Эссе про маркетинг

Что
представляет собой современный маркетинг?

Мы живем в мире, который все время
меняется, причем каждый следующий год это происходит все быстрее, аналогично
закону «ускорения истории». Изменений с каждым разом становится больше. Люди
постоянно нуждаются в чем-либо, их потребности возрастают. Каждый производитель
старается удовлетворить часть потребностей людей, предоставляя те или иные
товары и услуги. Но как сделать так, чтобы потребитель выбрал среди множества
конкурентов именно вас? На этот вопрос и отвечает маркетинг.

На сегодняшний день существует
множество определений маркетинга, каждый из которых говорит об
ориентированности на потребителя, и это действительно так. На мой взгляд,
маркетинг представляет собой сложную систему действий, конечной целью которой
является привлечение покупателей и убеждение в приобретении продукта данного
производителя. В эти действия, в первую очередь, входит анализ рынка – сбор
информации о запросах нынешнего общества. Однако нельзя забывать о
фирмах-конкурентах: знание о количестве производителей, особенностях их
продукта и его рекламе поможет в распространении собственного товара. В
маркетинг также входит планирование производства продукции, его продвижение и
реклама. При этом важно не столько производство лучшего продукта среди
конкурентов (конечно, впоследствии товар будет совершенствоваться), сколько уверенность
людей в том, что им нужен именно ваш товар.

Большое значение имеет неценовая
конкуренция. Далеко не секрет, что многие не любят «вдаваться в подробности» и
покупают товар, ориентируясь, например, на яркую упаковку или пользуются
услугой, увидев броскую надпись. Маркетологи стараются таким образом удивить и
привлечь потенциального покупателя. Очень распространен такой маркетинговый
ход, при котором создается «коллаборация» товара с фильмом, который выходит на
экраны. Например, вместе с премьерами фильмов от
Marvel Studios
на прилавках магазинов появляются товары с изображением их героев. Зная, что такие
фильмы очень популярны, производство продукции подстраивается под них, будучи
уверенным в том, что спрос будет.

Отзывы потребителей являются
важнейшей оценкой как работы маркетологов, так и производства в целом. А для
того, чтобы эти отзывы были положительными, нужно иметь хорошую репутацию на
рынке. В современном мире одной рекламы недостаточно – люди хотят знать больше.
Поэтому стали организовываться различные презентации, мастер-классы. С помощью
такого интерактивного метода можно проанализировать настроение покупателей и
ответить на их реакцию совершенствованием товара или услуги.

В современном мире огромное влияние
имеет глобальная сеть Интернет. В связи с распространением множества сервисов и
мобильных приложений, развитие маркетинговой кампании ускоряется. Преимущество
такого маркетинга от более традиционного заключается в том, что Интернет
охватил весь мир, и здесь отпадает необходимость осваивать новые рынки;
информация о нужном товаре находится в свободном доступе (появились чат-боты
для быстрого ответа на интересующий вопрос) – человек в любое удобное для него
время может ознакомиться с ней, не выходя из дома. Существуют целые
интернет-магазины, где достаточно нескольких «кликов» для получения товара или
услуги. Например, банк «Тинькофф» ориентирован на дистанционное обслуживание:
заказанную в Интернете кредитную карту доставит курьер в удобное для клиента
время, а все банковские операции можно совершить через приложение – без визита
в отделение. Такой формат и различные акции, предложения позволили данному
банку набрать большую популярность среди населения страны.

Современный
маркетинг – это не просто реклама, как думают многие. Это очень сложная система
организации производства, его планирования, продвижения и распространения
товара для его выгодной продажи и удовлетворения потребности человека.

Автор: Кучинская Ксения Олеговна

Место работы/учебы (аффилиация): Лицей № 1 г. Лиды, Гродненской области Республики Беларусь, 11 класс

Маркетинг играет важную роль в нашей жизни, т.к. касается интересов каждого из нас. Он оказывает своё действие даже тогда, когда мы и не подозреваем этого.

…Я просыпаюсь утром под мелодию Кристины Си на будильнике моего айфона, чищу зубы пастой «LACALUT», умываюсь с пенкой «Чистая Линия», наношу на лицо крем «Nivea» и сушу волосы феном «Rowenta». На завтрак я пью сок «Rich» и ем йогурт с хрустящими шариками «Даниссимо». Еду на учебу в автобусе, слушая музыку на «РадиусFM». Мои родители страхуют здоровье членов нашей семьи в «Стравита» и планируют отпуск с туроператором «Тез Тур». Мои знакомые заказывают товары на «AliExpress»…

Мы пользуемся множеством товаров и услуг, произведенных в разных концах нашей страны, в разных частях света. Все это возможно благодаря системе маркетинга, причем с минимальными усилиями с нашей стороны. Так что же такое маркетинг и как он влияет на наш потребительский выбор? Маркетинг так или иначе затрагивает интересы каждого – независимо от того, производитель это или потребитель, покупатель или продавец, директор лицея или будущий лицеист… Он вокруг нас, но мы чаще всего не замечаем его, его воздействие на нас, а между тем, маркетинг оказывает все большее влияние на общество, на людей и быстро прогрессирует.

Раньше я думала, что на маркетинге основана работа только больших компаний. Однако сейчас я уверена, что маркетинг – это важнейшая составляющая успеха любой фирмы: большой или маленькой, производящей товары или предоставляющей услуги, коммерческой или некоммерческой. Так, анализируя стратегию нашего лицея по привлечению учащихся IX классов учреждений образования города и района для продолжения обучения именно у нас, я вижу элементы маркетинга:

  • изучение портрета потенциальных потребителей услуг («Кого лицей может привлечь в качестве поступающих?»),
  • анализ потребностей потенциальных клиентов («Чем лицей может привлечь учащихся IХ классов?», «Чего именно ждут от лицея учащиеся и их родители?»),
  • анализ возможностей компании для удовлетворения потребностей клиентов («Насколько образовательная среда лицея может удовлетворить учебные и внеучебные запросы учащихся и их родителей?»),
  • предоставление качественных услуг (высокий уровень знаний и умений, комфортная психологическая обстановка),
  • рекламную деятельность,
  • получение обратной связи.

Эссе по маркетингу

Содержание:

  1. Как написать эссе по маркетингу
  2. План написания эссе по маркетингу
  3. 1. Введение
  4. 2. Основная часть
  5. 3. Заключение
  6. Исследование в эссе по маркетингу
  7. Проверка ошибок
  8. Советы по написанию эссе по маркетингу
  9. Объем эссе по маркетингу
  10. Оформление эссе по маркетингу
  11. Пример эссе по маркетингу
  12. Скачать готовые эссе по маркетингу
  13. Образцы эссе по маркетингу

Эссе по маркетингу – это произведение небольшого объема, написанное в соответствии с заданной структурой и в строгом соответствии с темой предмета «Маркетинг». Эссе отражает субъективную точку зрения автора, основанную на анализе теоретических и аналитических материалов.

Если вы хотите узнать, как написать маркетинговое эссе, хорошим началом было бы хорошее представление о том, что представляет собой маркетинг. Хорошая маркетинговая стратегия достигается путем тщательного изучения многих элементов, которые обеспечивают рыночное преимущество и финансовую прибыль. Написание хорошего эссе по маркетингу должно начинаться с определения того, какие элементы важны для поддержки вашего тезиса. Тщательное исследование многих аспектов маркетинга с использованием надежных источников информации — это только первый шаг, сам процесс написания требует внимательного отношения от вашего имени, потому что хорошая идея бесполезна, если вы не сможете ее донести до преподавателя.

Важно знать, что написание эссе по маркетингу — это больше, чем просто написание слов и идей. Выражение ваших мыслей и фактическое привлечение людей к пониманию вашего мнения и принятию вашей точки зрения требует не только вашего увлечения предметом, но и наличия сильных навыков письма.

Если вы хотите научиться сами выполнять эссе по любым предметам, то на странице «что такое эссе и как его написать» я подробно рассказала.

Как написать эссе по маркетингу

Как и в любой другой работе, в эссе по маркетингу есть шаги, которые следует выполнить перед написанием. Чтобы написать эссе по маркетингу нужно::

  1. Сузить тему, так как широкий ассортимент мыслей и идей не принесет результатов.
  2. Начните с исследования. Важно понимать, каковы цели, для чего они нужны и какие возможные решения могут быть предоставлены.
  3. Помните про тезис, выбрав тему и аспекты, которые вы хотите обсудить в своем эссе.
  4. Соберите надежные и качественные ресурсы, которые содержат конкретную информацию, которую вы ищете. Помните, что некоторые старые книги или статьи хороши, но попробуйте использовать современные источники, особенно те, которые опубликованы в вашей библиотеке. Кроме того, хорошее эссе по маркетинговой стратегии должно содержать не менее 10 источников.

План написания эссе по маркетингу

Прежде чем вы поймете, как написать хорошее эссе по маркетингу, вы должны провести обширное исследование, подготовить план и правильно структурировать его. Само эссе даже с хорошей темой может превратиться в кошмар, и результат будет бесполезным, если будет плохо составлена структура эссе. Вот почему очень важно соблюдать правила написания. Любое эссе по маркетингу состоит из 3 основных частей: Введение, Основная часть и Заключение.

1. Введение

Введение должно быть прямым, без болтовни вокруг. Важно представить ваш аргумент в логической форме. (формулируется тема, определяется проблема, обосновывается ее актуальность, раскрывается расхождение мнений и указывается собственное отношение к избранной проблеме)

2. Основная часть

Основная часть должна содержать ваши аргументы, написанные в точной форме. Это та часть, где план, подготовленный в начале вашего исследования, будет полезен. Возьмите идеи и дополните их примерами, данными, цифрами, цитатами и т. д. Но не забудьте четко изложить свои аргументы и тезис. Используйте информацию правильно. Помните, что одна из задач эссе — убедить преподавателя в представленных аргументах.

  • Тезисы в эссе по маркетингу (собственные мысли, суждения, размышления по проблеме, обычно их количество равно 2 или 3);
  • Аргументы в эссе по маркетингу (доказательства тезисов), которые могут выступать в виде фактов, норм права, явлений общественной жизни, научных доказательств, событий, жизненного опыта, ссылок на мнение ученых или авторитетных людей. Здесь рассматриваются также и контраргументы, при этом необходимо показать, почему они слабы, а утверждение автора остается в силе;

3. Заключение

В заключение, убедитесь, что не добавили никакой новой информации. Напротив, основная цель состоит в том, чтобы включить некоторые рекомендации для читателя, которые могут быть использованы после. (выводы по проблеме на основе собственного мнения, обобщение изложенных раздумий)

Важно помнить, что для любого эссе по маркетингу его правила написания и оформления очень важны. Когда вы оформляете эссе, вы должны придерживаться ГОСТ вашего учебного заведения, так как каждый ВУЗ имеет свои собственные правила цитирования, шрифты, метод ссылки на страницу библиографии и т. д.

Исследование в эссе по маркетингу

В маркетинге, как и в других областях и науках, было бы неплохо начать с логической основы, разработанной экспертами за прошедшие годы. Вы, как студент изучающий маркетинг, должны изучить компании и продукты, чтобы понять их положение на рынке, а затем выработать собственный взгляд на рыночные преимущества и тактику ведения бизнеса. Оттуда вы можете применять теории, подобные тем, которые были разработаны ведущими маркетологами, или любой другой теоретический подход, который может ответить на вопросы, которые вы рассматриваете в эссе.

Следующим шагом будет сбор списка справочных исследований и книг, но имейте в виду, что больше не всегда лучше. Многие люди обманывают себя, полагая, что чем больше источников они приводят, тем лучше и это неправильно. Всегда лучше иметь список высококачественных, надежных источников, которые содержат правильную информацию о конкретной теме, о которой написано ваше эссе. Кроме того, постарайтесь выбрать источники как можно более свежими, желательно опубликованными в университетах. Такие издатели имеют гораздо больше обоснованности, чем газеты или журналы. Но вы не должны считать газеты, журналы и веб-сайты совершенно бесполезными и избегать ссылаться на них в качестве источников. По крайней мере, постарайтесь найти хороший баланс между академическими работами и статьями из журналов и веб-сайтов в вашем списке.

После того, как вы запишите свой черновик, вы должны разработать план эссе с примечаниями о каждом из его разделов. План будет выступать в качестве схемы помогая вам организовать ваши аргументы и обосновать ваш тезис. Хороший маркетинговый план должен прежде всего содержать информацию об экспертной структуре и ее применении в реальной деловой среде. После этого он должен содержать соответствующие примеры из практики, чтобы аргументировать основную идею. Есть очень много примеров, которые могут быть включены в эссе. Знание того, как написать маркетинговое эссе, означает умение выбирать среди этих примеров, чтобы оправдать свою точку зрения.

Тематические исследования представляют собой хорошую отправную точку для понимания того, насколько ваша тема может быть актуальной как для лидеров бизнеса, так и для аналитиков рынка. Подчеркивание потенциала вашего открытия также является хорошим способом начать свое эссе: суммируя, как ваша тема может быть полезна для маркетинговой среды, вы не только привлекаете внимание читателя, но и находите простое решение утомительной задачи: начинаю свою статью.

После написания вступительного слова вам необходимо логически подходить к аргументации, шаг за шагом обсуждая тему, чтобы получить естественный и последовательный поток идей. Используйте ваш план в качестве карты, развивая каждую идею с деталями и примерами, и основная часть эссе будет отображать ваши выводы и мнения в ясной и убедительной форме.

Как только вы исчерпали свои аргументы и подготовили убедительные аргументы, пришло время написать свои выводы. Ответьте на любой вопрос, который все еще остается, и предложите компетентные и убедительные ответы. Вы не хотите, чтобы у преподавателя были вопросы без ответа по теме вашего маркетингового эссе. Постарайтесь охватить как можно больше: чему люди могут научиться из вашего эссе или как ваши выводы могут оказаться полезными в будущем. Вы также можете включить рекомендации и размышления до вашего фактического заключения.

Проверка ошибок

Одна из самых важных вещей, которую студенты упускают из виду при написании эссе по маркетингу — это этап ревизии. Ошибка пропуска этого шага может быть довольно дорогостоящей. Есть много причин для пересмотра эссе: вы можете забыть упомянуть некоторые важные маркетинговые проблемы или пропустить соответствующие идеи и так далее. Чем больше вы анализируете написанное, тем больше у вас шансов улучшить свою работу. Более того, есть возможность натолкнуться на идею, которую вы сможете использовать в будущих эссе. В общем, когда вы организуете свое время для написания маркетингового эссе, не забудьте оставить хотя бы один день для пересмотра.

Редактирование

Шаг редактирования отличается от ревизии. Редактирование касается использования языка, а редактирование касается идей и информации. Используйте проверку орфографии, чтобы обнаружить любые грамматические ошибки, и убедитесь, что эссе имеет смысл. Хорошая техника определения ошибок — это читать вслух то, что вы написали. Более того, не стесняйтесь показывать свое маркетинговое эссе кому-то, кто увлекается маркетингом — его отзыв будет очень полезен для вас.

Форматирование

Наконец, обратите внимание на формат. Знать, как написать эссе по маркетингу, означает охватить все возможные аспекты, включая оформления эссе. Многие преподаватели учитывают это при оценке эссе, поэтому обязательно напишите свое эссе в требуемом формате.

В заключение помните, что хорошее эссе по маркетингу основано на надежных источниках, и оно должно быть написано со всей серьезностью, с вниманием к каждой детали и способным ответить на любой вопрос, связанный с обсуждаемой темой. Таким образом, он обеспечит четкое изложение ваших качеств как студента по маркетингу.

Советы по написанию эссе по маркетингу

Написание эссе требует много усилий и времени для подготовки. Может случиться, что в какой-то момент вы застряли, не зная, что делать. Я подготовила несколько советов, которые помогут вам с вашим эссе по маркетингу.

  • Конечно, вы не будете писать о теме, которая изучалась или обсуждалась ранее, поэтому крайне важно изучить все материалы, касающиеся вопроса. Убедитесь, что вы используете современные и надежные источники.
  • Прежде чем начать, проверьте текущие компании в той же области; анализируйте их услуги или продукты и маркетинговые стратегии, которые они используют. Получив эту информацию, вы сможете создать мощный тезис и разработать эффективный маркетинговый план.
  • Соберите достаточно материала, чтобы поддержать ваши идеи. Однако самое важное — это качество источников, а не количество, так что не спешите и собирайте все, что можете найти — рассортируйте их по значимости и достоверности.
  • Подготовьте план своего эссе, чтобы план сопровождал вас на протяжении всей статьи. Детальный план может сэкономить ваше время и усилия при написании, но если вы все еще не уверены, что следует и не следует использовать в статье, сделайте ваш план коротким, но логичным.
  • Когда вся информация собрана и изучена, вы лучше понимаете тему и можете придумать мощный тезис, который станет ориентиром для эссе.
  • Не забудьте включить доказательства в эссе. Помните, что эссе по маркетингу должно содержать данные, цифры и факты. Кроме того, не забудьте связать эссе с настоящим бизнесом и показать связь между ними.
  • Если возможно, включите некоторые тематические исследования, которые вы нашли, поскольку они помогут объяснить ваше утверждение и расширить его.

Любое эссе по маркетингу — это тематическое исследование, которое может быть использовано компанией для улучшения своей работы, поэтому убедитесь, что ваше эссе охватывает все важные аспекты.

Объем эссе по маркетингу

Объем эссе по маркетингу составляет от 3 до 9 страниц.

Нет четких критериев для объёма эссе по маркетингу. Иногда длинные эссе не оцениваются высоко, а короткие — высоко оцениваются. Важно не количество страниц эссе, а его содержание.

Оформление эссе по маркетингу

  1. Страницы текста и приложений должны соответствовать формату А4. Выполнение работы осуществляется машинописным способом на одной стороне листа белой бумаги через 1,5 интервала.
  2. Шрифт 14 Times New Roman
  3. Размеры полей: левое- не менее 30 мм, правое — не менее 10 мм, верхнее — не менее 15 мм, нижнее -не менее 20 мм.
  4. Заголовки структурных элементов работы и разделов основной части следует располагать по ширине страницы без точки в конце и печатать прописными буквами, не подчеркивая.

Пример эссе по маркетингу

Эссе на тему: «Маркетинг в XX и в XXI веке: общее и особенное»

Актуальность выбранной темы неоспорима, поскольку в то время как эпоха промышленной революции характеризовалась массовым производством и массовым потреблением, переполненными магазинами, вездесущей рекламой и безудержными скидками, информационная эпоха предлагает более точный уровень производства, более целенаправленную коммуникацию и более сбалансированную ценовую политику.

Цель данного эссе — проанализировать общие и отличительные особенности маркетинга в 20-м и 21-м веках.

Маркетинг сейчас и в прошлом веке имеет много похожих параметров, базовых понятий, некоторые из которых изменились в соответствии с изменившимися внешними условиями:

— тогда и сейчас специалист по маркетингу стремится изучать поведение конкурентов на рынке с целью разработки собственной эффективной маркетинговой стратегии;

— Успех или неудача любой стратегии определяется наличием необходимой информации;

— в 20 веке маркетинг начинает играть ключевую роль в бизнес-планировании и все больше увязывается с интересами потребителей;

— Реклама по-прежнему важна, но современный маркетинг гораздо важнее, так как он создает пространство для плодотворного общения между сотрудниками и потребителями;

— В прошлом веке компании сосредоточились на стабильных, доверительных и долгосрочных отношениях с потребителями, укреплении деловых связей, партнерских отношений и честной конкуренции.

Девиз маркетинга 20 века: «найдите потребность и удовлетворите ее»; в 21 веке: «изобрети товар, позиционирующий его как брэнд, объясни потребителям, как его использовать, и, возможно, он придется им по душе».

В XXI веке существенно изменился сам потребитель:

Предложение превышает спрос:

– Потребители стали более требовательными

• Глобализация:

– «конвергенция» нужд и запросов потребителей

– «глобальный» стиль потребления

• Демографические изменения:

– снижается доля «многосемейных» людей

– растет доля работающих женщин

– растет число пожилых людей с активным образом жизни

Потребитель изменился

• Новые технологии:

– рост поколения «веб потребителей»

– информированный потребитель

Цифровая революция подарила потребителям и предпринимателям целый ряд новых возможностей. Рассмотрим потенциал сегодняшних потребителей.

Существенный рост покупательской способности. С помощью одного щелчка компьютерной мышки потребители и корпоративные покупатели могут сравнивать цены конкурентов и особенности продуктов, получать ответы на свои запросы, делать покупки и даже предлагать свою цену, если желают поторговаться.

Увеличение разнообразия товаров и услуг. Люди могут заказать по Интернету все, что душа пожелает: мебель, стиральные машины, консультации по менеджменту и даже медицинский совет. Кроме того, товар можно заказать практически из любой точки мира.

Огромный объем информации: отовсюду обо всем. В режиме онлайн люди могут читать любые газеты на любом языке любой страны, имеют доступ к энциклопедиям, словарям, медицинской информации, кинорейтингам, результатам тестирования потребительских продуктов и другим источникам информации.

Современный маркетинг сильно отличается от маркетинга, который был 10-20 лет назад. Это отличие заключается в возникновении тесно связанного между собой спектра старых и новых методик, применяемых в построении маркетинговой стратегии.

Современный маркетинг — это входящий маркетинг, который, хоть и ориентирован, прежде всего, на «ненавязчивое» привлечение внимания к бренду с последующей конвертацией посетителей сайта в реальных покупателей, но всё же опирается на традиционный, исходящий маркетинг.

При более детальном рассмотрении становиться ясно, что современный маркетинг преимущественно ориентирован на интернет и социальные сети, чем на традиционный, исходящий маркетинг. Другими словами, если рекламу расценивать как информационный повод, то современный входящий маркетинг ставит себе целью не только лишь продажу конкретного продукта, но и продажу определенного стиля жизни. Например, при оценке сегодняшних молодёжных ценностей, маркетолог, в первую очередь, обратит внимание на желания: стильно одеваться, иметь повсюду беспроводной интернет, заниматься интересным хобби или работой. Таким образом, маркетолог будет определять сегодняшнего молодого человека по его стремлению быть независимым и модным.

Таким образом, в современном маркетинге, по мнению целого ряда специалистов, реклама является вторичной и уступает стратегии продвижения для всех, кроме крупных брендов, занимающихся, в первую очередь, реализацией потребительских, розничных товаров. На этом фоне, интернет маркетинг и социальные медиа стали неотъемлемой частью современного комплекса маркетинга.

Скачать готовые эссе по маркетингу

  1. Скачать эссе по маркетингу на тему: Основные требования к социально-этическому маркетингу
  2. Скачать эссе по маркетингу на тему: Разработка комплекса маркетинга
  3. Скачать эссе по маркетингу на тему: Виды и методы маркетинговых исследований
  4. Скачать эссе по маркетингу на тему: Формирование покупательского спроса
  5. Скачать эссе по маркетингу на тему: Маркетинговая деятельность компании
  6. Скачать эссе по маркетингу на тему: Стратегия маркетинга для товаров и услуг

Образцы эссе по маркетингу

  1. Торговля не разорила еще ни одного народа
  2. Я потребитель
  3. Городские соблазны-история шоппинга
  4. Почему я выбрал свою нишу бизнеса, для чего мне нужна точка Б и достоин ли я ее?
  5. Агенты бренда-2012
  6. Если вы видите цену, то она автоматически оказывает на вас влияние. У. Баффет
  7. Особенности международного комплекса маркетинга
  8. Проблемы маркетинга на современных промышленных предприятиях
  9. Маркетинговое продвижение в новостных социальных сетях
  10. Интернет маркетинг
  11. Бренд
  12. Ценовая эластичность в промышленном маркетинге
  13. Продвижение сайта в социальных медиа
  14. Маркетинг и логистика
  15. Изменение поведения российского потребителя
  16. Можно ли доверять результатам маркетинговых исследований
  17. Маркетинг-наука или искусство
  18. Маркетинговая стратегия роскоши на примере фирмы
  19. Использование маркетинга при разработке и выводе программного продукта на рынок
  20. Товар-это то, что продают, бренд — это то, что покупают. Стефан Кинг

Нужна помощь в написании уникальной работы на отлично?! Узнайте цену!

Тема документа

Тип

Добавлено

  • Предмет:
    Маркетинг

    Добавлено: 23.04.2017

  • Предмет:
    Маркетинг

    Добавлено: 08.03.2017

  • Предмет:
    Маркетинг

    Добавлено: 22.10.2016

  • Предмет:
    Маркетинг

    Добавлено: 21.08.2016

  • Предмет:
    Маркетинг

    Добавлено: 20.05.2015

  • Предмет:
    Маркетинг

    Добавлено: 18.05.2015

  • Предмет:
    Маркетинг

    Добавлено: 27.04.2015

  • Предмет:
    Маркетинг

    Добавлено: 27.12.2014

  • Предмет:
    Маркетинг

    Добавлено: 27.12.2014

  • Предмет:
    Маркетинг

    Добавлено: 17.12.2014

  • Предмет:
    Маркетинг

    Добавлено: 11.12.2014

  • Предмет:
    Маркетинг

    Добавлено: 07.12.2014

  • Предмет:
    Маркетинг

    Добавлено: 01.12.2014

  • Предмет:
    Маркетинг

    Добавлено: 30.11.2014

  • Предмет:
    Маркетинг

    Добавлено: 08.05.2014

  • Предмет:
    Маркетинг

    Добавлено: 19.03.2014

  • Предмет:
    Маркетинг

    Добавлено: 04.10.2013

  • Предмет:
    Маркетинг

    Добавлено: 22.03.2013

  • Предмет:
    Маркетинг

    Добавлено: 01.03.2012

  • Предмет:
    Маркетинг

    Добавлено: 28.02.2012

  • Предмет:
    Маркетинг

    Добавлено: 23.11.2011

Современный маркетинг в моем понимании [13.11.14]

Тема: Современный маркетинг в моем понимании

Раздел: Бесплатные рефераты по маркетингу

Тип: Эссе | Размер: 20.13K | Скачано: 219 | Добавлен 13.11.14 в 18:22 | Рейтинг: 0 | Еще Эссе

В современном мире для слова «маркетинг» точного определения уже не существует. Специалисты в области маркетинга уже давно спорят между собой, какое определение точнее отражает суть маркетинга. Вот лишь некоторые из них:

  • «Маркетинг — это искусство и наука правильно выбирать целевой рынок, привлекать, сохранять и наращивать количество потребителей посредством создания у покупателя уверенности, что он представляет собой наивысшую ценность для компании», а также «упорядоченный и целенаправленный процесс осознания проблем потребителей и регулирования рыночной деятельности». (Филипп Котлер).
  • Маркетинг – это выполнение действий, направленных на достижение целей организации посредством предвидения потребностей покупателя или клиента и направления потока удовлетворяющих эти потребности товаров и услуг от производителя к покупателю или клиенту. Существует огромное количество определений маркетинга, однако большинство из них слишком сложны и порой не дают четкого и ясного представления о маркетинге. (Э. Джером Маккарти)
  • Американская маркетинговая ассоциация (AMA): «Маркетинг – это процесс планирования и применения концепции, ценообразования, продвижения и дистрибуции идей, товаров и услуг, с целью построения трансакций, удовлетворяющих цели индивидов и организаций».
  • Всемирная маркетинговая ассоциация (WMA): «Маркетинг – это суть философии бизнеса, который направляет процесс распознавания и удовлетворения потребностей индивидов и организаций через трансакции, выгодные для всех сторон».
  • Институт маркетинга (Англия): «Маркетинг – управляющий процесс распознавания, ожидания и удовлетворения потребностей клиентов прибыльным образом».

Определений много, и, по моему мнению, ни одно из них не отражает саму суть маркетинга. Большинство экспертов сходятся в том, что маркетинг – это процесс удовлетворения потребностей. Но так ли это? Ведь если подумать, в современном мире потребитель и без вас сможет удовлетворить свои потребности в чём угодно. И сейчас, в ваше отсутствие на рынке, проблемы в удовлетворении своих потребностей он вряд ли испытывает. Рестораны, автомобили, газированная вода, игровые приставки, мобильные телефоны, и так далее. Разве потребитель испытывает в чём-либо из вышеперечисленного нужду, которую сможете удовлетворить только вы? Нет, конечно же! Каждый потребитель что-то есть, что-то пьёт, где-то отдыхает, на чём-то ездит, и все эти проблемы он решает прекрасно без вашей помощи. Возможно, все эти определения и были когда-то актуальны, но только не в нынешнем высококонкурентном мире.

На мой взгляд, стратегия и тактика взаимодействия с конкурентом, предугадывание мыслей и желаний покупателя или клиента  — вот что такое маркетинг.

Маркетинг в современном мире – это ведение борьбы с конкурентами, но не на рынке, а в сознании потребителя. Ведь именно в голове потребителя принимается решение о том, нужны ли ему те или иные товары или услуги. Именно в голову потребителя постоянно поступает рекламная информация с биллбордов, из телевизора, из колонок радио или из интернета, наконец. Именно там, взвесив все «за» и «против», оценив качество товара или услуги, и десятки (а то и сотни) прочих факторов, принимается решение о нужности/необходимости чего-либо. И именно там происходят все взаимодействия с вашими конкурентами. Не на рынке, не в офисе, не на прилавках, а именно в сознании потребителя! И, пока вы не справитесь с конкурентами в голове потребителя, вы не будете победителем на рынке.

Исходя из всего написанного выше, можно сделать вывод:

Маркетинг – это стратегия и тактика взаимодействия с конкурентом в сознании потребителя.

Именно поэтому в наши дни, к примеру, так развит партизанский маркетинг. Оригинальность и  нестандартные идеи —  вот что привлекает внимание покупателя, а следовательно, и остается в его сознании. При этом значительное сокращение затрат производителя на продвижение товара и тысячи покупателей, желающих приобрести именно ваш товар.

Пример компания «Евросеть»

         Компания в 2002 г. проводила акцию, в рамках которой любой желающий мог получить мобильный телефон, если придет в один из салонов сети и разденется догола.
Желающих нашлось предостаточно, зевак оказалось еще больше. Действие записывалось на фото и видео, и, естественно, во всех кадрах отлично были видны логотипы «Евросети».
Сюжеты об этой акции прошли в ряде СМИ, а через некоторое время было создано несколько сайтов, сделанных в подчеркнуто любительском стиле, на которых размещались фотографии голых, но счастливых обладателей телефонов от «Евросети».
И еще целый год потом фотографии бродили по интернету: в форумах, на сайтах с коллекциями картинок и т. д. Акция «Разденься и получи мобильник» обошлась в $ 1300, фотографии с этого мероприятия привлекли на сайт «Евросети» примерно 30 000 человек.

Или другой пример, история выходы пива Heineken на рынок города Нью-Йорка, США. В крупных города Соединенных Штатов Америки довольно дорогая недвижимость, а это в следствии привело к тому, что большая часть баров и подобных заведений не очень большого размера. Барные стойки в таких заведениях соответственно тоже не велики. Поэтому, на рынке твердо держались американские пивные марки.
Менеджеры Heineken решили эту проблему довольно просто. Они воспользовались партизанской методикой, так называемым «эффект грохота». Специально нанятые американские студенты, неплохо одетые, должны были приходить в бары, занимать места и спрашивать, есть ли пиво Heineken. Получив отрицательный ответ, они просто поднимались и уходили. За неделю они обошли все бары города. Вслед за ними, через месяц приходили менеджеры по продаже Heineken и говорили, что у них ещё осталась совсем немного пива, что пошла мода среди состоятельной молодежи на Heineken, и что нужно брать пока есть. Таким образом, пиво их компании уже через месяц присутствовало во всех барах Нью-Йорка.

Примеры мировой истории маркетинга еще раз подтверждают, что использование партизанских методик – перспективное направлении, особенно в условиях жесткой конкуренции или невысокой емкости рынка. Именно степень контроля сознания потребителя определяет успешность производителя на рынке, и именно за это борется современный маркетинг.

Внимание!

Если вам нужна помощь в написании работы, то рекомендуем обратиться к профессионалам. Более 70 000 авторов готовы помочь вам прямо сейчас. Бесплатные корректировки и доработки. Узнайте стоимость своей работы

Бесплатная оценка

0


Понравилось? Нажмите на кнопочку ниже. Вам не сложно, а нам приятно).


Чтобы скачать бесплатно Эссе на максимальной скорости, зарегистрируйтесь или авторизуйтесь на сайте.

Важно! Все представленные Эссе для бесплатного скачивания предназначены для составления плана или основы собственных научных трудов.


Друзья! У вас есть уникальная возможность помочь таким же студентам как и вы! Если наш сайт помог вам найти нужную работу, то вы, безусловно, понимаете как добавленная вами работа может облегчить труд другим.

Добавить работу


Если Эссе, по Вашему мнению, плохого качества, или эту работу Вы уже встречали, сообщите об этом нам.


Добавление отзыва к работе

Добавить отзыв могут только зарегистрированные пользователи.


Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *