографии и к другим наукам;

и другие произведения.

К объектам авторского права также относятся:

Нужна помощь в написании курсовой?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Цена курсовой

·программы для ЭВМ (в том числе операционные системы), которые могут быть выражены на любом языке и в любой форме, включая исходный текст и объектный код;

·производные произведения (переводы, обработки, аннотации, рефераты, резюме, обзоры, инсценировки, аранжировки и другие переработки произведений науки, литературы и искусства);

·сборники (энциклопедии, антологии, базы данных) и другие составные произведения, представляющие собой по подбору или расположению материалов результат творческого труда;

Производные произведения и составные произведения охраняются авторским правом независимо от того, являются ли объектами авторского права произведения, на которых они основаны или которые они включают.

Не являются объектами авторского права:

·официальные документы государственных органов и органов местного самоуправления (законы, другие нормативные акты, судебные решения, иные материалы законодательного, административного и судебного характера), официальные документы международных организаций, а также их официальные переводы;

·государственные символы и знаки (флаги, гербы, ордена, денежные знаки и тому подобное);

·произведения народного творчества (фольклор), не имеющие конкретных авторов;

Нужна помощь в написании курсовой?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Заказать курсовую

·сообщения о событиях и фактах, имеющие исключительно информационный характер (сообщения о новостях дня, программы телепередач, расписания движения транспортных средств и тому подобное).

Авторское право также не распространяется на идеи, концепции, принципы, методы, процессы, системы, способы, решения технических, организационных и иных задач, открытия, факты, языки программирования.

Авторское право и право собственности

Авторское право на произведение не связано с правом собственности на материальный носитель (вещь), в котором произведение выражено.

Переход права собственности на экземпляр произведения сам по себе не влечёт передачи каких-либо прав на само произведение, за исключением случаев отчуждения оригинала произведения (рукописи, оригинала произведения живописи, скульптуры и т. п.) его собственником, обладающим исключительным правом на произведение, но не являющимся автором (если договором не предусмотрено иное).

2. ПРАВОВАЯ ОСНОВА АВТОРСКОГО ПРАВА

2.1 Авторское право как один из институтов гражданского права

Регулируемые им имущественные и личные неимущественные отношения связаны с созданием и использованием произведений литературы, науки и искусства. Авторское право как самостоятельный институт решает конкретные задачи, которые включают в себя всемирную охрану имущественных и личных неимущественных прав и законных интересов авторов; обеспечение правовыми средствами наиболее благоприятных условий для создания научных и художественных произведений; широкое использование их обществом.

Нужна помощь в написании курсовой?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Заказать курсовую

В соответствии с законодательством РФ авторское право распространяется на произведения:

обнародованные и не обнародованные, по нахождению в объективной форм на территории РФ, независимо от гражданства авторов и правопреемников;

на произведения, обнародованные и не обнародованные по нахождению в какой-либо объективной форме за пределами РФ, и признается за авторами — гражданами РФ, и их правопреемниками;

на произведения, обнародованные или не обнародованные, но находящиеся в какой-либо объективной форме за пределами РФ, и признается за авторами и их приемниками, — гражданами других государств в соответствии с международными договорами РФ.

Произведение так же считается опубликованным в РФ, если в течение 30 дней после даты первого опубликования за ее пределами оно было опубликовано на территории РФ.

При представлении РФ правовой охраны произведению в соответствии с международными договорами РФ автор произведения определяется по законодательству государства, на территории которого имел место юридический факт, послуживший основанием для обладания авторским правом.

Авторские права распространяются на произведения:

науки;

Нужна помощь в написании курсовой?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Подробнее

фотографические;

декоративно-прикладного искусства;

архитектуры;

сценографического искусства;

живописи;

скульптуры;

графики;

дизайна;

Нужна помощь в написании курсовой?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Цена курсовой

графических рассказов;

аудиовизуальные, музыкальные (с текстами и без текстов);

хореографии и пантомимы;

драматические и музыкально-драматические;

переводы;

литературные;

для ЭВМ;

производные, сборники и т.д.

Нужна помощь в написании курсовой?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Цена курсовой

В объективном смысле авторское право представляет собой совокупность правовых норм, регулирующих отношения по поводу создания использования произведений науки, литературы и искусства. В субъективном смысле авторское право — те личные имущественные и неимущественные права, которые принадлежат лицам, создавшим произведения литературы, науки и искусства.

Нормы и принципы авторского права

Как и всякий другой правовой институт, авторское право имеет принципы: Свобода творчества. Позволяет автору выбирать интересующую его тему, форму будущего произведения, метод создания, использовать произведения всеми дозволенными законом способами. Конституционное законодательство гарантирует свободу научного, технического и художественного творчества путем широкого развертывания научных исследований, изобретательской и рационализаторской работы, развития литературы и искусства. В Конституции РФ закреплено:

. Каждому гарантируется свобода литературного, научного, технического и других видов творчества, преподавания. Интеллектуальная собственность охраняется законом.

. Каждый имеет право на участие в культурной жизни и пользованием учреждениями культуры, на доступ к культурным ценностям.

. Каждый обязан заботиться о сохранности исторического и культурного наследия. Беречь памятники истории и культуры.

Принцип сочетания личных интересов с интересами всего общества.
Принцип моральной и материальной заинтересованности в использовании произведений. Материальное поощрение: государственные и именные премии.

Принцип всемирной охраны права и законного интереса авторов. Отражен не только в нормах права, но и в нормах, обеспечивающих защиту нарушенных авторских прав.

Нужна помощь в написании курсовой?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Цена курсовой

Нормы авторского права содержаться в различных законодательных и нормативных актах федерального и республиканского значения. Основы гражданского законодательства устанавливают принципиальные положения по вопросам, требующим единообразного решения во всех республиках. Такое единства предопределено и необходимостью участия в международных конвенциях об охране авторских прав

Вместе с тем Конституция РФ относит «правовое регулирование интеллектуальной собственности» к совместному ведению Федерации и республик в ее составе.

2.2 Свободное использование произведений

Без согласия автора и без выплаты вознаграждения

1. Допускается без согласия автора и без выплаты авторского вознаграждения, но с обязательным указанием имени автора, произведение которого используется, и/или источника заимствования:

цитирование в оригинале и в переводе в научных, исследовательских, полемических, критических и информационных целях из правомерно обнародованных произведений в объёме, оправданном целью цитирования, включая воспроизведение отрывков из газетных и журнальных статей в форме обзоров печати;

использование правомерно обнародованных произведений и отрывков из них в качестве иллюстраций в изданиях, в радио- и телепередачах, звуко- и видеозаписях учебного характера в объёме, оправданном поставленной целью;

воспроизведение в газетах, передача в эфир или сообщение по кабелю для всеобщего сведения правомерно опубликованных в газетах или журналах статей по текущим экономическим, политическим, социальным и религиозным вопросам или переданных в эфир произведений такого же характера в случаях, когда такие воспроизведение, передача в эфир или сообщение по кабелю не были специально запрещены автором;

Нужна помощь в написании курсовой?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Подробнее

воспроизведение в газетах, передача в эфир или сообщение по кабелю для всеобщего сведения публично произнесённых политических речей, обращений, докладов и других аналогичных произведений в объёме, оправданном информационной целью. При этом за автором сохраняется право на опубликование таких произведений в сборниках;

воспроизведение или сообщение для всеобщего сведения в обзорах текущих событий средствами фотографии, путём передачи в эфир или сообщения для всеобщего сведения по кабелю произведений, которые становятся увиденными или услышанными в ходе таких событий, в объёме, оправданном информационной целью. При этом за автором сохраняется право на опубликование таких произведений в сборниках;

воспроизведение правомерно обнародованных произведений без извлечения прибыли рельефно-точечным шрифтом или другими специальными способами для слепых, кроме произведений, специально созданных для таких способов воспроизведения.

. Допускается без согласия автора и без выплаты авторского вознаграждения предоставление во временное безвозмездное пользование библиотеками экземпляров произведений, введённых в гражданский оборот законным путём. При этом экземпляры произведений, выраженных в цифровой форме, в том числе экземпляры произведений, предоставляемых в порядке взаимного использования библиотечных ресурсов, могут предоставляться во временное безвозмездное пользование только в помещениях библиотек при условии исключения возможности создать копии этих произведений в цифровой форме.

. Создание произведения в жанре литературной, музыкальной или иной пародии либо в жанре карикатуры на основе другого (оригинального) правомерно обнародованного произведения и использование этой пародии либо карикатуры допускаются без согласия автора или иного обладателя исключительного права на оригинальное произведение и без выплаты ему вознаграждения.

Без согласия автора, путём репродуцирования

Допускается без согласия автора и без выплаты авторского вознаграждения, но с обязательным указанием имени автора, произведение которого используется, и источника заимствования репродуцирование в единичном экземпляре без извлечения прибыли:

1.правомерно опубликованного произведения библиотеками и архивами для восстановления, замены утраченных или испорченных экземпляров, предоставления экземпляров произведения другим библиотекам, утратившим по каким-либо причинам произведения из своих фондов;

Нужна помощь в написании курсовой?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Заказать курсовую

2.отдельных статей и малообъёмных произведений, правомерно опубликованных в сборниках, газетах и других периодических изданиях, коротких отрывков из правомерно опубликованных письменных произведений (с иллюстрациями или без иллюстраций) библиотеками и архивами по запросам физических лиц в учебных и исследовательских целях;

.отдельных статей и малообъёмных произведений, правомерно опубликованных в сборниках, газетах и других периодических изданиях, коротких отрывков из правомерно опубликованных письменных произведений (с иллюстрациями или без иллюстраций) образовательными учреждениями для аудиторных занятий.

Объекты, размещённые в открытом доступе

Допускается без согласия автора и без выплаты авторского вознаграждения воспроизведение, передача в эфир или сообщение для всеобщего сведения по кабелю произведений архитектуры, фотографии, изобразительного искусства, которые постоянно расположены в месте, открытом для свободного посещения, за исключением случаев, когда изображение произведения является основным объектом таких воспроизведений, передачи в эфир или сообщения для всеобщего сведения по кабелю или когда изображение произведения используется для коммерческих целей.

2.3 Защита авторских прав

Права авторов, их содержание и осуществление

Автору произведения литературы, науки и искусства принадлежат следующие права:

право авторства (на авторство);

Нужна помощь в написании курсовой?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Подробнее

право на имя;

на опубликование и иное использования произведения;

на вознаграждение за использование произведения другими лицами (п.2 ст.135 Основ гражданского законодательства).

Основное право лица, занимающегося научной или художественной деятельностью, — право на авторство. Оно является основополагающим в том комплексе прав, которым пользуется автор. В юридической литературе высказываются предложения о необходимости закрепления этого права в законе.

В содержание права на авторство входит не только право лица считаться творцом созданного произведения, но и требовать ссылки на автора при его использовании. Право авторства сохраняется у лица независимо от формы, назначения и достоинства произведения. Не имеет значения, выпущено произведение в свет или не выпущено.

С целью индивидуализации лиц, создающих произведения литературы, науки и искусства, им предоставляется право на имя. Автор может выпустить, а свет произведение под собственным именем, под псевдонимом или анонимно. Он реализует право на имя в случаях использования его произведения, когда вступает в договорные отношения с другими лицами и организациями.

Закон разрешает всеми дозволенными способами опубликование, воспроизведение и распространение произведения. Под опубликованием понимается всякое сообщение произведения неопределенному кругу лиц любым установленным законом способом, то есть путем издания, публичного исполнения, публичного показа, передачи по радио, телевидению и так далее.

Право автора на воспроизведение означает возможность размножения произведения с помощью снятия с него копий или иным способом. И опубликование, и воспроизведение осуществляются на основе договора, который заключает автор с организацией (издательством, театром, киностудией и так далее). Воспроизведение, как и опубликование произведения, требует согласия автора.

Нужна помощь в написании курсовой?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Подробнее

Исключение из правила об использовании произведения на основе договора закреплено в законе

Статья 492 ГК предусматривает случаи использования произведения без согласия автора и без уплаты авторского вознаграждения, а ст. 495 ГК — использование произведения без согласия автора, но с выплатой авторского вознаграждения (ст.138 Основ). Право автора на распространение своего произведения сегодня приобретает тот смысл, который закладывал законодатель, закрепляя его за творцом произведения.

Сложившаяся в последние годы практика издания произведений за счет средств автора предоставила ему возможность самому распространять свои произведения. Поэтому сами собой отпали утверждения ученыхюристов о том, что автор не обладает правом на распространение своего произведения, так как не располагает печатными средствами, бумагой и так далее.

Право на неприкосновенность произведения означает запрет внесения изменений в само произведение, его согласия при любом способе использования (издание, публичное исполнение, публичный показ и так далее).

Статья 480 ГК запрещает без согласия автора снабжать произведение при его издании иллюстрациями, предисловиями, послесловиями, комментариями и какими бы то ни было пояснениями. Упоминается лишь один из способов использования — издания, но этот порядок должен сохраняться при всех иных способах использования произведения.

В отличие от других субъективных прав автора, представляющих меру возможного поведения, право на неприкосновенность произведения и имени автора изложено как запрет, адресованный третьим лицам. Пределы неприкосновенности произведения не могут быть безграничными.

Автор, вступая в договорные отношения с издательством, театром и другими организациями-пользователями, допускает, что в ходе подготовки произведения к выпуску в свет будут вноситься определенные поправки. Редактор или режиссер, совершенствуя произведение, не вправе нарушить замысел автора, особенности его стиля и так далее. Вносимые ими в произведения должны согласовываться с автором.

К числу прав автора, закрепленных законом, относится право на вознаграждение за разрешение использовать произведение

Нужна помощь в написании курсовой?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Цена курсовой

Это — имущественное право. Особенности авторского вознаграждения определяются спецификой творческого труда. Факт создания произведения еще не порождает у автора возможности реализовать право на вознаграждение. Осуществление данного права с использованием произведения другими лицами, иными словами, когда установлена общественная полезность произведения.

Ставки авторского вознаграждения за использование произведений учитывают вид, характер произведения, его объем, сложность, количественные критерии. При издании научного или художественного произведения вознаграждение выплачиваются, исходя из ставки за один авторский лист. Поэтические произведения оплачиваются по ставкам за одну строку.

Отдельные произведения — рассказ, эпиграмма, стихотворение до 30 строк — оплачиваются аккордно, то есть за произведение в целом. Ставки авторского вознаграждения за издание произведений литературы, науки и искусства дифференцированы в зависимости от вида произведения (художественная проза, одноактная пьеса, литературно-критические, литературоведческие работы, научно-популярная, учебная литература и так далее).

При издании произведения литературы, науки и искусства автор получает 100% авторского вознаграждения. Каждое последующее издание обычно оплачивается в уменьшенном размере: второе и третье издание литературно-художественного произведение — в размере 60% от первого издания; четвертое — 40%; пятое — 30% и так далее.

При издании переработанного автором произведения авторское вознаграждение выплачивается в следующем порядке: новый материал оплачивается, как первое издание — 100%, ранее опубликованный материал — в процентном исчислении с учетом порядкового номера издания.

Отпадение государственной монополии в издательском деле привело к утрате обязательной силы типовых авторских договоров и предусматривавшихся ранее ставок авторского вознаграждения. Однако многие издательства ориентируются на прежние принципы исчисления авторского вознаграждения, одновременно дополняя их современными (например, возможностью получения автором части дохода, полученного издательством от распространения тиража его произведения).

Аналогичным в принципе образом строится расчет авторского вознаграждения за публичное исполнение драматических, музыкально-драматических, музыкальных и других произведений. Одни ставки применяются при оплате публичного произведения, созданного по заказу зрелищного предприятия, другие — публичного исполнения уже опубликованных произведений.

За произведение, выполненное по заказу, либо за право первой постановки неопубликованного произведения автору выплачивается единовременное вознаграждение. Кроме того, зрелищное предприятие, публично исполняющее произведение, выплачивает автору вознаграждение в виде определенного процента от суммы валового сбора, поступившего от продажи билетов. Публичное исполнение уже опубликованных произведений оплачивается в виде процентов от поспектакльных сборов.

Нужна помощь в написании курсовой?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Заказать курсовую

Рассмотренные выше права авторов произведений литературы, науки и искусства делятся на личные и имущественные. Личные права охватывают право на авторство, на авторское имя, на неприкосновенность произведение и имени автора, право на опубликование. Имущественным считают право на воспроизведение и распространение произведения, на авторское вознаграждение.

Личные и имущественные права тесно переплетены, каждое принадлежащее автору право призвано в той или иной мере охранять как его имущественные, так и неимущественные интересы.

Приведем несколько примеров. Право автора на имя, которое является личным правом автора, в определенных случаях затрагивает его имущественные интересы. Если не указан один из соавторов, то он лишается авторского вознаграждения. Лицо, выдавшее чужое произведение за свое, нарушает право на авторство и право на имя действительного автора, а также его право на авторское вознаграждение, В данном случае тесно переплетены личные и имущественные интересы автора.

Право на неприкосновенность произведения тоже может порождать для автора имущественные последствия. Право на неприкосновенность произведения тоже может порождать для автора имущественные последствия. Например, искажение театром пьесы при постановке может снизить посещаемость зрелищного учреждения или привести к исключению пьесы из репертуара театра. В свою очередь это приведет к уменьшению размера вознаграждения или прекращению его выплаты.

Практически трудно выделить личные и имущественные права в чистом виде, поскольку одно и то же принадлежащее автору право может охранять его имущественный и неимущественный интересы.

Право на авторство, авторское имя и неприкосновенность произведения охраняются бессрочно (ст. 137 Основ гражданского законодательства).

Основные способы защиты авторских прав. При нарушении личных неимущественных прав автор может требовать восстановления нарушенного права путем внесения соответствующих исправлений, сообщения в печати или иным способом о допущенном нарушении.

Нарушение имущественных прав (ст. 500 ГК) может быть связано с нарушением других имущественных прав автора. Например, права собственности на объект, в котором материализовано произведение (картина, рукопись, клавир и т. п.).

Нужна помощь в написании курсовой?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Заказать курсовую

Возмещение стоимости утраченной или поврежденной вещи не лишает автора права на возмещение убытков, связанных с нарушением авторского права. Из общих мер защиты гражданских прав не применяется к авторским правам присуждение к исполнению обязанности в натуре. Невозможно заставить автора написать произведение по договору заказа, если он не выполнил взятого на себя обязательства. Право на авторство, право на авторское имя, на неприкосновенность произведения защищаются независимо от истечения срока исковой давности.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Под авторским правом понимается совокупность имущественных и личных неимущественных (духовных) прав, принадлежащих автору (физическому лицу) творческим трудом которого создано произведение науки, литературы или искусства.

Экономические аспекты авторского права стали обсуждаться в теории экономики лишь в начале 70-х годов прошлого столетия. Защита авторского права пока не приобрела того же значения для экономистов, что патентная система в результате чего произошла недооценка экономической значимости такой защиты.

По-видимому, среди основных причин, объясняющих такую ситуацию, является тот факт, что изначально идея защиты авторского права развивалась преимущественно как социальная и правовая система. Однако, по мере развития общества и повышение значимости информации интеллектуальная собственность, и в том числе авторское право, постепенно стала утверждаться как один из наиболее важных нематериальных активов экономики информационного общества.

В наши дни авторское право больше не является исключительно правовой категорией и является неотъемлемой частью богатства государств и активов фирм. Оно стало основой для развития многих отраслей промышленности, обеспечивая рост добавленной стоимости, рабочих мест и внешней торговли.

Защита новых форм творчества дала толчок к обмену знаниями, а также усилили экономический эффект авторского права. Кроме того, развитие технологии сделало возможными новые формы более точного и менее дорогостоящего управления авторским правом с помощью специальных технических мер защиты, увеличивших оборот торговли продукцией, защищенной авторским правом.

Авторское право неотделимой частью вошло в нашу каждодневную жизнь, и теперь мы имеем дело с такими формами творчества, которых не могли себе и представить двадцать лет назад. Защищенная авторским правом продукция составляет большую часть современного бизнеса.

Нужна помощь в написании курсовой?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Заказать курсовую

Нарушение неимущественных авторских прав иногда называется плагиатом. Нарушение имущественных авторских прав называется контрафакцией или, в просторечии, «пиратством».

В соответствии со статьёй 1259 ГК РФ, для возникновения, осуществления и защиты авторских прав не требуется регистрация произведения или соблюдение каких-либо иных формальностей. В отношении программ для ЭВМ и баз данных возможна регистрация, осуществляемая по желанию правообладателя.

Недостатком законодательства об авторском праве является несоразмерная длительность защиты авторских прав

·Привязка к сроку жизни автора ставит в неравные условия авторов-долгожителей и авторов, ушедших в раннем возрасте.

·Ранние произведения могут находиться под защитой до 150 лет (зависит от срока жизни автора), тогда как поздние только 70 лет после смерти автора.

·Патент на изобретение выдаётся только на 20-25 лет, тогда как авторское право защищается всю жизнь и 70 лет после смерти. Это ставит изобретателей и инженеров в неравные условия с авторами, находящимися под защитой авторского права.

·В некоторых странах компьютерные программы приравнены к литературным произведениям и имеют такие же сроки действия авторского права, при этом они быстрее устаревают.

·Если имущественное авторское право принадлежит организации, срок защиты произведения всё равно исчисляется исходя из продолжительности жизни автора, которому оно больше не принадлежит.

Нужна помощь в написании курсовой?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Цена курсовой

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Нормативно-правовые акты

1.Конституция Российской Федерации (с внесенными в нее поправками от 30.12.2008) // Российская газета. — 2009. — № 7.

. Бернская конвенция по охране литературных и художественных произведений от 9 сентября 1886 г. (дополненная в Париже 4 мая 1896 г., пересмотренная в Берлине 13 ноября 1908 г., дополненная в Берне 20 марта 1914 г. и пересмотренная в Риме 2 июня 1928 г., в Брюсселе 26 июня 1948 г., в Стокгольме 14 июля 1967 г. и в Париже 24 июля 1971 г., измененная 2 октября 1979 г.) // Бюллетень международных договоров. — сентябрь 2003. — № 9. с. 3.

. Всемирная декларация по интеллектуальной собственности от 26 июня 2000 г. // Интеллектуальная собственность. — 2012. — №4.

Учебная и научная литература

5. Барановский П.Д. О принципах международной охраны авторских прав // Журнал российского права. — № 8. — август 2011.

. Барышев С.А. Авторский договор в гражданском праве России, Франции и Швейцарии: Сравнительно-правовой анализ. — М.: Вестник СГУ, 2011.

Нужна помощь в написании курсовой?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Подробнее

. Беляцкин С.А. Новое авторское право в его основных принципах. — СПб. Право. 2009.

. Вишневецкий Л.М., Иванов Б.И., Левин Л.Г. Формула приоритета: Возникновение и развитие авторского и патентного права. — СПб.: Наука, 2010. 208 с.

. Дашян М.С. Авторское право: абсурд и гениальность: монография. — М.: Волтерс Клувер, 2011. 632 с.

.Дозорцев В.А. Интеллектуальные права: Понятие. Система. Задачи кодификации. Сборник статей / Исследовательский центр частного права. — М.: Статут, 2010. 416 с.

.Калятин В.О. Интеллектуальная собственность (Исключительные права). Учебник для вузов. — М.: Норма, 2010. С. 14.

.Копцева О.В. Где @ порылась?! Защита прав в Интернете. — М.,2009.

.Леонтьев К.Б., Сенотов О.В., Терлецкий В.В. Закон «Об авторском праве и смежных правах» в схемах. — М.: Бератор-Пресс, 2009.

.Литературная собственность // Энциклопедический словарь Брокгауза и Ефрона: В 86 томах (82 т. и 4 доп.). — СПб., 1890-1907.

Нужна помощь в написании курсовой?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Подробнее

.Литературные конвенции // Энциклопедический словарь Брокгауза и Ефрона: В 86 томах (82 т. и 4 доп.). — СПб., 1890-1907.

.Моргунова Е.А. Авторское право: учебное пособие // отв. ред. В.П. Мозолин. — М.: Норма, 2010. 288 с.

.Моргунова Е.А., Рузанова О.А. Авторское право: Комментарий законодательства. — М.: Экзамен, Право и Закон. 2011.

.Погуляев В.В. Формула как объект авторского права // Право и экономика. — апрель 2011. — № 4.

.Сергеев А.П. Право интеллектуальной собственности в РФ. — М., 2009.

.Степанова О.А. Передача исключительных прав по авторскому договору // Вестник Московского университета. — Право. — 2011. — № 6.

.Стремецкая Н.Л. Взаимосвязь авторского права и смежных прав как институтов гражданского права // Законодательство. — август 2012. — № 8. С. 51.

.Чупова М. Авторские права на литературные произведения // Российская юстиция. — 2012. -№7.

Нужна помощь в написании курсовой?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Цена курсовой

* Данная работа не является научным трудом, не является выпускной квалификационной работой и представляет собой результат обработки, структурирования и форматирования собранной информации, предназначенной для использования в качестве источника материала при самостоятельной подготовки учебных работ.

Введение

Авторское право в России появилось лишь в начале XIXвеке (1828г.), где право автора на созданное им произведение трактовалось как право собственности, которым можно торговать. Сто семьдесят два года, прошедших с того дня, это сравнительно небольшой отрезок времени для развития отрасли права. Некоторые проблемы, поднимаемые в прошлом веке актуальны и сегодня. Если юридическая конструкция многих правовых институтов, давно получивших силу в гражданском обществе, как, например права собственности, далеко не успела выясниться, составляет предмет спора для ученых, то тем более можно ожидать отсутствия определенности в построении такого молодого института, как авторское право. «С тех пор, — замечает проф. Табашников, — как положительные законодательства приняли это злополучное право под свою защиту, оно носится по горизонту науки безо всякого определенного назначения, и по дуновению того или иного ученого или легко передвигается с одного места на другое, или же парит в пространстве, подобно птице, высматривающей место, куда ей удобнее было бы спуститься.»

Сегодня авторское право, нормы которого регулируют отношения, возникающие в связи с созданием и использованием произведений науки и искусства, большинство российских ученых справедливо рассматривают в качестве особого института гражданского права. Такого же мнения придерживался в своих работах Шершеневич, критикуя бытующие в его время теории, такие как «теория, признающая авторское право за право собственности», «теория, основывающая авторское право на договоре между автором и публикой», «теория, считающая авторское право правом личности» и «теория, отвергающая субъективное авторское право».

Регулируемые авторским правом имущественные и личные неимущественные отношения связаны с созданием и использованием произведений литературы, науки и искусства. Авторское право как самостоятельный институт решает конкретные задачи, которые включают в себя всемирную охрану имущественных и личных неимущественных прав и законных интересов авторов; обеспечение правовыми средствами наиболее благоприятных условий для создания научных и художественных произведений; широкое использование их обществом.

Институт авторского права заключает в себе специальные и своеобразные черты, отличающие его от всех других институтов гражданского права. Институтом этим охраняются не только имущественные интересы авторов, но также и их права, и интересы личные — нравственные и духовные. Вместе с тем этим институтом затрагиваются интересы общественные — интересы культуры и просвещения. Благодаря этому правоотношения, нормируемые законом об авторском праве, выходят далеко за пределы частногражданских отношений и приобретают исключительный интерес — как юридический, в виду своеобразной правовой конструкции этого права, так и общественный, в виду предъявляемых к нему требований культурно-просветительского свойства.

Авторское право регулирует отношения, связанные с производством и обменом результатов интеллектуального труда, которые сохраняются вне трудового процесса. Вместе с тем создаваемые произведения не отделимы от их авторов, и поэтому права последних носят личный и исключительный характер. Данные обстоятельства оказывают существенное влияние на правовое регулирование авторских отношений, предопределяя выделение норм авторского права в относительно самостоятельное подразделение.

В объективном смысле авторское право представляет собой совокупность правовых норм, регулирующих отношения по поводу создания использования произведений науки, литературы и искусства.

 В субъективном смысле авторское право — те личные имущественные и неимущественные права, которые принадлежат лицам, создавшим произведения литературы, науки и искусства.

1.Авторское права

 1.1. Нормы и принципы авторского права.

 Как и всякий другой правовой институт, авторское право имеет принципы:

Свобода творчества. Позволяет автору выбирать интересующую его тему, форму будущего произведения, метод создания, использовать произведения всеми дозволенными законом способами. Конституционное законодательство гарантирует свободу научного, технического и художественного творчества путем широкого развертывания научных исследований, изобретательской и рационализаторской работы, развития литературы и искусства. В Конституции РФ закреплено :

1. Каждому гарантируется свобода литературного, научного, технического и других видов творчества, преподавания. Интеллектуальная собственность охраняется законом.

2. Каждый имеет право на участие в культурной жизни и пользованием учреждениями культуры, на доступ к культурным ценностям.

3. Каждый обязан заботиться о сохранности исторического и культурного наследия. Беречь памятники истории и культуры.

Принцип сочетания личных интересов с интересами всего общества.

Принцип моральной и материальной заинтересованности в использовании произведений. Материальное поощрение: государственные и именные премии.

Принцип всемирной охраны права и законного интереса авторов, который отражен не только в нормах права, но и в нормах, обеспечивающих защиту нарушенных авторских прав.

Нормы авторского права содержаться в различных законодательных и нормативных актах федерального и республиканского значения. Основы гражданского законодательства устанавливают принципиальные положения по вопросам, требующим единообразного решения во всех республиках. Такое единство предопределено и необходимостью участия в международных конвенциях об охране авторских прав. Вместе с тем Конституция РФ относит «правовое регулирование интеллектуальной собственности» к совместному ведению Федерации и республик в ее составе.

1.2. Объекты авторского права

Закон РФ «Об авторском праве и смежных правах» не содержит легального определения понятия произведения, хотя указывает на те признаки, которыми оно должно обладать, чтобы пользоваться правовой охраной. Согласно ст. 6 Закона «Авторское право распространяется на произведения науки, литературы и искусства, являющиеся результатом творческой деятельности, независимо от назначения и достоинства произведения, а также от способа его выражения. Авторское право распространяется как на обнародованные произведения, так и на необнародованные произведения, существующие в какой-либо объективной форме.»

«Объектом авторского права, — писал Г.Ф. Шершеневич, — является литературное произведение, как продукт духовного творчества, облеченный в письменную или словесную форму и предназначенный к обращению в обществе. Отчеты о заседаниях суда, ученых обществ, земств и т. п., не выражающие духовного творчества их составителей, не могут считаться такими объектами». А.Я. Канторович под «умственным произведением» понимал «не деятельность духа, а продукт этой деятельности, который со своей стороны предназначен к воздействию на человеческий дух. Объектом авторского права, — говорил он, — общим образом говоря, является продукт духовного творчества облеченный в определенную форму и предназначенный к обращению в обществе». Произведение — это результат творческой деятельности автора, его творческого мышления, продукт человеческого мозга. Но мозг человека может производить только нематериальные объекты. Объектом авторского права следует считать не просто работу автора и не идеи, выраженные автором, а произведение, как комплекс идей и образов, получивших свое выражение в готовом труде , как индивидуальное и неповторимое творческое отражение объективной действительности. Наибольшее распространение все же получает определение произведения, сформулированное В.И. Серебровским, как более подробное, с включением него и некоторых других признаков. «Произведение, — писал он в 1956 г., — можно было бы определить, как совокупность идей, мыслей и образов, получивших в результате творческой деятельности автора свое выражение в доступной для восприятия человеческими чувствами конкретной форме, допускающей возможность воспроизведения.»

В связи с этим важно различать само произведение, имеющее нематериальную сущность, и форму его воплощения, например, рукопись, рисунок, нотная запись и т.д. Связь произведения со своим материальным носителем может быть неразрывной. Это касается картин и скульптур, как результатов труда художника. При этом и картина, и скульптура являются как объектами авторского права, так и объектами права собственности. Материальные носители произведений могут быть уникальны, но авторское право охраняет произведение как систему идей, мыслей и образов именно в связи с возможностью его воспроизведения. Поэтому авторское право на произведение сохраняется даже в случае гибели того материального носителя, в котором оно было воплощено. Конечно, практическое значение это имеет лишь тогда, когда, например, сохранилась копия или репродукция утраченного произведения искусства, когда литературное или музыкальное произведение могло быть кем-либо воспроизведено по памяти и т.д.

Однако не всякое произведение как результат мыслительной деятельности человека охраняется нормами авторского права. Объектами авторского права признаются лишь такие произведения, которые обладают предусмотренными законом признаками. Такими признаками являются творческий характер произведения и объективная форма его выражения.

В ст. 6 закона «Об авторском праве и смежных правах» прямо отмечается: «Авторское право распространяется на произведения науки, литературы и искусства, являющиеся результатом творческой деятельности, независимо от назначения и достоинства произведения, а также от способа его выражения.»

Но вернемся к признакам объекта авторского права, таким как творческий характер произведения и объективная форма его выражения. В самом законе признак творчества не раскрывается, а в литературе существует множество его определений. М.Горький определял творчество как «ту степень напряжения работы памяти, когда быстрота ее работы извлекает из запаса знаний, впечатлений наиболее выпуклые и характерные факты, картины, детали и включает их в наиболее яркие, точные, общепонятные слова».

Показателем творческого характера произведения, по мнению большинства ученых, является его новизна. Новизна в данном случае рассматривается как синоним оригинальности произведения. Она может выражаться в новом содержании, новой форме произведения, новой идее, новой научной концепции и т. п.

Произведение как результат творческой деятельности автора становится объектом авторского права лишь при условии, что оно выражено в какой-либо объективной форме. До тех пор пока мысли и образы автора не проявились вовне, а существуют лишь в виде творческого замысла, они не могут быть восприняты другими людьми, и, следовательно, не существует и практической надобности в их правовой охране.

Объективной формой произведения следует считать всякое внешнее выражение авторской мысли. Объективная форма выражения произведения тесным образом связана с возможностью его воспроизведения. Иногда высказывается мнение, что поскольку объективная форма придает продукту творческой деятельности автора способность существовать и по окончании творческого процесса, то, следовательно, в силу этого возникает и способность произведения к воспроизведению, а потому нет оснований способность к воспроизведению считать самостоятельным признаком произведения.

Другие ученые полагают, что воспроизводимость является самостоятельным признаком произведения или, что то же самое, закон охраняет только такие произведения, объективная форма которых обеспечивает возможность их воспроизведения без участия самого автора. Они признают, что произнесенные речи и доклады, исполненные музыкальные произведения и прочитанные устно стихотворения, даже если они нигде и никак не зафиксированы, существовали в объективной форме, иначе они не могли бы восприниматься другими людьми. Но такая форма, не связанная с каким-либо материальным носителем, является крайне неустойчивой, легко может быть утрачена и искажена. Никакой слушатель или зритель, кроме, может быть, случаев особой гениальности, не в состоянии запомнить и воспроизвести во всех деталях публично исполненное произведение. Закон об авторском праве, разрешая этот многолетний спор, ограничивается указанием на необходимость придания произведению объективной формы и не упоминает при этом о том, что данная форма должна позволять воспроизводить результат творческой деятельности автора. Иными словами, законодатель однозначно признал, что авторским правом охраняются любые выраженные вовне произведения, в том числе и те, объективная форма которых не связана с материальным носителем. Конечно, защита подобных произведений, например, публично произнесенных, но нигде не зафиксированных речей, лекций, докладов, особенно защита их от искажения, представляется более сложной, чем защита произведений, связанных с каким-либо материальным носителем. Но в принципе она может быть обеспечена, в связи, с чем исключение из закона специального упоминания о возможности воспроизведения результата творческой деятельности как особого признака охраняемого произведения представляется оправданным.

Для возникновения, осуществления и охраны авторского права достаточно одного только факта создания произведения, определенным образом выраженного вовне. Никакой регистрации или иного документирования этого факта не требуется.

В ст. 6 закона «Об авторском праве и смежных правах» говорится, что авторское право на произведения науки, литературы или искусства возникает в силу факта его создания. Для возникновения и осуществления авторского права не требуется регистрации произведения, иного специального оформления произведения или соблюдения каких-либо формальностей.

Кроме того, закон не требует подтверждения наличия у произведения предусмотренных им критериев, т.е. необходимости какой-либо квалификации произведения как такового для признания его объектом авторского права.

Объектом авторского права является не только произведение в целом, но и часть произведения, которая является результатом творческой деятельности и может быть использована самостоятельно. В этой связи большое значение для понимания сущности правовой охраны произведений, по российскому законодательству, имеет принятое в литературе выделение у произведения «юридически безразличных» и «юридически значимых» элементов.

В группу «юридически безразличных» элементов входят тема, материал, сюжетное ядро и идейное содержание произведения. В теории литературы их называют содержанием произведения. Заимствование этих элементов не налагает никаких обязанностей.

Круг охраняемых законом произведений достаточно широк и многообразен. Произведения различаются по объективной форме, способам их воспроизведения, степени самостоятельности, видам использования и целому ряду других оснований. Прежде всего, заслуживает внимания вопрос о делении охраняемых законом произведений на произведения науки, литературы и искусства. Его актуальность определяется тем, что нередко утверждается, что авторским правом охраняются результаты не всякой творческой деятельности, а лишь те, которые непосредственно относятся к области науки, литературы и искусства.

Закрепленный законом перечень охраняемых произведений носит примерный и далеко не исчерпывающий характер, иначе бы создание произведений новых видов оставалось бы вне юридической охраны, а значит, вне правового стимулирования.

Важнейшее значение имеет деление произведений на обнародованные и необнародованные, а также близкое к нему, но не совпадающее с ним деление произведений на опубликованные и неопубликованные. Сразу оговоримся, что авторским правом охраняются и те, и другие произведения. Однако если необнародованные произведения неприкосновенны и ни при каких условиях не могут быть использованы без согласил их авторов, то обнародованные произведения в исключительных, прямо предусмотренных законом случаях могут быть использованы заинтересованными лицами без согласия авторов и даже вопреки их возражениям. Аналогичные различия существуют между опубликованными и неопубликованными произведениями.

В отличие от обнародования опубликование связывается законом лишь с такими действиями, которые означают выпуск в обращение экземпляров произведения. Иными словами, речь идет об изготовлении и выпуске в обращение копий произведения, изготовленных в любой материальной форме. При этом указанное действие должно быть так же, как и при обнародовании, совершено с согласия автора произведения, а количество выпущенных экземпляров должно быть достаточным для удовлетворения разумных потребностей публики исходя из характера произведения.

Следует отметить, что понятие «опубликование произведения» (или выпуск в свет), по российскому авторскому законодательству, расходится с аналогичным понятием, закрепленным Всемирной конвенцией об авторском праве.

В соответствии со ст. VIКонвенции опубликованием считается выпуск только таких экземпляров произведения, которые предназначены для читательского или зрительского восприятия. Российский авторский закон подобного ограничения не содержит и считает опубликованием выпуск в обращение любых материальных носителей произведения. Таким образом, налицо явное расхождение между внутренним российским законом и положением международного договора, которое должно решаться в пользу последнего.

Далее, произведения подразделяются на оригинальные и производные. Практическое значение данной классификации заключается в том, что если оригинальные произведения используются их авторами исключительно по их собственному усмотрению, то для создания и использования производных произведений требуется получить разрешение обладателей авторских прав на те произведения, на основе которых они созданы.

Оригинальным является такое произведение, все основные охраняемые элементы которого созданы самим автором. В производном (или зависимом) произведении заимствованы охраняемые элементы чужого произведения.

Большое практическое значение для объема авторских правомочий и режима использования произведения оказывает признание его служебным. Понятие «служебное произведение» закон не раскрывает, относя к их числу произведения, созданные в порядке выполнения служебных обязанностей или служебного задания работодателя (ст. 14 Закона об авторском праве).

Юридическая наука и судебная практика вносят в это понятие большую определенность и ставят его в известные рамки. В частности, произведение может считаться созданным в порядке выполнения служебного задания только тогда, когда содержанием такого задания является именно создание произведения.

К числу объектов, не охраняемых авторским правом, относятся прежде всего те из них, которые не обладают хотя бы одним из признаков произведения науки, литературы и искусства. Так, если лицом в ходе проделанной работы достигнут не творческий, а чисто технический результат, он авторским правом не охраняется. К такого рода результатам относятся, в частности, телефонные справочники, расписания движения, адресные книги и т. п. при условии, что составителем не применена оригинальная схема изложения справочных данных.

Наряду с подобными объектами существуют произведения, обладающие всеми необходимыми для охраны признаками, но не охраняемые авторским правом в силу прямого указания закона. К их числу относятся следующие четыре категории произведений.

Во-первых, не пользуются правовой охраной произведения, срок охраны которых истек. Но истечение срока охраны никак не влияет на охрану авторства, имени автора и неприкосновенности произведения.

Во-вторых, из сферы правовой охраны исключены официальные документы, их официальные переводы, а также государственные символы и знаки.

В-третьих, в силу прямого указания закона не охраняются авторским правом произведения народного творчества.

В-четвертых, не признаются объектами авторского права сообщения о событиях и фактах, имеющие информационный характер.

Единственное, на что вправе претендовать автор сообщения или впервые опубликовавший его орган массовой информации, — это требовать указания другими органами печати, сообщающими данную информацию, на источник ее первоначального обнародования (ст. 23 Закона РСФСР «О средствах массовой информации»).

В тех же случаях, когда сообщение о том или ином событии сопровождается авторским комментарием, оценкой значимости происшедшего, прогнозом дальнейшего развития событий, анализом или иной интерпретацией, оно приобретает режим объекта авторского права.

1.3. Субъекты авторского права

Субъектами авторского права являются лица, которым принадлежит субъективное авторское право в отношении произведения. Обладателями субъективного авторского права могут быть российские граждане, иностранцы, лица без гражданства, их наследники и иные правопреемники. Право на произведение для каждой категории субъектов возникает в связи с различными юридическими фактами — созданием произведения, переходом авторских прав по наследству, авторскому договору и т.д.

Важнейшими субъектами авторского права являются авторы произведений. Авторами признаются лица, творческим трудом которых создано произведение. Автор — творец нового.

Носителем субъективного авторского права является создатель произведения, его подлинный автор — человек, написавший книгу, сочинивший музыку, создавший скульптуру и т.п. Вследствие того, что деятельность по созданию произведения не относится к числу юридических актов, совершаемых специально для достижения определенного правового результата.

Возможность граждан обладать авторскими правами входит в содержание гражданской правоспособности, а последняя не зависит ни от возраста, ни от состояния здоровья человека. Для превращения этой абстрактной возможности в конкретное субъективное право необходим юридический факт. Роль такого факта выполняет создание произведе-ния, т. е. юридический поступок, а не сделка. Но поскольку юридические поступки могут совершаться и недееспособными лицами, конкретные субъективные авторские права возникают независимо от возраста и состояния дееспособности.

По-иному, однако, обстоит дело с осуществлением авторских прав несовершеннолетними и недееспособными. За малолетних и полностью недееспособных граждан авторские права осуществляют их родители и опекуны. Несовершеннолетние в возрасте от 14 до 18 лет распоряжаются своими авторскими правами самостоятельно.

Субъектами авторского права признаются не только граждане РФ, но и иностранцы, а также лица без гражданства. Однако, если произведения российских граждан охраняются независимо от места их обнародования или нахождения в иной объективной форме, то произведения иностранных авторов и лиц без гражданства охраняются при условии, что они:

— либо обнародованы на территории РФ или находятся в РФ в какой-либо объективной форме;

— либо пользуются охраной в соответствии с международными договорами РФ (п. 1 ст. 5 Закона об авторском праве).

Авторские произведения нередко создаются не одним, а двумя или несколькими лицами. В таком случае можно говорить о соавторстве.

Для соавторства требуется, чтобы произведение представляло собой единое целое и являлось результатом творческой деятельности двух или нескольких лиц, т. е. чтобы оно выступало как коллективное произведение. При отсутствии хотя бы одного из указанных условий нет и соавторства.

Закон устанавливает, что авторское право на коллективное произведение принадлежит соавторам совместно, независимо от того, образует ли такое произведение одно целое или состоит из частей, которые могут быть использованы самостоятельно. При «неделимом» соавторстве особых прав для каждого автора не существует, так как произведение нельзя разделить на части; при «раздельном» соавторстве каждый автор сохраняет право на созданную лично им часть коллективного произведения (если только в соглашении не указано иного).

Условием признания тех или иных лиц соавторами произведения является наличие соглашения о возникновении соавторства. При этом под соглашением следует понимать взаимное волеизъявление авторов, направленное на совместную творческую работу над произведением. Оно может быть выражено в любой форме и на любой стадии работы над произведением. Более того, предметом соглашения может быть доработка уже законченного произведения, если возникает необходимость внести в него изменения и дополнения творческого характера. Важно лишь, чтобы соавторство было добровольным и не нарушало ничьих охраняемых законом авторских прав.

Соглашение о соавторстве не следует, однако, понимать как возможность возникновения соавторства без совместной творческой работы над произведением. В силу одного только соглашения соавторство возникнуть не может.

В отличие от предварительного соглашения о совместной работе, которое не является соавторским, для использования уже созданного произведения требуется согласие всех соавторов. Если хотя бы один из них возражает, то произведение может быть использовано только по решению суда; при недостижении соглашения в отношении делимого коллективного произведения, соавторы могут использовать принадлежащие им части по своему усмотрению.

Нет соавторства при помещении статей различных авторов в научных сборниках, энциклопедических словарях, журналах или в других периодических изданиях. В этом случае появляется единое произведение, например — журнал как таковой, словарь в целом и т.д. Но здесь единство достигается благодаря такой творческой работе (тематическая подборка, расположение материала и т. п.), в которой отдельные авторы никакого участия не принимали. Поэтому, будучи авторами своих собственных произведений, они не становятся соавторами журнала или словаря.

Соавторство также не возникает при создании творчески самостоятельного произведения на основе чужого опубликованного (если имеет место дозволение).

Если автор умирает, то носителями его авторских прав выступают наследники. Наследование авторских прав может происходить как по закону, так и по завещанию. Наследование по закону имеет место, если оно не изменено завещанием. Важной особенностью наследования авторских прав является то, что авторские права переходят к наследникам в бездолевом порядке, как единое целое, не подлежащее разделу. Это означает, что распоряжаться перешедшими по наследству авторскими правами наследники должны совместно и по взаимному согласию, а в случае спора — по решению суда.

Стоит отметить некоторые особенности перехода авторского права по наследству.

Прежде всего, по наследству к наследникам переходят не все авторские права, а только их часть. В законе указывается, что по наследству не переходят право авторства, право на авторское имя и право на защиту репутации автора.

Однако и в отношении этих прав к наследникам переходят права на защиту названных прав от нарушений со стороны третьих лиц, если только автор не назначил для этих целей специальное лицо.

В ст. 27 Закона подробно расписаны все возможные сроки действия авторского права:

— авторские права наследников действуют в течение 50 лет после смерти автора, считая с 1 января года, следующего за годом смерти;

— авторское право на произведение, созданное в соавторстве, действует в течение всей жизни и 50 лет после смерти последнего автора, пережившего других соавторов;

— авторское право на произведение, впервые выпущенное в свет после смерти автора, действует в течение 50 лет после его выпуска;

— если автор был репрессирован и реабилитирован посмертно, то срок охраны прав начинает действовать с 1 января года, следующего за годом реабилитации;

— если автор работал во время Великой Отечественной войны или участвовал в ней, срок охраны авторских прав увеличивается на 4 года.

Помимо наследников авторские права могут переходить к иным правопреемникам. В их роли выступают издательства, театры, киностудии и другие организации, занимающиеся использованием произведений. Они приобретают авторские права на основании заключенных с авторами и наследниками авторских договоров.

Становясь обладателями авторских прав, эти организации используют произведения и распоряжаются ими теми способами, которые предусмотрены конкретными авторскими договорами, и в установленных ими пределах.

К числу субъектов авторского права относятся также организации, управляющие имущественными правами авторов на коллективной основе. Такого рода организации могут создаваться непосредственно обладателями авторских и смежных прав в целях обеспечения этих прав в случаях, когда их практическое осуществление в индивидуальном порядке затруднено (публичное исполнение, в том числе по радио и телевидению, воспроизведение путем записи, репродуцирование и др.).

Организации, управляющие имущественными правами на коллективной основе, действуют в пределах полученных от авторов полномочий на основе устава. Они не вправе заниматься коммерческой деятельностью и самостоятельно осуществлять использование произведений. Сами они обладателями авторских прав не становятся, а являются лишь представителями авторов и действуют в их интересах.

Среди функций организаций, управляющих имущественными правами авторов на коллективной основе, можно выделить три основные:

— предоставление пользователям произведений лицензий на использование объектов авторского права (отказ не допускается, всем пользователям одной категории разрешения предоставляются на равных началах);

— сбор вознаграждения за использование произведений и объектов смежных прав;

— распределение собранного вознаграждения между авторами и обладателями смежных прав (за вычетом расходов на покрытие своих затрат и образование специальных фондов, создаваемых этими организациями с согласия и в интересах обладателей авторских и смежных прав).

1.4. Права авторов

Самой распространенной и в то же время самой спорной классификацией авторских прав является их деление на личные неимущественные и имущественные. Действительно, авторские права настолько взаимосвязаны, что выделить среди них права чисто имущественного или неимущественного характера довольно трудно.

Тем не менее, закон признает такое деление и указывает на то, какие права являются личными неимущественными, а какие носят имущественный характер. Важность этого деления состоит в том, что личные неимущественные права (в законах западных стран — так называемые моральные права) могут принадлежать лишь самому создателю произ-ведения, они, как правило, непередаваемы другим лицам и охраняются бессрочно. Напротив, имущественные права могут свободно отчуждаться другим лицам и носят сугубо срочный характер. Рассмотрим важнейшие личные и имущественные права автора.

Одним из главных личных неимущественных прав, возникающих в связи с созданием произведения, является право авторства. Этим обозначениям отмечаются правомочия автора, связанные с возможностью именовать себя автором произведения, а все другие лица при использовании произведения (например, цитировании, включении отрывков из него в сборники или хрестоматии) обязаны ссылаться на автора. Опираясь на это право, автор требует защиты своих интересов в случае присвоения авторства другим лицом (плагиат).

Право авторства характеризуется следующими чертами:

— оно неотделимо от личности автора: принадлежит только создателю произведения, неотчуждаемо, от него нельзя отказаться;

— оно является правом абсолютным, так как ему корреспондируют обязанности всех и каждого воздерживаться от нарушения данного правомочия;

— оно действует в течение всей жизни автора и прекращается с его смертью. В дальнейшем оно существует как юридический факт, с которым все должны считаться. После смерти автора авторство признается и охраняется законом, но уже не как субъективное право (ибо субъекта права больше нет), а как общественный интерес, нуждающийся в признании и защите.

Вокруг права авторства группируются другие предоставляемые автору правомочия и самое близкое — право на имя.

Сущность этого права состоит в том, что оно позволяет автору воспользоваться при выпуске произведения одной из трех возможностей. Произведение может быть выпущено в свет с указанием подлинного имени автора (его фамилии и инициалов). В подавляющем большинстве случаев так именно и бывает. Но автор вправе обозначить свое произведение условным именем (псевдонимом). Разрешается также опубликование произведения без указания имени автора (анонимно), Такие случаи встречаются сравнительно редко и обусловливаются особыми соображениями, в том числе и спецификой самого издания (например, помещение кратких статей в энциклопедических словарях или справочниках).

С момента создания произведения за его автором закрепляется право на защиту произведения, включая его название, от всякого искажения или иного посягательства, способного нанести ущерб чести и достоинству автора. Закон устанавливает, что без согласия автора не разрешается вносить какие-либо изменения, как в само произведение, так и в его название. Кроме того, без согласия автора запрещается снабжать произведение при его издании иллюстрациями, предисловиями, послесловиями, комментариями и какими бы то ни было пояснениями.

Следующим личным неимущественным правом автора является право на обнародование произведения и на его отзыв. Сущность данного права можно определить как юридически обеспеченную автору возможность публичной огласки созданного им произведения.

Закон предоставляет автору возможность отказаться от ранее принятого решения об обнародовании произведения либо, если произведение уже было обнародовано, он может дезавуировать действия по его доведению до всеобщего сведения, публично оповестив об отзыве произведения. Закон не требует от автора обосновывать уважительность причин отзыва произведения.

Закон специально не упоминает о праве автора на опубликование произведения. Тем не менее, такое право существует. Право на опубликование состоит в выпуске в свет (опубликовании) автором произведения. При этом с произведением может ознакомиться неопределенный круг лиц. Это — одно из важнейших личных неимущественных прав авторов. В определенных случаях автор может либо сам опубликовать свое произведение (сделать доклад и т.д.), либо дать согласие на публикацию произведения по договору (передать рукопись в издательство, в выставочный комитет для демонстрации на выставках и т.п.)

Право на опубликование произведения может быть реализовано автором только один раз.

Право на опубликование переходит по наследству. Это право принадлежит автору любого произведения науки, литературы или искусства; однако оно может быть ограничено, если опубликование произведения может затронуть «личную сферу» автора или иного лица, т.е. содержит материалы личного или интимного характера. Опубликование такого произведения должно быть согласовано с этим лицом, а после его смерти — с его родственниками.

Таковы личные неимущественные права автора. Наряду с ними у автора имеется целый ряд имущественных правомочий. Имущественные права автора связаны с возможностями автора по использованию его произведения.

Прежде всего, автор пользуется таким имущественным правом, как право на воспроизведение.

Воспроизводить — значит размножать произведение путем снятия копий или каким-либо иным способом. Оно всегда связано с повторением его на материальном носителе. Воспроизведение считается состоявшимся независимо от того, стали ли экземпляры произведения доступны неопределенному кругу лиц.

С правом воспроизведения, принадлежащим авторам произведений изобразительного искусства, тесно связано право доступа. Сущность данного права заключается в том, что автор произведения изобразительного искусства вправе требовать от собственника произведения предоставления возможности осуществления им права на воспроизведение своего произведения. Иными словами, художник или скульптор может делать копии со своего произведения, для чего собственник картины или скульптуры должен обеспечить доступ автора к произведению. При реализации данного права автор не должен создавать собственнику излишних неудобств, в частности, он не может требовать доставки ему произведения.

Закон закрепляет за автором самостоятельное право на распространение экземпляров произведения любым способом, в частности право на продажу экземпляров произведения и сдачу их в прокат.

Закон не содержит исчерпывающего перечня способов распространения произведения, называя лишь наиболее типичные из них — продажу и сдачу в прокат. Продажа означает реализацию копий произведения за плату. Сдача в прокат — это предоставление экземпляра произведения во временное пользование в целях извлечения прямой или косвенной коммерческой выгоды. Существуют, однако, и другие способы распространения произведений, например, передача экземпляра произведения третьим лицам бесплатно. Типичный пример такого распространения — деятельность библиотек.

Наряду с правом на распространение закон особо выделяет исключительное право автора импортировать экземпляры произведения в целях распространения, включая экземпляры, изготовленные с разрешения обладателя исключительных авторских прав (право на импорт).

Следующими имущественными правами автора являются право на публичный показ и на публичное исполнение. Право на публичный показ реализуется в отношении произведений изобразительного искусства, а право на публичное исполнение — в отношении музыкальных, драматических, хореографических, литературных и некоторых других произведений.

Показ произведения состоит в праве продемонстрировать оригинал или экземпляр произведения. Исполнением произведения признается его представление посредством игры, декламации, пения, танца, как в живом исполнении, так и с помощью технических средств, например экрана.

Для обоих рассматриваемых прав характерен признак публичности, т. е. показ или исполнение должно осуществляться в месте, открытом для свободного посещения.

Передача произведения в эфир или по кабелю предполагают его доведение до сведения наиболее широкой аудитории, что, безусловно, затрагивает особый интерес авторов, нуждающихся в правовой охране. Указанный интерес охраняется посредством закрепления за автором права на передачу произведения в эфир и права сообщать произведение для всеобщего сведения по кабелю.

В эфир могут передаваться как уже обнародованные произведения, так и произведения, которые еще не обнародованы. Передачей в эфир признается и прямая трансляция произведения из места его показа или исполнения.

К имущественным правам авторов относятся также право на перевод и право на переработку произведения. В субъективное право на перевод входит возможность автора самому переводить и использовать перевод своего произведения, а также его право давать разрешение на перевод и использование перевода другими лицами. К праву на перевод близко примыкает право автора переделывать, аранжировать или другим образом переделывать произведение. Оно также включает возможность автора или самому перерабатывать произведение в другой вид, форму или жанр либо давать разрешение на переработку другим лицам.

Создаваемые в результате творческой переработки произведения являются новыми объектами авторского права. Но их использование может осуществляться лишь с согласия авторов оригинальных произведений. Авторы произведений изобразительного искусства обладают особым правом следования.

К числу имущественных прав авторов ранее действовавшее законодательство и наука традиционно относили право на вознаграждение за использование произведения. Новое авторское законодательство, безусловно, также признает за авторами указанное право, хотя в общем, перечне авторских правомочий оно прямо не названо. Рассмотренные ранее правомочия автора возникают одновременно с тем, как произведение создано и выражено вовне при помощи тех или иных способов. В отличие от этого право на получение вознаграждения от какого-либо конкретного лица с момента создания произведения не связывается. В состав права на вознаграждение входит не только «голое» право требовать соответствующих выплат, но и возможность оговорить размер, порядок, срок и другие условия получения вознаграждения. Все эти вопросы решаются в авторских договорах, на основе которых и осуществляется использование произведений.

Вместе с тем закон выделяет несколько случаев, когда права авторов на получение вознаграждения лежат за пределами авторского договора.

Таковы основные права авторов творческих произведений. Они достаточно разнообразны и охраняют как личные, так и имущественные интересы создателей произведений.

1.5. Защита авторских и смежных прав.

Понятием “защита авторских и смежных прав” охватывается направленное на восстановление или признание авторских и смежных прав и защиту интересов их обладателей при их нарушении. Защита авторских и смежных прав осуществляется в предусмотренном законом порядке, причем выделяют две формы защиты:

а) юрисдикционную, т.е. обеспеченную защитой и помощью государственных органов – посредством суда.

б) неюрисдикционную, которая охватывает собой действия граждан и организаций по защите авторских и смежных прав, осуществляемые ими самостоятельно, без обращения к государственным/иным компетентным органам.

Наибольшее практическое значение имеют гражданско-правовые способы защиты авторских и смежных прав, реализуемых в рамках юрисдикционной формы. Под способами защиты понимаются закрепленные законом материально-правовые меры принудительного характера, посредством которых и производится защита, т.е. восстановление/признание нарушаемых/ оспариваемых прав. Истец может потребовать:

1. Признания авторских/смежных прав.

2. Восстановления положения, существовавшего до нарушения права.

3. Пресечения действий, нарушающих право или создающих угрозу нарушения.

4. Принуждения к исполнению обязанности в натуре.

5. Возмещения убытков и взыскания незаконно полученного дохода, выплату компенсации.

6. Прекращения/изменения правоотношений.

Наиболее действенным способом защиты авторских и смежных прав является возмещение убытков, взыскание незаконно полученного дохода и выплата компенсации. Этими способами удовлетворяется имущественный интерес потерпевшего.

Основной формой компенсации причиненного ущерба является возмещение убытков . Возмещению подлежат также расходы на оказание юридической помощи по защите авторских/смежных прав, судебные расходы и другие.

В качестве упущенной выгоды рассматривается как минимум незаконно полученная прибыль. В то же время обоснование размера причиненных убытков является задачей потерпевшего. Им же доказывается сам факт нарушения авторских/смежных прав. Это представляется достаточно сложной процедурой. Поэтому более распространенным способом защиты является взыскание с нарушителя незаконно полученного дохода. Кроме того, законодательство РФ наряду с мерами гражданско-правовой защиты устанавливает и уголовную ответственность за нарушение авторских и смежных прав. Уголовным преступлением, является незаконное использование объектов авторского права, равно как и присвоение авторства . Объектом этой нормы права являются не все авторские и смежные права, а только право авторства и право на использование произведения, т.е. совокупность правомочий имущественного характера. Нарушение других прав, охраняемых авторским правом, уголовно наказуемого деяния не образуют.

В рассматриваемом преступлении есть две стороны: объективная и субъективная. К объективной стороне относится совершение одного/нескольких действий, подпадающих под действие ст.146 УК РФ, а именно: присвоение авторства на произведение и совершение любого рода действий, связанных с незаконным использованием произведения или объекта смежных прав. Субъективная сторона такого преступления характеризуется прямым умыслом.

Уголовную ответственность за нарушение авторских и смежных прав несут лица, достигшие 16 лет. Данное преступление наказывается штрафом от 200 до 400 МРОТ, либо обязательными работами на срок от 180 до 240 часов, либо лишением свободы на срок до двух лет.

Для лиц, совершивших те же действия неоднократно, либо в сговоре с другими лицами, количественная оценка данных видов наказания удваивается – удваиваются штрафы, сроки общественных работ и лишения свободы.

2. Авторский договор.

2.1. Общие положения об авторском договоре.

Волевые действия, в результате которых часть авторских имущественных прав передается другому лицу, именуются в Законе «передачей имущественных прав». Передачу имущественных авторских прав следует отличать от перехода этих прав к другому лицу. Переход является более широким понятием: сюда включаются и те случаи, когда авторские права переходят к другому лицу помимо воли автора (наследование, переход прав на служебные произведения, переход прав на аудиовизуальные произведения и др.). Имущественные авторские права могут быть переданы другому лицу только по авторскому договору. Часть вторая ГК не выделяет авторские договоры в качестве особого вида гражданских договоров. Вместе с тем ГК предусматривает применение к продаже имущественных прав общих положений о купле-продаже, оговаривая при этом, что общие положения о купле-продаже применяются к продаже имущественных прав, если иное не вытекает из содержания или характера этих прав .

 Таким образом, к авторским договорам применяются общие нормы о гражданских обязательствах и договорах, а также общие положения о купле-продаже. В связи с этим, называя стороны авторского договора, можно, хотя и условно, употреблять термины «продавец» и «покупатель», подразумевая под «продавцом» автора или иное лицо, владеющее авторским правом и передающее авторские права по договору, а под «покупателем» — лицо, которое приобретает авторские права по договору. В законе «Об авторском праве и смежных правах» стороны авторского договора именуются «автор» и «пользователь», что также не совсем точно и в значительной степени условно. Как продавец, так и покупатель могут быть физическими или юридическими лицами. Хотя ГК допускает применение к авторским договорам общих положений о купле-продаже, очевидно в связи с наличием у этих договоров сходных черт, еще больше сходства у авторских договоров с арендными договорами (временный характер, контроль со стороны арендодателя за использованием объекта, возвращение объекта арендодателю по окончании договора). Наряду с имущественными правами авторские договоры всегда затрагивают личные авторские права.

Однако для того, чтобы передать авторские права по авторскому договору или иным путем, их надо иметь. Что касается случаев свободного использования, то здесь имущественные права отсутствуют и о передаче каких-либо прав нельзя говорить.

Содержанием любого авторского договора является передача имущественных прав, а объект (предмет) этого договора — имущественные авторские права.

 Эта ясная формулировка, по-видимому, должна положить конец длительной дискуссии в советской и российской литературе по вопросу о содержании авторских договоров: одни участники этой дискуссии считали, что по авторскому договору автор лишь разрешает использовать свое произведение, а все авторские права оставляет за собой; другие участники дискуссии, напротив, полагали, что по авторскому договору автор передает часть своих авторских прав. Договоры, которые предусматривают передачу авторских прав, следует

относить к авторским, даже если они не названы таковыми. В частности, во многих случаях нормы о передаче авторских прав включаются в гражданские договоры купли-продажи, аренды, простого товарищества и др.; тогда договор должен соответствовать требованиям, предъявляемым к авторским договорам. Напротив, договоры, которые не предусматривают передачу авторских прав, не могут считаться авторскими, даже если они названы таковыми. Примерами таких договоров могут служить договоры об издании произведений за счет автора. Обычно это типичные подрядные договоры: автор оплачивает издательству тиражирование своего произведения (в виде книги) и получает весь тираж книги в собственность.

2.2. Виды авторских договоров

 Авторские договоры подразделяются на:

 1) договоры о передаче исключительных прав;

 2) договоры о передаче неисключительных прав.

 Иначе говоря, предметом авторского договора может быть либо исключительное авторское право, либо неисключительное авторское право.

 При этом исключительное авторское право дает возможность защищать это право против любых третьих лиц, а неисключительное авторское право дает возможность предъявления претензий только к договорному партнеру. Таким образом, исключительное право — это абсолютное право, а неисключительное — относительное (обязательственное) право.

2.2.1. договор о передаче исключительных прав.

 В этих договорах покупатель становится исключительным, единственным владельцем

имущественных прав (в тех пределах, которые указаны в договоре). Иными словами, покупатель может не только сам использовать произведение: он может также запретить любому другому лицу (в том числе и продавцу) использование произведения.

 В настоящее время в авторских договорах о предоставлении исключительных прав иногда делается добавление о том, что приобретатель получает также право на защиту полученного права в случае нарушений со стороны любых третьих лиц. Такое добавление с правовой точки зрения ничего нового не содержит, поскольку владелец исключительного права всегда может защищать свое право.

(Авторский договор о передаче исключительных прав может предусматривать, что наряду с покупателем — владельцем исключительных прав могут существовать и другие владельцы, но уже неисключительных прав, например продавец или третьи лица, которым продавец ранее передал неисключительные права. )

 Более того, нельзя исключать такой возможности: заключая договор о передаче исключительных прав, продавец может оставить часть этих исключительных прав за собой. Например, стороны могут договориться о том, что исключительное право (на тот или иной способ использования и в определенных договором пределах) делится между продавцом и покупателем поровну, что стороны становятся совладельцами этого права и будут в дальнейшем совместно пользоваться и распоряжаться этим правом.

 Исключительное право закреплено за невладельцем исключительных прав, который, вообще говоря, подобным правом не обладает. Получается, что здесь мы сталкиваемся с особым, льготным правом, правом-исключением. Ясно, что это право не может принадлежать любому продавцу авторских прав. Следовательно, это право может принадлежать только первоначальному владельцу авторских прав — автору.

 Таким образом , термин «автор» обозначает только автора, в то время как в остальных местах, равно как и в остальных статьях Закона (если только из контекста не вытекает иного) в понятие «автор» включаются и правопреемники автора. Автор, не имеющий исключительных прав на использование произведения, тем не менее, вправе запретить использование произведения «другим лицам». Под другими лицами следует понимать нарушителей авторского права.

2.2.2. договор о передаче неисключительных прав.

 Права, приобретаемые в таком договоре покупателем, являются относительными:

они действуют только по отношению к продавцу и не дают покупателю никаких прав по пресечению использования произведения третьими лицами. Поскольку авторский договор может предусматривать передачу разных видов имущественных прав, следует учитывать, что некоторые из них могут передаваться как исключительные, другие — как неисключительные.

Сравнивая эти два вида авторских договоров можно сделать следующие практические выводы:

— наиболее предпочтительным для автора произведения является форма договора, при которой он оставляет за собой исключительные права на использование произведение, т.е. авторский договор о передаче неисключительных прав;

— наиболее предпочтительным для пользователя является авторский договор о передаче исключительных прав на использование произведения, т.к. в этом случае пользователь становиться фактическим владельцем творческого произведения, извлекая от его использования максимальную прибыль, продавая неисключительные права на данное произведение другим лицам;

— даже в случае, когда автор произведения расстался со своими исключительными правами в результате договора о передаче исключительных прав на произведение, он всё равно остаётся и признаётся всеми его автором, а также сохраняет наряду с личными неимущественными правами некоторые другие права, такие как право наблюдать за использованием пользователем прав на произведение и производить некоторые действия в отношении лиц, нарушающих права пользователя, если сам пользователь этого не делает. То есть здесь в отличие от обычных норм Гражданского законодательства автор может вмешиваться в отношения между пользователем и третьим лицом .

2.3. Условия авторского договора.

 Авторский договор должен предусматривать следующее:

 1) способы использования произведения (конкретные права, передаваемые

по договору);

 2) срок, на который передается право;

 3) территорию, на которой может осуществляться использование;

 4) размер вознаграждения и (или) порядок определения размера вознаграждения

за каждый способ использования;

 5) сроки выплаты вознаграждения;

 6) другие условия, которые стороны сочтут существенными .

 При частичной передаче каждое имущественное право может делиться любым способом: по предмету, объему, территории, сроку и т.д. и т.п. Закон не запрещает такое деление и не регулирует его. Так, например, передавая право на тиражирование и распространение литературного произведения, продавец может ограничить передаваемое право выпуском 1000 экземпляров в твердом переплете с продажей только на территории Белоруссии. В договоре должно быть точно указано «произведение». Если произведение

было опубликовано ранее в нескольких вариантах, необходимо указать, о каком варианте идет речь (например, «второе издание, вышедшее в Новосибирске в 1998 году»). Если речь идет о рукописи, то необходимо указать ее название (если название условное, рабочее, то это лучше оговорить), объем, жанр, сюжет. Договор, в котором произведение указано неясно или неточно (например, «Две статьи для энциклопедического словаря»), не только может породить споры между партнерами, но и не может быть противопоставлен третьей стороне. Строго говоря, подобный договор является ничтожным, поскольку в нем не указан предмет договора. Особо важно точно указывать произведение в авторских договорах заказа.

В договоре должны быть указаны «конкретные права», передаваемые по договору.

 Слово «конкретный» употреблено здесь для того, чтобы стороны точно и полно указывали объем передаваемых прав, ибо в противном случае договор может быть признан не состоявшимся. Но употребление слова «конкретный» не значит, что в договоре обязательно должны быть перечислены все правомочия, а также все обычные составные части этих правомочий. Договор следует считать состоявшимся и соответствующим закону даже в том случае, если авторские правомочия будут указаны у нем лишь общим образом. Например, допустим договор, в котором будет указано: «Предметом настоящего договора являются все права, указанные в статье 16» либо «Продавец передает по договору все принадлежащие ему имущественные права, кроме права на перевод». Срок, на который передается авторское право по договору, может значительно варьироваться: Закон не устанавливает никаких предельных сроков. На практике некоторые авторские договоры исполняются в момент их заключения и сразу же прекращаются («живое» публичное исполнение). С другой стороны, договор может быть заключен на весь срок действия авторского права. Допустимы и авторские договоры с неопределенным сроком, в этом случае автор (продавец) может в любой момент по истечении пяти лет со дня даты заключения договора односторонне расторгнуть договор. Однако сделать это можно при условии, если пользователь (покупатель) будет письменно предупрежден об этом за шесть месяцев до расторжения договора.

Авторский договор может по-разному определять территорию, на которой

могут использоваться передаваемые права. Часто продавец разрешает использовать произведение по всему миру («мировые права»), иногда — только в странах СНГ, иногда — выборочно в нескольких странах.

 Поскольку предметом авторского договора являются имущественные авторские права, логично предположить, что вознаграждение выплачивается за передачу прав. На практике так бывает в очень редких случаях. Обычно же вознаграждение определяется в зависимости от использования произведения; иными словами, вознаграждение выплачивается за использование произведения. Именно из этого исходят и на это ориентируются стороны договора. По закону вознаграждение, выплачиваемое по авторскому договору, иногда именуется «авторским вознаграждением». Это выражение означает, что речь идет о вознаграждении, выплачиваемом по авторскому праву. Но это вознаграждение выплачивается не обязательно автору: оно выплачивается и другим владельцам авторских прав, передающим права по авторским договорам. На практике в краткосрочных авторских договорах авторское вознаграждение часто определяется как разовое вознаграждение за весь объем использования (фиксированная или паушальная сумма), а в договорах, носящих длительный характер, вознаграждение часто устанавливается в минимальных размерах оплаты труда (МРОТ) или в иностранной валюте (обычно, в долларах США), разумеется, с выплатой его в рублях по официальному курсу обмена валют на день платежа. Эти приемы определения размера авторского вознаграждения защищают продавца в условиях инфляции. В некоторых случаях размер вознаграждения определяется в виде процента от прибыли, которая должна быть получена от использования произведения. Договор может предусматривать различные сроки выплаты вознаграждения. Если срок выплаты вознаграждения в договоре не указан, вознаграждение должно выплачиваться сразу же после образования дохода у покупателя. Автор или иной продавец может отказаться от авторского вознаграждения и уступить имущественные права безвозмездно. Следует, однако, учитывать, что авторский договор, как и любой гражданский договор, по общему правилу, предполагается возмездным . Поэтому, безвозмездный характер заключенного авторского договора в случае спора должен доказать пользователь.

2.4. Форма авторского договора.

 Авторский договор должен быть заключен в письменной форме.

 В случае, когда авторский договор был заключён без соблюдения требований о простой письменной форме, должны применяться последствия, предусмотренные п.1. ст. 162 Гражданского кодекса РФ. А именно, в этом случае стороны при возникновении спора лишаются права ссылаться в подтверждение сделки и её условий на свидетельские показания, с сохранением права приводить письменные и другие показания.

 В устной форме может быть заключён авторский договор об использовании произведения в периодической печати.

 При продаже экземпляров программ для ЭВМ и баз данных и предоставлении массовым пользователям доступа к ним допускается применение особого порядка заключения договоров, установленного Законом Российской Федерации «О правовой охране программ для электронных вычислительных машин и баз данных».

 Анализируя различные формы авторского договора следует отметить, что обеим сторонам в авторском договоре следует стремиться всегда, когда это возможно, заключать авторские договора в письменной форме для более надёжной защиты своих прав.

2.5. Ответственность по авторскому договору.

Сдержащиеся в авторских договорах обязательства являются гражданскими обязательствами и потому к ним применимы все нормы, касающиеся ответственности за нарушение гражданских обязательств. В частности, к ответственности занарушение авторского договора применимы правила определения размера, о соотношении убытков и неустойки , об ответственности за неисполнение денежного обязательства, о последствиях неисполнения обязательства о передаче индивидуально-определенной вещи, т.е. материального носителя объекта авторского права, о вине должника, о вине кредитора и др.

 Сторона, не исполнившая или ненадлежащим образом исполнившая обязательства по авторскому договору, обязана возместить убытки, причиненные другой стороне, включая упущенную выгоду. Отсюда очевидно, что авторские договоры не отнесены к тем обязательствам, размер ответственности по которым ограничен. Вместе с тем, исходя из общих норм ГК, следует отметить, что в конкретном авторском договоре стороны могут ограничить размер ответственности, но не могут увеличить размер ответственности автора за непредставление заказанного произведения.

Если автор не представил заказное произведение в соответствии с условиями договора заказа, он обязан возместить реальный ущерб, причиненный заказчику.

Анализируя вышеуказанное, можно отметить, что ответственность по авторскому договору в целом такая же, как у договора купли-продажи и иных договоров, предусмотренных Гражданским кодексом РФ.

Кроме того, следует отметить, что, исходя из самого принципа и специфики предметов авторских договоров, сторона, нарушавшая свои обязательства, чаще всего наносит значительные убытки стороне, право которой нарушено. Особенно это относится к пользователю и заказчику творческого произведения. Поэтому при заключении авторского договора следует уделять особое внимание ответственности сторон и ситуациям, при которых таковая возникает или может возникнуть .

Заключение.

В своей курсовой работе на тему «Авторское право и авторский договор» я попытался наиболее полно отразить одну из самых не развитых отраслей Российского законодательства – отрасль авторского права. Основным документом, регулирующим в Российской Федерации авторские права, является Закон РФ от 9 июля 1993 г. N5351-I»Об авторском праве и смежных правах», им регулируются две большие группы отношений: отношения, возникающие в связи с созданием и использованием произведений науки, искусства, литературы, которые и составляют предмет регулирования авторского права, и отношения, связанные с созданием и использованием фонограмм, постановок, организации телерадиовещания – так называемые “смежные” права.

Итак, что же регулирует авторское право – это отношения, возникающие в связи с созданием и использованием произведений науки, литературы и искусства. Авторское право распространяется на произведения науки, литературы и искусства, являющиеся результатом творческой деятельности, независимо от назначения и достоинства произведения, а также от способа его выражения.

Прежде всего, необходимо выделить институт авторского права и смежных прав. Он обеспечивает выполнение функций авторского права, среди которых чаще всего называют две:

стимулирование деятельности по созданию произведений науки, искусства, литературы. В этих целях авторское право способствует созданию условий для занятий творческим трудом, обеспечивает правовое признание и защиту достигнутых творческих результатов, закрепление за авторами прав на использование созданных ими произведений, получение доходов и т.д.

создание условий для широкого использования произведений в интересах общества.

Объектами авторского права могут являться литературные, драматические, сценарные или аудиовизуальные произведения, произведения декоративного и прикладного искусства, сборники и другие декоративные произведения. А раз есть объекты правоотношений, значит должны быть и субъекты которые этими правоотношениями обладают, соответственно субъектами авторского права могут быть авторы произведений, наследники и правопреемники или организации, управляющие имущественными правами авторов на коллективной основе.

Важнейшим, хотя и не единственно возможным способом передачи прав на использование творческого произведения является авторский договор. Сторонами такого договора являются автор и пользователь.

Содержанием любого авторского договора является передача имущественных прав, предмет этого договора — имущественные авторские права. Авторский договор может передавать как исключительные (разрешение использовать произведение только одному пользователю, определенным способом и в оговоренных произведениях), так и неисключительные (предусматривает возможность автора сохранить за собой права на использование произведения по своему управлению) права.

Авторский договор должен обладать определенными условиями, в круг которых включаются: способы использования воспроизведения; срок и территория на которые передается право, размер и порядок выплаты авторского вознаграждения.

Роль авторского права в формировании культуры несомненна. А, что есть у нации кроме культуры, нет культуры, нет и нации. Люди всегда что-нибудь изобретали, и, безусловно, авторское право будет изменяться, но самое главное это осознание, что его надо охранять. Тем более в настоящее время.

В наше время — время научно-технической революции во многом нарушаются Авторские права. Хотя бы такой пример: недавно разорилась крупная российская фирма MultiMediaMechanics. Ее потопили компьютерные пираты, выпускавшие дешевые лазерные компакт-диски с ее программами. В итоге продажа ее личных компакт-дисков резко сократилась. А сколько расходов терпят крупные компании производители! Уже сложно сказать, что невозможно подделать. Очень часто нелегально копируют программное обеспечение, музыку, книги-бестселлеры.

Я считаю, что на сегодня в нашей стране существует достаточно крепкая законодательная база для реальной охраны и регулирования вопросов в сфере авторства. Но, к сожалению, эти законы не подкреплены реальными действиями со стороны государства, наше государство просто закрывает глаза на тот беспредел, по причине которого от нашей страны отворачиваются многие перспективные иностранные партнёры.

Большая роль в регулировании вопросов охраны, на мой взгляд, должна отводится органам ОВД, особенно в связи с тем, что с января 1996 года, в уголовном законе появится новый состав преступления (ст.146 УК РФ “Нарушение авторских и смежных прав.”). Во многих странах мира, в органах полиции и прокуратуры существуют специальные отделы, которые занимаются только вопросами охраны интеллектуальной собственности.

Государство не должно упускать те огромные суммы денег, которое оно недополучает в виде налогов, из-за нарушений в области охраны авторских и смежных прав.

Библиография.

Нормативные акты:

1. Конституция РФ 1993г

2. Гражданский Кодекс РФ Ч1,2 М.: Юрид.лит. 1995, 1996 (с изменениями от 15 октября 1999г.)

3. Уголовный кодекс РФ (от 9 июля 1999г.)

4. Закон РФ от 9 июля 1993 г. N5351-I»Об авторском праве и смежных правах» (с изменениями от 19 июля 1995 г.)

Специальная литература:

5. Комментарий к закону «Об авторском праве и смежных правах» Гаврилов Э.П. М.: Фонд «Правовая культура 1996г.»

6. Гражданское право. Учебник. Часть III/ Под ред. А.П.Сергеева, Ю.К.Толстого. — М.: ПРОСПЕКТ, 1998

7. Авторское право: Нормативные акты. Национальное законодательство и международные конвенции / Сост., авт. ст. И.Силонов; оформл. Г.Сыроватского. — М.: Элит-Клуб; Юрид. книга, 1998.

8. Комментарий к части первой Гражданского кодекса Российской Федерации для предпринимателей М.: Фонд «Правовая культура» 1995

9. Гражданское право:Учебник В 2т./ под ред. Е.А. Суханова 1993

10. Гаврилов Э.П. Авторское право. Издательские договоры. Авторский гонорар. — М.: Юрид.лит., 1988

11. Шершеневич Г.Ф. Авторское право на литературные произведения. — Казань, 1891

12. Канторович А.Я. Авторское право на литературные, музыкальные, художественные и фотографические произведения. — Петроград, 1916

13. Сергеев А.П. Авторское право России. — СПб, 1994.

14. Гордон М.В. Советское авторское право. — М.: Изд. юрид.литература, 1995

15. Иоффе О.С. Основы авторского права. — М.: изд-во «Знание», 1969

16. Серебровский В.И. Вопросы советского авторского права. — М.: Изд-во академии наук СССР, 1956

17. Горький М. Доклад на Первом Всесоюзном съезде советских писателей. — «Известия», 19.08.34.

18. Юрченко А.К. Издательский договор. — Л., 1988

19. Ионас В.Я. Произведения творчества в гражданском праве. — М.: Изд. юрид.литература, 1972.

20. Камышев В.Г. Права авторов литературных произведений. — М.: Изд. юрид.литература

21. В.П.Татевосян «Все об авторских правах»

Содержание:

Введение

Актуальность темы исследования заключается в том, что установленные законом авторские и смежные права иногда нарушаются и нуждаются в защите.

Интеграция российской науки в мировое научное сообщество вызывает к жизни ряд проблем, связанных с необходимостью формирования в России научного пространства, которое соответствовало бы мировым стандартам в этой области.

Разработка проблематики авторского права как в западной, так и в российской научной литературе является прерогативой юристов. В западной литературе наряду с общими работами, в которых раскрываются основные принципы построения системы и функционирования авторского права, имеются работы, в которых освещаются отдельные аспекты реализации авторских прав на произведения науки. Так, широко дискутируются вопросы, связанные со спецификой требований к степени оригинальности произведения, позволяющей считать его авторским. В этих работах освещаются различные подходы и предлагаются решения по определению степени оригинальности в законодательствах развитых стран.

Особо выделяется направление исследований, связанных с изучением допустимой степени свободы выражения в авторских произведениях.

Отмечается, что у этой свободы есть определенные границы, которые должны быть четко оговорены.

Еще одной злободневной темой исследований реализации авторского права является тема его охраны и защиты. Отмечается, что стратегии нарушений в сфере авторских прав становятся сложнее и изощреннее. Соответственно, законодательство должно реагировать на такие изменения.

Исследователи, занимающиеся вопросами эволюции авторского права, выделяют противоречивые тенденции в его развитии. Так, наблюдаются процессы, приводящие к определенной унификации законодательных норм реализации авторского права в разных государствах, но в то же время отмечается необходимость сохранения культурной специфики, характерной для каждой отдельно взятой страны. Это направление исследований имеет большое значение для России, наука которой, с одной стороны, должна интегрироваться в мировое научное сообщество, но, с другой стороны, возникает необходимость сохранения определенных своеобразных характеристик научного процесса, доказавших свою эффективность в специфических российских социально-правовых и социально-экономических условиях.

Объектом исследования являются авторские права в РФ.

Предмет исследования – проблемы защиты авторских прав.

Целью исследования является рассмотрение проблем авторских и прав.

Для достижения поставленной были определены следующие задачи:

— изучить систему авторских прав в РФ;

— рассмотреть авторское право и права человека;

-охарактеризовать персонаж компьютерной игры как охраняемый объект авторского права.

При написании работы использовались следующие методы: методы теоретического исследования: исторический, сравнительно-правовой, логический, технико-юридический, системного анализа, сравнительный метод. Методы эмпирические: методы изучения реального процесса, изучения и анализа литературных источников.

Структурно работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы, приложений.

ГЛАВА 1. СИСТЕМА АВТОРСКИХ ПРАВ В РФ

1.1. Понятие и функции авторского права

Авторское право в объективном смысле представляет собой совокупность норм гражданского права, регулирующих отношения по признанию авторства и охране произведений науки, литературы и искусства, установлению режима их использования, наделению их авторов неимущественными и имущественными правами, защите прав авторов и других правообладателей[1].

В субъективном смысле авторское право — те имущественные и личные неимущественные права, которые принадлежат лицам, создавшим произведения науки, литературы и искусства.

Авторские и смежные права по своей природе являются исключительными абсолютными правами. Они дают возможность их обладателям использовать результаты своей творческой деятельности и распоряжаться ими по своему усмотрению и запрещать совершать указанные действия всем другим лицам.

Как и любой другой правовой институт, авторское право базируется на ряде принципов и имеет определенные функции.

Первой функцией авторского права является признание авторства и охрана произведений науки, литературы и искусства. Как и ранее действовавшее законодательство, ГК РФ закрепляет право авторства — право признаваться автором произведения (ст. 1265) и устанавливает охрану произведений с момента их создания. При этом, как и прежде, нет легального определения понятия произведения. Даются лишь определения отдельных видов произведений. Например, понятие служебного произведения закреплено в ст. 1295 ГК РФ. Статья 1263 ГК РФ содержит понятие аудиовизуального произведения — это произведение, состоящее из зафиксированной серии связанных между собой изображений (с сопровождением или без сопровождения звуком) и предназначенное для зрительного и слухового (в случае сопровождения звуком) восприятия с помощью соответствующих технических устройств. Аудиовизуальными являются кинематографические произведения, а также все произведения, выраженные средствами, аналогичными кинематографическим (теле- и видеофильмы и другие подобные произведения). При этом способ их первоначальной или последующей фиксации значения не имеет.

Второй функцией авторского права следует считать установление режима использования произведений (кто и на каких условиях вправе использовать охраняемое произведение). Согласно ст. 1229 ГК РФ гражданин или юридическое лицо, обладающие исключительным правом на результат интеллектуальной деятельности (правообладатель), вправе использовать его по своему усмотрению любым способом, не противоречащим закону.

Третью функцию авторского права составляет наделение авторов интеллектуальными правами на произведения науки, литературы и искусства (авторскими правами).

Четвертой функцией авторского права является защита прав авторов и других правообладателей.

Авторские и смежные права по своей природе являются субъективными гражданскими правами, и их защита осуществляется способами, которые применяются при защите любых субъективных гражданских прав (ст. 12 ГК РФ). Однако авторские и смежные права неоднородны по своей природе, что обуславливает наличие специальных способов защиты.

Для защиты авторских прав не требуется регистрации произведения или соблюдения каких-либо иных формальностей.

1.2. Авторское правоотношение в современной юридической доктрине

В современной юридической литературе в сфере авторского права понятие авторского правоотношения встречается достаточно редко. Вслед за своими предшественниками современные правоведы, как правило, ограничиваются понятиями авторского права в объективном и субъективном смысле, а из первого можно вывести понятие отношения, регулируемого авторским правом.

Так, например, Н.В. Щербак предлагает понимать под авторским правом в объективном смысле совокупность норм гражданского права, регулирующих исключительное и независимое от других лиц господство над объективно неповторимым результатом творческой деятельности и введение этого результата в экономический (имущественный) оборот.

Исходя из данного определения можно дать определение отношений, регулируемых авторским правом: это отношения по поводу господства над творческим результатом и отношения по поводу введения этого результата в экономический оборот.

Как представляется, данный подход требует доработки и дополнительных пояснений. Во-первых, следует заметить, что несколько некорректно говорить о введении творческого результата в экономический оборот. По смыслу п. 4 ст. 129 ГК РФ в экономическом обороте участвует исключительное право на произведение, а не само произведение. Во-вторых, к сожалению, Н.В. Щербак не раскрывает, что следует понимать под господством над объективно неповторимым результатом творческой деятельности.

С точки зрения своего семантического значения «господство» означает обладание полнотой власти над кем-нибудь или чем-нибудь.

Как представляется, под господством над произведением следует понимать «монополию» автора на произведение: только автор обладает личными неимущественными правами на произведение, в том числе правом на неприкосновенность произведения, что позволяет автору контролировать целостность и неизменность произведения, только автор или иной правообладатель имеет исключительное и независимое от посторонних лиц право на использование произведения и распоряжение исключительными правами на него, только автор и иной правообладатель имеет «иные» права на произведение, поименованные в ч. 3 ст. 1255 ГК РФ, а также право требования должного поведения от третьих лиц.

В целом следует отметить, что категория «господство» является скорее экономической, чем юридической, и в большей степени применима к праву собственности, чем к авторскому праву.

Е.А. Моргунова понимает авторское право в объективном смысле как систему правовых норм, регулирующих отношения в связи с созданием произведения, использованием исключительного права и переходом исключительного права от одного лица к другому.

Далее отмечается, что авторское право является комплексным институтом, в который входят нормы как гражданского, так и уголовного, конституционного и административного права.

Но в то же время под отношениями, регулируемыми нормами авторского права, Е.А. Моргунова понимает общественные отношения, возникающие в связи с созданием произведения, использованием исключительного права на произведение, с переходом исключительного права на произведение от одного лица к другому, которые впоследствии сам автор именует гражданско-правовыми отношениями.

К сожалению, из данного определения остается неясным, что следует понимать под отношениями, возникающими в связи с созданием произведения: если это отношения по обладанию всеми авторскими правами, указанными в ст. 1255 ГК РФ, то зачем автор отдельно выделяет отношения, связанные с исключительным правом на произведение, а если речь идет об отношениях, содержанием которых будут выступать личные неимущественные права автора, то «иные» остаются не охваченными данным определением авторского правоотношения.

Таким образом, можно сделать вывод, что в настоящее время в авторском праве нет единого четкого признанного понимания авторского правоотношения.

Кроме того, отсутствует единая терминология в рамках данного вопроса. Указанные правоотношения называются то авторскими, то правоотношениями в сфере авторского права, то отношениями, регулируемыми авторским правом, то отношениями, регулируемыми нормами права, охватывающими авторскую деятельность.

Условно правоотношения в сфере авторского права можно разделить на две группы: авторские правоотношения, содержанием которых, как уже было отмечено выше, выступают авторские права, указанные в ст. 1255 ГК РФ; иные правоотношения, связанные с авторскими, производные от них.

Авторское правоотношение — это преимущественно абсолютное правоотношение, возникающее в связи с созданием произведения и включающее в себя отношения по обладанию личными неимущественными правами на произведение (ч. 2 ст. 1255 ГК РФ), по использованию исключительного права на произведение (ч. 2 ст. 1255 ГК РФ) и по осуществлению иных прав на произведение (ч. 3 ст. 1255 ГК РФ).
В данном случае отдельно следует указать на право следования, право доступа и право на отзыв.

Право следования представляет собой право автора изобразительного искусства при каждой публичной перепродаже соответствующего оригинала произведения, в которой в качестве продавца, покупателя или посредника участвует галерея изобразительного искусства, художественный салон, магазин или иная подобная организация, на получение от продавца вознаграждения в виде процентных отчислений. Данным правом пользуются авторы и в отношении авторских рукописей литературных и музыкальных произведений (ст. 1293 ГК РФ).

В соответствии со ст. 1292 ГК РФ право доступа представляет собой право требования автора произведения к собственнику оригинала произведения изобразительного искусства на воспроизведение своего произведения.

Право доступа и право следования являются авторскими правами, но не абсолютными, а относительными, так как круг субъектов, на который направлены данные права, достаточно четко определен законом.

Право на отзыв в соответствии со ст. 1269 ГК РФ представляет собой право на отказ от ранее принятого решения об обнародовании произведения. Данное право является абсолютным авторским неимущественным правом, так как направлено к неопределенному кругу лиц. В то же время если у правообладателя исключительного права возникают убытки от реализации автором права на отзыв, то автор обязан возместить указанные убытки.

Таким образом, реализация абсолютного права на отзыв может стать основанием возникновения относительного правоотношения между автором и правообладателем исключительного права на произведение по возмещению последнему убытков.

Еще одним «иным» правом является право на вознаграждение автора служебного произведения.

Представляется, что данное право в силу ст. 1295 ГК РФ возникает из договора между автором-работником и работодателем и, соответственно, является обязательственным, а не авторским.

В данном случае необходимо иметь в виду, что право на вознаграждение возникает не только при создании служебного произведения. Право на вознаграждение возникает у автора — стороны в возмездном договоре об отчуждении исключительного права, в возмездном лицензионном договоре, в возмездном издательском лицензионном договоре, в возмездном договоре авторского заказа.

Кроме того, в Постановлении Пленумов ВС РФ и ВАС РФ от 26 марта 2009 г. № 5/29 в п. 10.1 дается пояснение, что по смыслу положений п. 5 ст. 1229 ГК РФ право на вознаграждение входит в состав исключительного права (за исключением права на вознаграждение за использование служебного произведения).

Как представляется, в этом случае речь следует вести о еще одной разновидности права на вознаграждение, которая присуща любому исключительному праву. Законодатель презюмирует возмездность внедоговорного использования произведения, если иное не установлено законом, об этом свидетельствует, например, отсутствие права на вознаграждение в рамках свободного использования произведения (ст. 1273 — 1280 ГК РФ) или наличие права на вознаграждение при публичном исполнении музыкального произведения (п. 3 ст. 1263 ГК РФ), при воспроизведении аудиовизуальных произведений в личных целях (п. 3 ст. 1245 ГК РФ).

Таким образом, право на вознаграждение либо существует в рамках договорных обязательственных отношений, входящих в сферу авторского права, либо речь идет о еще одном правомочии исключительного права и, следовательно, об элементе содержания абсолютного авторского правоотношения.

1.3. История становления и развития авторского права

Первый «авторский» закон появился в 1710 г. в Англии. Он известен под названием «Статут королевы Анны». Законом был закреплен один из важнейших принципов авторского права — принцип «копирайт», предоставлявший автору право на охрану опубликованного произведения и запрещавший тиражирование произведения без его согласия. Закон устанавливал право издателя на опубликованное произведение в течение 14 лет с момента его опубликования[2], а также давал возможность продлить этот срок еще на 14 лет при жизни автора.

Во Франции в Декрете Учредительного собрания 1789 г. было провозглашено: «Все, что автор открывает для публики, становится общественной собственностью». Однако чуть позже были приняты два закона (1791 и 1793 гг.), которые впервые в истории гарантировали защиту всех форм творчества (литературного, драматического, музыкального, изобразительного) при воспроизведении всеми известными тогда методами.

Вслед за Англией и Францией положения авторского права были восприняты и другими европейскими странами.

В 1886 г. была принята Бернская конвенция об охране литературных и художественных произведений, а затем и другие международные договоры (конвенции), регулирующие сферу интеллектуальной собственности.

В XIX в. французский опыт правового регулирования авторских отношений стал основой для Всеобщей декларации прав человека (принята на третьей сессии Генеральной Ассамблеи ООН Резолюцией 217 A (III) от 10 декабря 1948 г.), ст. 27 которой гласит: «Каждый имеет право на защиту его моральных прав и материальных интересов, являющихся результатом научных, литературных или художественных трудов, автором которых он является».

Становление и развитие авторского права в России отличаются определенными особенностями.

В России авторское право появилось лишь в 1828 г. Изначально права авторов результатов творческой деятельности в той или иной степени приравнивались к праву собственности, а иногда и прямо относились к движимому имуществу. Такой подход основывался во многом на теории естественного права, которая признавала за создателем произведения право собственности на достигнутый творческий результат.[3]

Поскольку на всем протяжении истории в России господствовала цензура, не удивительно, что именно царский Устав о цензуре и печати <10>, утвержденный 22 апреля 1828 г., содержал отдельную главу «О сочинителях и издателях книг». Эта глава включала в себя 5 статей и дополнялась Положением о правах сочинителей, которое было приложением к Цензурному уставу. В соответствии с § 1 Положения, касавшегося только литературных произведений, сочинитель или переводчик книги имел «исключительное право пользоваться всю жизнь свою изданием и продажей оной по своему усмотрению как имуществом благоприобретенным». При этом срок авторского права был установлен в 25 лет со дня смерти автора, после чего произведение «становилось собственностью публики» (§ 137 Цензурного устава). Защита авторского права зависела от соблюдения цензурных правил, поскольку «напечатавший книгу без соблюдения правил Цензурного устава лишался всех прав на оную» (§ 17 Положения).[4]

В 70-е годы XIX века в России началось формирование системы авторских обществ — 29 ноября 1870 г. было учреждено «Собрание русских драматических писателей».

К концу XIX века стало очевидно, что законодательное закрепление отдельных правил, касающихся авторского права, не отвечает потребностям времени. Поэтому с 1887 года все нормы авторского права были объединены в Своде законов Российской империи, а 20 марта 1911 года был принят Закон Российской империи, который назывался «Положение об авторском праве». Общая часть Закона закрепляла основные понятия авторского права: охраняемые объекты, срок действия авторского права, вопросы правопреемства, возможные нарушения авторских прав и способы защиты и т.п. Отдельные главы были посвящены авторским правам на литературные, музыкальные, драматические, художественные, фотографические произведения. Для дальнейшего развития авторского права многие положения Закона имели весьма существенное значение.[5]

Так, авторские права наравне с русскими подданными признавались за иностранцами; понятие «литературная и художественная собственность» было заменено понятием «исключительные права». Впервые было законодательно закреплено право авторов на перевод их произведений. Это право действовало в течение 10 лет со дня издания произведения при условии подготовки автором перевода в течение 5 лет со дня издания оригинала.

Указывалось, что договоры об отчуждении авторского права относительно будущих произведений автора сохраняют силу на срок не свыше 5 лет, хотя бы в договоре была установлена большая его продолжительность или бессрочность.[6]

В целом это был прогрессивный закон, который учитывал международный опыт регулирования авторских отношений.

26 ноября 1918 г. был издан Декрет СНК «О признании научных, литературных, музыкальных и художественных произведений государственным достоянием». Он сделал возможным признание достоянием РСФСР любых произведений: литературных, музыкальных, научных, опубликованных и неопубликованных и т.д. За авторами произведений, не объявленных достоянием государства, сохранялись все права по распоряжению ими.

С середины 20-х годов отношения в области авторского права регулировались декретами и постановлениями СНК, изданными в 1925 (Декрет СНК от 30 января 1925 года «Об основах авторского права») и 1928 (Декрет СНК от 16 мая 1928 года «Основы авторского права Союза ССР») годах, а также постановлением СНК союзных республик. За всеми авторами признавалось исключительное право на созданные ими произведения, которое по Закону 1925 г. имело силу в течение 25 лет с момента первого издания или первого публичного исполнения произведения. С 1928 г. срок действия авторского права стал пожизненным. Использование произведений допускалось только на основе договоров с авторами, условия которых детально регулировались законом.

В 30-е годы XX века в СССР стали образовываться творческие союзы, учредившие управления, каждое из которых занималось своей сферой охраны авторских прав.

В 1961 г. Законом СССР от 8 декабря 1961 г. «Об утверждении Основ гражданского законодательства Союза ССР и союзных республик» были приняты Основы гражданского законодательства Союза ССР и союзных республик, которые были введены в действие с 1 мая 1962 года. Авторскому праву был посвящен раздел IV.

С 3 августа 1992 г. были введены в действие Основы гражданского законодательства Союза ССР и республик 1991 г. (утверждены ВС СССР 31 мая 1991 г. № 2211-1), которые впервые признали смежные права. До этого времени смежные права законодательством не охранялись. В соответствии с Основами они включались в понятие авторского права.

Спустя год, 3 августа 1993 г., раздел IV Основ, посвященный авторскому праву, был признан недействующим в связи с принятием Закона РФ от 9 июля 1993 г. № 5351-1 «Об авторском праве и смежных правах» (далее — ЗоАП). Вступление в силу ЗоАП и Закона РФ «О правовой охране программ для электронных вычислительных машин и баз данных» от 23 сентября 1992 года № 3523-1 стало новым этапом в развитии российского авторского права.

Объектом правового регулирования ЗоАП были два вида правоотношений. Первую группу составляли отношения, связанные с созданием произведений литературы, науки и искусства (авторское право). Во вторую группу вошли правоотношения, возникающие в связи с созданием и использованием исполнений, постановок, фонограмм, передач организаций эфирного или кабельного вещания (смежные права).

С 9 марта 1995 г. Россия присоединилась к Всемирной конвенции об авторском праве и к Бернской конвенции об охране литературных и художественных произведений от 24 июля 1971 года — с 13 марта 1995 г. Поэтому нормы авторского права должны были соответствовать Бернской и Всемирной (Женевской) конвенциям <16>, Конвенции по охране интересов производителей фонограмм от незаконного воспроизводства их фонограмм от 29 октября 1971 г.[7]

Россия продолжает вести работу по присоединению к Всемирной торговой организации (ВТО). В соответствии со ст. XVI Соглашения об учреждении ВТО от 15 апреля 1994 г. неотъемлемым условием присоединения государства к этой международной организации является приведение национального законодательства в соответствие с требованиями ВТО.

Все это подчеркивало важность масштабной кодификации всего законодательства в сфере интеллектуальной собственности и делало очевидной необходимость приведения его в соответствие с теми международными договорами, участником которых Россия является в настоящее время и может стать в ближайшем будущем.

Решить указанные вопросы призвана часть четвертая Гражданского кодекса РФ, которая регламентирует права на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий.

1.4. Субъекты авторского права

В настоящее время одним из основополагающих принципов, закрепленных ГК РФ (п. 3 ст. 1228), является положение о том, что исключительное право на результат интеллектуальной деятельности, созданный творческим трудом, первоначально возникает у автора. К другим лицам указанное право может перейти от автора только по договору или по иным основаниям, установленным законом.

Автором признается гражданин, творческим трудом которого произведение создано.

Не признаются авторами результата интеллектуальной деятельности граждане, не внесшие личного творческого вклада в создание такого результата (ст. 1228 ГК РФ). В том числе граждане, оказавшие автору такого результата только техническое, консультационное, организационное или материальное содействие или помощь либо только способствовавшие оформлению прав на такой результат или его использование. Не признаются авторами также граждане, осуществлявшие контроль за выполнением соответствующих работ. Так, например, автором такого произведения, как курсовая или дипломная работа, является его создатель — студент, а не научный руководитель. Разумеется, он признается автором при условии, что его работа не скачана из Интернета и носит самостоятельный, творческий характер.

Для осуществления авторских прав требуется достижение определенного возраста. Если автором произведения является лицо, не достигшее 14 лет, то его авторские права осуществляют законные представители (родители, опекуны). Несовершеннолетние в возрасте от 14 до 18 лет вправе самостоятельно, без согласия родителей, усыновителей и попечителя осуществлять права автора произведения науки, литературы или искусства (ст. 26 ГК РФ).

Граждане, ограниченные судом в дееспособности, могут осуществлять свои авторские права только с согласия попечителей (ст. 30 ГК РФ).

За граждан, признанных судом недееспособными, авторские права осуществляют их опекуны (ст. ст. 29, 32 ГК РФ).

Как и ст. 9 ЗоАП РФ, ст. 1257 ГК РФ закрепляет презумпцию авторства: при отсутствии доказательств иного, автором произведения считается лицо, указанное в качестве автора на оригинале или экземпляре (копии) произведения. Эта презумпция действует и в отношении автора, указанного под псевдонимом.

Для возникновения авторских прав необходим юридический факт — создание произведения. В отличие от патентного права для возникновения, осуществления и защиты авторских прав не требуется регистрации произведения или соблюдения каких-либо иных формальностей (п. 4 ст. 1259 ГК РФ).

В отношении программ для ЭВМ и баз данных возможна регистрация, которая осуществляется по желанию правообладателя в соответствии с правилами ст. 1262 ГК РФ.

Особой спецификой обладают отдельные субъекты авторского права, к которым прежде всего следует отнести соавторов. Согласно ст. 1258 ГК РФ, граждане, создавшие произведение совместным творческим трудом, признаются соавторами независимо от того, образует ли такое произведение неразрывное целое или состоит из частей, каждая из которых имеет самостоятельное значение.

Право на использование любого совместного произведения принадлежит всем соавторам. Они могут регламентировать свои отношения взаимным соглашением, которое может быть заключено на любой стадии создания коллективного произведения или даже после его завершения.

Доходы от совместного использования произведения, созданного в соавторстве, распределяются между всеми правообладателями поровну. Иной порядок распределения доходов может быть предусмотрен соглашением соавторов.

Распоряжение исключительным правом на произведение, созданное в соавторстве, осуществляется правообладателями совместно, если ГК РФ не предусмотрено иное.

Каждый из соавторов вправе самостоятельно принимать меры по защите своих прав, в том числе тогда, когда созданное соавторами произведение образует неразрывное целое.

Помимо соавторов, субъектами авторского права являются авторы производных произведений (ст. 1260 ГК РФ). Им принадлежат авторские права на осуществленную переработку другого (оригинального) произведения. Авторами производных произведений являются переводчики литературных текстов, аранжировщики музыкальных произведений,

драматурги, создающие киносценарии из чьих-либо романов, повестей, и другие переработчики.

К субъектам авторского права, согласно ст. 1260 ГК РФ, относятся составители сборников и авторы иных составных произведений (антологии, энциклопедии, базы данных, атласа или другого подобного произведения). Им принадлежат авторские права на осуществленные ими подбор или расположение материалов (составительство).

Переводчик, составитель либо иной автор производного или составного произведения осуществляет свои авторские права при условии соблюдения прав авторов произведений, использованных для создания производного или составного произведения.

Авторские права переводчика, составителя и иного автора производного или составного произведения охраняются как права на самостоятельные объекты авторских прав независимо от охраны прав авторов произведений, на которых основано производное или составное произведение. Так, например, решением арбитражного суда отказано в иске ЗАО к ЗАО «ПрайсВотерхаусКуперс Аудит» о прекращении нарушения авторских прав истца на русский перевод Т. литературного произведения МСФО путем прекращения размещения произведения истца на сайте ответчика в сети Интернет и взыскания компенсации.

Суд мотивировал отказ в иске тем, что разумным действием является ограничение имущественных авторских прав на перевод произведения путем их передачи лицу, владеющему основными имущественными авторскими правами.

Суд, в частности, отметил, что еще до возникновения имущественных авторских прав на русский перевод произведения, автором которого является Т., он уступил их Комитету по МСФО (КМСФО) — владельцу исключительных авторских прав на произведение. Об этом свидетельствует лицензионное соглашение.

Путем толкования условий лицензионного соглашения суд пришел к выводу о том, что у истца отсутствуют исключительные имущественные авторские права на использование русского перевода МСФО, выполненного Т. В силу лицензионного соглашения судом констатируется принадлежность авторских прав Комитета на МСФО на всех языках и признание лицензиатом авторских прав Комитета на русском языке.

Кассационная инстанция указала, что суд первой инстанции верно мотивировал свой вывод о том, что ограничение имущественных авторских прав на перевод произведения путем их передачи лицу, владеющему основными имущественными авторскими правами, является разумным действием. Это подтверждается в том числе и оцененным судом письмом Фонда Комитета по МФСО об основных целях деятельности этого Комитета в сравнении с обстоятельствами дела.

Кроме того, суд правильно дополнительно сослался на то, что защите подлежат права обладателей исключительных авторских прав на произведение, в том числе путем прекращения нарушения прав и выплаты компенсации. Однако истец такими правами не обладает, а переводчик пользуется только авторским правом на созданное им производное произведение только при условии соблюдения им прав автора произведения, подвергшегося переводу.

В связи с этим решение арбитражного суда было оставлено без изменения, а кассационная жалоба — без удовлетворения[8].

Автор произведения, помещенного в сборнике или ином составном произведении, вправе использовать свое произведение независимо от составного произведения, если иное не предусмотрено договором с создателем составного произведения.

Авторские права на перевод, сборник, иное производное или составное произведение не препятствуют другим лицам переводить либо перерабатывать то же оригинальное произведение, а также создавать свои составные произведения путем иного подбора или расположения тех же материалов.

Издателю энциклопедий, энциклопедических словарей, периодических и продолжающихся сборников научных трудов, газет, журналов и других периодических изданий принадлежит право использования таких изданий. Издатель вправе при любом использовании такого издания указывать свое наименование или требовать его указания. Например, многие издательства пользуются такой формулировкой: «Перепечатка и любое использование материалов возможны только с письменного разрешения редакции».

Авторы или иные обладатели исключительных прав на произведения, включенные в такие издания, сохраняют эти права независимо от права издателя или других лиц на использование таких изданий в целом. Исключением из этого правила являются случаи, когда эти исключительные права были переданы издателю или другим лицам либо перешли к издателю или другим лицам по иным основаниям, предусмотренным законом.

Следующим субъектом авторского права являются авторы служебных произведений. Согласно ст. 1295 ГК РФ служебным является произведение науки, литературы или искусства, созданное в пределах установленных для работника (автора) трудовых обязанностей.

Исключительное право на служебное произведение принадлежит работодателю, если иное не предусмотрено трудовым или иным договором между работодателем и автором.

Если в течение трех лет работодатель начнет использование служебного произведения или передаст исключительное право другому лицу, автор имеет право на вознаграждение. Автор приобретает указанное право на вознаграждение и в случае, когда работодатель принял решение о сохранении служебного произведения в тайне и по этой причине не начал использование этого произведения в указанный срок. Размер вознаграждения, условия и порядок его выплаты работодателем определяются договором между ним и работником, а в случае спора — судом.

Субъектами авторского права являются наследники и иные правопреемники, так как исключительное право на произведение переходит по наследству (ст. 1283 ГК РФ).

Основанием для государственной регистрации перехода исключительного права по наследству является свидетельство о праве на наследство, за исключением случая, предусмотренного ст. 1165 Кодекса.

К субъектам авторского права следует отнести и организации, осуществляющие коллективное управление авторскими и смежными правами.

1.5. Объекты авторского права

Творчество представляет собой познание нового, ранее неизвестного и должно приводить к новому, ранее неизвестному результату.

Как отмечает И.А. Зенин, «творчество — субъективный критерий… Поэтому, хотя по данному вопросу написано немало статей и книг, до сих пор не удалось найти общеприемлемого критерия творческой деятельности. Следует признать, что на практике критерий творчества с полным основанием сводится к установлению факта самостоятельного создания результата интеллектуальной деятельности. Иначе говоря, творческой по общему правилу признается любая умственная деятельность, и результат этой деятельности охраняется авторским правом, если не доказано, что он является следствием прямого копирования, «пиратства», плагиата, либо он вообще по закону не может являться объектом авторского права. То есть имеет место своеобразная презумпция творческого характера как самой умственной деятельности, так и любого из ее результатов…»[9].

Творческая деятельность — это деятельность человеческого мозга, который способен создавать только идеальные образы, а не предметы материального мира. Однако для того, чтобы быть объектом охраны, произведение науки, литературы и искусства должно быть доступно для восприятия человеком, т.е. должно существовать в какой-либо объективной форме.

Для признания произведения объектом авторского права ранее требовалось наличие возможности его воспроизведения (ст. 134 Основ гражданского законодательства Союза ССР и республик 1991 г.). ЗоАП такого требования не предъявлял. Не предъявляет подобных требований и ныне действующее законодательство. Это означает, что охраной пользуются даже те объекты, которые вообще невоспроизводимы в связи с отсутствием необходимых технических средств.

Необходимость объективной формы порождает споры о том, что именно является непосредственным объектом авторско-правовой охраны — форма или содержание произведения. Одни исследователи полагают, что авторское право призвано защищать созданное произведение в целом — и форму, и содержание[10]. Другие считают, что суть авторского права заключается в охране формы произведения, а не его содержания. Думается, что ответ на этот вопрос содержится в ст. 1259 действующего ГК РФ, согласно которой объектами авторских прав являются произведения науки, литературы и искусства независимо от достоинств и назначения произведения, а также от способа его выражения.

ГК РФ специально указывает, что авторские права распространяются как на обнародованные, так и на необнародованные произведения, выраженные в какой-либо объективной форме, в том числе в письменной, устной форме (в виде публичного произнесения, публичного исполнения и иной подобной форме), в форме изображения, в форме звуко- или видеозаписи, в объемно-пространственной форме (п. 3 ст. 1259).[11]

В п. 5 ст. 6 ЗоАП был установлен общий принцип: авторское право на произведение и право собственности на материальный объект, в котором это произведение выражено, не связаны, т.е. существуют независимо друг от друга.

В настоящее время право собственности на вещь возникает в соответствии с нормами ГК РФ, относящимися к праву собственности, т.е. путем создания вещи, приобретения ее по договору и по некоторым другим основаниям (ст. ст. 218 — 234 ГК РФ). В свою очередь, ст. 1227 ГК РФ указывает, что интеллектуальные права не зависят от права собственности на материальный носитель (вещь), в котором выражен соответствующий результат интеллектуальной деятельности. Переход права собственности на вещь не влечет переход или предоставление интеллектуальных прав на результат интеллектуальной деятельности, выраженный в этой вещи. Исключением является лишь случай, предусмотренный п. 2 ст. 1291 ГК РФ, — при отчуждении оригинала произведения его собственником, обладающим исключительным правом на произведение, но не являющимся автором произведения, исключительное право на произведение переходит к приобретателю оригинала произведения, если договором не предусмотрено иное.

Согласно ст. 1259 ГК РФ объектами авторских прав являются произведения науки, литературы и искусства независимо от достоинств и назначения произведения, а также от способа его выражения. Тем самым не дается четкого определения понятия «произведения», но закрепляется открытый перечень произведений, которые следует считать объектами авторского права. Это:

— литературные произведения (как литературные произведения охраняются программы для ЭВМ, которые также относятся к объектам авторских прав. Произведениями литературы признаются художественные произведения, выраженные в словесной форме (например, лекции, книги и т.д.));[12]

— драматические и музыкально-драматические произведения, сценарные произведения (например, драма, комедия, трагедия, опера, оперетта, мюзикл и т.д.);

— хореографические произведения (например, балет) и пантомимы;

— музыкальные произведения с текстом или без текста (например, песня);

— аудиовизуальные произведения (например, кинофильм);

— произведения живописи, скульптуры, графики, дизайна, графические рассказы, комиксы и другие произведения изобразительного искусства.

Характерной чертой произведений изобразительного искусства является их неразрывная связь с материальными носителями, в которых они воплощены. Этим обусловлены особенности их правового режима (ст. ст. 1292 — 1293 ГК РФ);

— произведения декоративно-прикладного и сценографического искусства. В научной литературе произведениями декоративно-прикладного искусства считаются художественные изделия бытового назначения, обладающие художественными и эстетическими качествами, а также не только удовлетворяющие прямые практические потребности, но и являющиеся украшением окружающей среды и человека[13]. К произведениям декоративно-прикладного искусства относятся, например, изделия из керамики, фарфора, хрусталя, камня и т.д. Это могут быть столовые приборы, ювелирные изделия, текстильная галантерея и др.;

— произведения архитектуры (до 1 января 2008 года авторское право на произведения архитектуры регулировалось главой IV Федерального закона от 17 ноября 1995 г. № 169-ФЗ «Об архитектурной деятельности в Российской Федерации»), градостроительства и садово-паркового искусства, в том числе в виде проектов, чертежей, изображений и макетов;[14]

Объектами авторского права являются также программы для ЭВМ, появившиеся в рамках правового поля лишь во второй половине XX в.

Программой для ЭВМ является представленная в объективной форме с